玩转云南泼水节 肯德基跨界联动激活文旅消费新动能

本月中旬以来，云南多地迎来泼水节。随着近年来社交媒体上泼水节话题讨论度持续升温，泼水节从文化庆典变为经济IP，不断拉动文旅消费包括餐饮消费的增长。在西双版纳、德宏等地，肯德基推出系列沉浸式泼水节体验活动，将品牌文化与民族节庆深度融合，通过主题餐厅、快闪餐车、限定周边、泼水互动等创新玩法，为游客提供了独特体验，更以餐饮力量激活文旅消费新活力。

跨界营销，激活传统节日新魅力

万人泼水狂欢泼出文旅经济新空间。据媒体报道，2025年西双版纳州泼水节活动期间接待游客222.63万人次，同比增长9.57%，旅游总花费预计26.65亿元，同比增长7.20%。这为餐饮品牌的在地创新营销提供了机会，肯德基连续三年开展云南泼水节主题活动，以“餐饮+”模式探索文旅消费新趋势。

在西双版纳，肯德基西双十二城餐厅化身“泼水节主题空间”，融合傣寨竹楼、芭蕉棕榈、孔雀大象以及泼水狂欢元素的主题装饰，营造出浓郁的节日氛围。游客步入餐厅，随手一拍便是“泼水节大片”。此外，德宏芒市、西双版纳景洪两地的肯德基餐厅同步推出泼水节欢乐套餐，搭配“桶桶洒欢”限定杯套，为游客补充体力，实现“美食+文化”的双重满足。

值得一提的是，肯德基在西双版纳推出了定制版孔明灯，随泼水套餐赠送给消费者，让传统节日以年轻化、趣味化的方式触达消费者。4月13日晚，西双版纳澜沧江畔万人齐放孔明灯，万千祝福点亮夜空。在如梦似幻的“人间银河”中，一盏盏肯德基版孔明灯随风升起，吸睛无数，现场游客大呼“有趣”。

拓展场景，拉长文旅消费链条

传统场景之外，肯德基在云南泼水节期间也打造主题巡游车、移动餐车、景区餐车、沉浸式互动等移动消费及互动场景，将餐饮场景、旅游场景以及文化体验无缝衔接，延长游客的停留时间，成为流动的节日风景线。

其中，肯德基与蔚来共同打造的泼水节主题巡游车穿梭于芒市傣族古镇、西双版纳黎明大桥、泼水广场、傣族园等热门景点，邀请游客体验自驾泼水节及肯德基便捷车速取的车行用餐场景；在西双版纳傣族园景区，更有肯德基KCOFFEE移动餐车成为“清凉补给站”，餐车提供现磨咖啡、果汁及冰淇淋，游客体验泼水狂欢的同时，可随时享受“舌尖上的清凉”。泼水节期间，巨型肯德基全家桶、肯悦咖啡桶随机“出没”于西双版纳各大泼水狂欢区，成为泼水节“显眼包”和“打卡神器“，游客纷纷与巨型全家桶同框泼水，记录欢乐时刻。

情感联结，塑造城市消费新IP

肯德基以“桶桶洒欢”为符号，将品牌与泼水节绑定，回应旅游消费需求，成为游客心中的“节日记忆点”，全球连锁餐饮品牌在地融合及文旅资源推广，助力云南泼水节更“出圈”。

未来，肯德基在云南也将继续以“餐饮+”模式探索文旅融合新路径，为消费者提供更多“好滋味、好体验”，为地方经济发展注入源源不断的活力，让更多人切身感受“有一种叫云南的生活”的无限魅力。

昆明肯德基有限公司供稿 通讯员顾一航

【责编：林笙；审核：李金琼】

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