超6000项举措、集中推消费券包，“5·19中国旅游日”聚焦惠民乐民

4月21日，文化和旅游部（以下简称"文旅部"）举办2025年"5·19中国旅游日"新闻发布会。会上，文旅部市场管理司副司长李晓勇介绍，今年"5·19中国旅游日"将举办主题日、主题月等系列活动。5月19日主题日的主会场活动于宁波市宁海县举办。主题月从4月21日持续至5月31日，内容包括文化和旅游惠民活动、入境旅游推介活动、文明旅游活动、优化消费环境活动等，以美团、支付宝等为代表的合作单位拟投入惠民补贴超10亿元，各地计划出台的惠民举措超6000项。

李晓勇表示，今年"5·19中国旅游日"活动主要有突出惠民乐民、社会广泛参与和加强入境旅游推介三个特点。

其中，在突出惠民乐民方面，今年"5·19中国旅游日"主题月期间，各省（区、市）引导旅游景区、旅行社、酒店民宿、院团剧场等推出门票减免、折扣套餐、联票优惠等优惠促销活动，集中推出文化和旅游消费券包。

李晓勇从"食、住、行、游、购、娱、学"七大场景分别介绍了今年的惠民措施。其中，在"食"和"住"场景，各地将开展美食展演、美食节等特色活动；生活服务类平台企业将推出"5·19百城千味"美食特惠活动，平台联合商家组织开展美食专题线上促销，消费者凭电子消费券可享餐饮企业折扣优惠。同时，行业协会还联动星级旅游饭店、精品民宿推出"连住折扣""家庭套餐"等活动。

在"行"场景，各地将持续优化公共服务，航空公司推出优惠券和特价机票，出行平台推出"5·19特惠出行卡""5·19出行补贴福利包"，主题月期间消费者可享受减免优惠。会上，中国东方航空公司市场营销部总经理卢军进一步介绍，在"5·19中国旅游日"主题月期间，东航筹备了51.9万套特惠机票和10万套免费中转过境旅游产品，还计划在C919航线上推出"5·19中国旅游日"主题航班。

在"游"场景，李晓勇透露，在主题日当天，宁波将举办旅游专列发车仪式，高铁车站、铁路12306App以及全国4000余列动车组列车开展旅游日主题宣传。

中国旅游景区协会副理事长兼秘书长陈献春也在会上表示，中国旅游景区协会联动会员单位推出"景区欢乐消费季"，从景区惠民、旅游业态创新、宣传推广三个方面开展活动，预计触达4000万人次，累计优惠8000万元。

在购物方面，李晓勇表示，文旅部将开展全国"五一"文化和旅游消费周、非遗焕新购物月，各地联动支持机构丰富消费惠民措施和优质产品，在合作平台发放旅游购物电子消费券包，在线旅游平台推出"5·19限时爆款"，电商平台推出"5·19带货专场"，金融平台推出"5·19线上旅游购物满减优惠"。

此外，多地还将结合"5·19"主题深入文化广场、旅游景区等基层一线开展优秀民间艺术节目展演、特色文化体验活动。例如，贵阳市将开展民族联欢大巡游，营造热烈的节日氛围。多家合作单位将共同发起#跟着语文课本去旅行#话题，推出专属特惠年卡，开展云阅读会员卡优惠活动，面向广大消费者发放购书满减券。图书馆、文化馆、美术馆等公共文化单位丰富服务项目，提供延时服务，开展形式多样的群众文化游学活动。

宁波市文化广电旅游局党组书记、局长应建勇也在会上介绍了主题日主会场的活动。宁波策划了"中国旅游，宁波开篇——跟着霞客游宁波"主题活动，推出主题日、主题周（5月18日—24日）、主题月（5月）、主题季（4—6月）四大系列近千场活动。除了主会场活动暨启动仪式外，在5月19日主题日，宁波还将举办中国旅游日情景剧、徐霞客主题展览、宁波市非遗文创展、"5·19"文旅大集等特色活动。

北京商报记者 关子辰 牛清妍