电竞圈的「皇马」，真的建了一支足球队

文 / 阿克下

足球俱乐部玩足球电竞，早已不是什么新闻。目前为止，全球五大联赛中的许多俱乐部，都有自己的足球电竞分部。

以西甲为例，巴塞罗那、马竞、皇家社会等俱乐部都有自己的FC电竞分部。瓦伦西亚足球俱乐部甚至还为炉石传说、火箭联盟和英雄联盟这些非足球电竞项目设立了电竞分部。

西甲联盟也在2017年起推出了自己的官方电竞联赛eLaLiga——这样职业足球联赛+附属足球电竞赛事的模式也开始被越来越多的主办方和观众接受。

原因很简单，足球认可电竞这块跳板，既能为自身吸引年轻游戏玩家这个群体，产出的电竞相关内容，也能为足球俱乐部尽可能地填补赛事空档期。

有关西甲足球电竞的报道：。

更关键的是，职业足球很贵，足球电竞（相比前者）却很便宜。因此组建一个电竞分部，成了不少职业足球俱乐部的选择。

但拥有一支足球队的电竞俱乐部，你又见过几家？这次，G2又做到了。

本月初，G2俱乐部英雄联盟选手Broken Blade首次展示了G2 足球俱乐部的球衣。

图源：G2。

G2同一时间官宣，正式成立下属足球俱乐部G2 FC，并将参加在德国启动的国王联赛（Kings League）——他们已经在昨天收获国王联赛首胜，以5:3战胜了Tiki Tacker Fußball Freunde俱乐部。

根据G2官方公布的消息，G2 FC总部位于柏林，球队经理由效力于德甲青年联赛的 Ron Stublla 将担任，并聘请了曾效力于德国五人制足球国家队、比利亚雷亚尔五人制足球队的Malik Hadziavdic作为主教练。

对于进军绿茵场，G2 CEO Alban Dechelotte十分自信：「我们用了十年时间成了电子竞技圈的皇家马德里，现在是时候成为体育界的G2了。」

G2在电竞领域的成分，中国观众们应该比较熟悉。就像CEO Alban Dechelotte说的那样，G2的确是一家兼具国际化影响力和荣誉的俱乐部。在严肃电竞之外，G2还是一个很懂互联网，且具备娱乐属性的团体。这也成了他们从国王联赛开始进军传统体育的一个契机。

G2 Esports自2015年成立以来，凭借在《英雄联盟》、《Valorant》、《反恐精英》等多个电竞项目中的荣誉积累，逐渐成长为全球最具影响力的电竞品牌之一。而在互联网社媒上，G2也在肆无忌惮地发挥着自己的内容创作力。

例如，2020年《英雄联盟》世界赛期间，G2在X上发布了一系列自嘲式迷因，调侃自家战队在关键比赛中的失误。他们曾将队伍失利与「G2假期模式」联系起来，配上知名的「Vacation Mode」度假梗图，在电竞社区引发病毒式传播。

这其实只是G2造梗能力的一个缩影。在互联网上积累了足够的段子之后，G2在Reddit社区上隆重推出了首届G2 官方造梗大赛（G2 Meme Madness）。邀请粉丝们创作并提交关于 G2 战队、选手或搞笑瞬间的原创表情包。通过社区投票决出胜者，第一名将获得G2官方颁发的梗王称号（King Memer），这项活动，甚至获得了多家品牌的赞助。

图源：G2。

如上文所述，这样的社区运营能力与娱乐化属性，如今成了G2进军足球界的一个切入点。因为国王联赛，也是一个极其强调娱乐的足球赛事。

国王联赛于2022年诞生在西班牙，创始人是西班牙足球传奇球星杰拉德·皮克（Gerard Piqué）。这项七人制足球赛事自创办以来，就以其颠覆传统的规则设计和强烈的互联网娱乐属性迅速走红。

不同于传统足球的严谨与规范，国王联赛更像是一场融合了竞技与表演的「足球真人秀」。可以说，从底层规则开始，国王联赛就在为娱乐服务。

比如开球规则。比赛开始后裁判会将球置于中圈，两队球员从各自底线冲刺抢夺球权；比赛期间，双方可以无数次换人；红黄牌规则也与传统足球不同，国王联赛中的红牌不再将球员罚出场，而是仅作离场5分钟的处罚。

