以“文旅流量”转消费增量 四川五一预计发放超6800万文旅消费券

封面新闻记者 罗田怡 秦怡

老厂房变身音乐舞台，成都东郊记忆成为市民的网红打卡地；天府国际动漫城、中华彩灯大世界等新场景备受游客青睐；《苏堤春晓》舞台剧、张惠妹演唱会等精品项目持续火爆，一票难求.......这些文旅新场景，哪些你最感兴趣？

最新统计数据显示，一季度全省地区生产总值同比增长6.2%，固定资产投资增长8.5%，社会消费品零售总额增长7.3%，为文旅消费市场奠定了坚实基础。

当前，四川正着力构建“全域全龄全季全时”的文旅消费新格局。全年计划举办5000场文旅活动，推出100个消费新场景，重点培育夜间经济、银发经济等新增长点。即将到来的“五一”假期，全省计划发放6811.5万元文旅消费券，推出系列惠民举措。哪些优惠活动最感兴趣？一起来看看吧。

处处是舞台活动现场

老厂房变身音乐舞台

打造文旅消费新范式

废弃的工业管道成了天然音响，生锈的钢铁罐体变身表演舞台……在成都东郊记忆，这个由老厂房改造的4A级景区，通过“处处是舞台”项目，让工业遗迹“开口唱歌”，成为四川文旅新业态的亮眼名片。今年春节期间，这里日均吸引游客近10万人次，成为市民游客的热门打卡地。

走进东郊记忆，随处可见精彩的音乐表演。在改造后的工业管道旁，HIIKO中国鼓曲表演震撼人心；音乐剧演员穿梭在老厂房间，与观众热情互动；圆周率室内乐团带来的古典音乐的表演，让游客赞叹。

“这里太特别了！”专程来打卡的张女士说，“没想到在老厂房里听音乐会这么有感觉，我们一家人都舍不得走。”像张女士这样的游客不在少数，很多人原本计划短暂停留，却因为精彩的演出延长了游玩时间，顺便在园区用餐、购物。

“‘处处是舞台’作为东郊记忆共创项目‘公共艺术计划’的音乐篇章，利用管道、罐体水池等工业肌理作为天然声场与舞台背景，将历史结构与即兴音乐的创造形成视觉与听觉的张力，为市民及游客带来更多公共的、随处可见的音乐体验。”东郊记忆相关负责人表示，让市民及游客可以体验生活里的“碎片化演出”，制造“偶遇艺术”的惊喜感。

处处是舞台活动现场

据悉，截至2025年4月，“处处是舞台”已带来28场表演，除专业音乐家外，还将在本周设置开放麦环节，吸引市民群众参与，体现“人人皆可表演”和“市民共创”的理念。

这种“艺术+商业”化学反应，正是东郊记忆撬动消费的密码。园区通过五大工业风舞台串联起市集、餐饮、智慧服务岛等业态，形成“看演出→逛市集→买文创→享美食”的完整消费链条，有效拉动了文旅经济。

相关负责人表示，未来，东郊记忆将持续邀请艺术家、音乐人一起共创，带来更多元和优质的内容体验，把艺术场景、音乐场景延展至城市的公共领域，赋予公共空间新的生命力。五一假期将至，东郊记忆又准备了丰富活动。“放东风生活节”将带来特色市集和工作坊，“处处是舞台”项目也会推出升级版演出，包括音乐剧“一镜到底”等新玩法。

东郊记忆 图据受访者提供

从“冬游四川”到“五一长假”

四川文旅消费持续升温

四川文旅消费持续升温今年以来，四川文旅市场持续释放强劲消费动能。以“冬游四川”活动为起点，全省联动推出滑雪场、特色温泉、旅游度假区等7大类冬季旅游产品，累计发放价值1.5亿元的文旅惠民礼包，精心策划17个主题系列活动，为全年文旅消费注入“开门红”。

假日经济表现尤为亮眼。最新数据显示，春节黄金周期间，全省接待游客6372.22万人次，实现旅游消费347.77亿元，同比分别增长5.36%和12.21%；清明小长假期间，全省886家A级旅游景区共接待游客1274.57万人次，门票收入达1.2亿元，同比增长16.06%和11.32%，展现出强劲的复苏势头。

创新业态持续引领消费升级。今年以来，全省累计举办民俗巡游、特色演艺等文旅活动3050场次，通过场景创新不断激活市场潜力。“我们以国风国潮、亲子研学、休闲康养等为主题，打造了一批特色文旅产品矩阵。”省文旅厅相关负责人介绍，通过培育“演艺+旅游”“赛事+旅游”等新业态，《苏堤春晓》舞台剧、张惠妹演唱会等精品演出持续火爆，现象级动漫电影《哪吒之魔童闹海》全球票房更突破150亿元大关。

面向“五一”假期，四川已备好丰盛的文旅“惠民套餐”。全省将发放6811.5万元文旅消费券，联合中石化等企业推出自驾游专项补贴，创新实施“凭演出票根享景区5-8折”的跨城优惠。同期，乐山将举办第十一届四川国际旅游交易博览会，重磅首发“熊猫号”适老化旅游列车等创新产品。

“我们将以夜间经济、银发经济为新增长点，持续优化供给结构。”该负责人表示，全年计划推出5000场文旅活动、100个消费新场景，着力构建“全域全龄全季全时”的文旅消费新格局，让“安逸四川”品牌焕发持久魅力。