国王联赛与电竞和游戏最大的相似之处，可能是它的卡牌作弊系统。每支队伍拥有作弊卡，卡牌效果从「将对方任意球员罚下两分钟」、「四分钟内进一个球算两分」到「直接获得一次点球机会」不等。

最有意思的，是国王联赛的骰子规则。

图源：Kings League。

在比赛进行到18分钟时，球场上会掷出一个巨大的骰子。骰子的点数决定了接下来一段时间里双方参赛人数。如果点数是1，则是双方各出一人单挑，如果是2，则演变成一场2v2，以此类推——这样的规则，很容易让人联想到电子游戏中（比如博德之门）的D&D元素。

国王联赛的娱乐化设计吸引了大量年轻观众，尤其是在流媒体平台如Twitch和YouTube上的直播效应，使其成为数字时代体育赛事的先锋。联赛从西班牙起步，迅速扩展至巴西、意大利、法国等地，展现了强大的全球影响力。

这样游戏化的足球赛模式也获得了资本的认可：2024年5月，国王联赛拿到了一笔6000万美元的融资。

靠着娱乐化一路走来的国王联赛如今来到了德国，与同样走娱乐化路线的G2合作也显得十分丝滑。国王联赛官方表示，需要G2的互联网社群运营能力，也希望通过G2将国王联赛的影响力大道电子竞技领域。

而作为德国首支加入国王联赛的电竞俱乐部，G2还与德国知名内容创作者Reeze和Rumathra合作，后者将通过Twitch平台为G2 FC的比赛进行直播，增强粉丝互动。

Furia国王联赛球队主席，是内马尔。图源：Furia。

事实上，G2并非首支加入国王联赛的电竞俱乐部。就在今年3月29日，就已经有Furia、Loud、Fluxo三支巴西电竞俱乐部在国王联赛登场。其中，Furia与Loud之间的比赛被安排在了今年国王联赛巴西站首场。根据Esports Charts公布的数据，这场比赛峰值观赛人数超过了70万；Fluxo战队在国王联赛收获了69万峰值观赛人数的纪录——这个数字甚至超过了Fluxo成立以来参与过的任何电竞赛事。

而这一切，都发生在过去不到一个月的时间里。

包括G2、Furia、Fluxo以及LOUD等电竞俱乐部下属足球队的成立，不仅是一个具体的商业决策，更折射出电竞行业与传统体育行业在数字时代深度融合的趋势。过去，传统体育俱乐部通过组建电竞战队进入虚拟竞技领域被视为常态，而如今，G2等电竞组织的「逆向跨界」则开启了全新的讨论维度。

正如国王联赛创始人皮克说的那样，网红联赛和传统足球是兼容的。很多人喜欢西甲、欧冠，也喜欢国王联赛。而且传统足球可以从我们身上学到很多东西，它需要现代化。

传统体育也好，电子竞技也好，严肃竞技的单一形态开始无法满足现代受众的需求，这也使得对赛事产品的现代化包装成为新的课题。

在多少年前，游戏圈对职业化、体育化的叙事无比推崇，职业电竞由此诞生。在那以后，电竞圈发现单一游戏项目无法支撑俱乐部长期发展，因此俱乐部铺设了多项目分部。

直到现在，职业电竞的模式也开始暴露出一些问题，于是一些电竞人又选择回归了游戏的本源：带来快乐。随后惊奇的发现，足球人也在追寻同样的东西。

观察国际电竞圈近两年的趋势就能发现，一切似乎都在回归本源。多个知名电竞项目不再强调职业电竞与游戏本身的区隔，重拾两者的关联性；在北美和欧洲，网红和主播组成的队伍也开始出现在职业赛场。

因此，重新去评论那句被很多人质疑的 「我们是电竞界的皇马 」评论，可能它本身就是一种半自嘲的、G2式的发言——就好像野球场上有人自称是X市X区罗纳尔多一样。而在这种语境之下，质疑者往往会在较真的过程中被吸引，打开新世界，最终被同化为他们的一员。

或许，这就是G2、国王联赛，和这种乐子体育的有趣之处吧。

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