北京
作者 沈建缘
海南是重要的全球购物目的地，也是蓬勃发展的旅游零售新高地。作为中国最大的自由贸易试验区，海南还拥有全球最大的单体免税店。欧莱雅在海南市场的持续深耕，凸显了其在全球核心旅游目的地打造卓越美妆零售体验、并引领亚太市场美妆创新的战略愿景。
4月18日，第五届中国国际消费品博览会（以下简称“消博会”）闭幕，在此期间，LVMH路威酩轩集团旗下全球领先的奢侈品旅游零售商DFS迪斐世参展，并表示对中国实现增长目标持乐观态度，将继续助力海南加速成为世界级自由贸易港和发展最快的奢侈品市场，继续引领奢侈品零售增长。
DFS迪斐世中国区总裁刘行淑在现场表示，DFS迪斐世中国区总裁刘行淑在现场表示，消博会一直以来坚持的“精品路线”定位与DFS的优势高度匹配，“未来DFS将依托LVMH集团全球资源，助力海南自贸港吸引更多国际奢侈品和高端零售品牌入驻，推动消费升级与产业升级协同发展。”
根据DFS迪斐世中国针对2500名海南游客所展开的消费者调研显示，海南依托强劲内需与全球联通优势，旅游消费市场潜力加速释放，正跃升为全球增长最快的奢侈品市场之一。与其他国际旅游目的地相比，海南在品类和品牌选择、价格、服务、零售环境和基础设施以及餐饮和娱乐方面存在差距。如今，海南游客高端且具有丰富的国际视野，他们认为品牌种类、服务水平和购物环境是增加未来消费的关键因素。
刘行淑希望，作为国际知名品牌长期合作与信赖的伙伴，DFS迪斐世有资源、有能力成为国际品牌参与海南自贸港建设和免税零售发展进程中值得信赖的运营合作伙伴，不断迭代升级三亚的奢侈品零售，全面提升海南自贸港免税零售的整体经营水平。
据刘行淑透露，在中国奢侈品消费核心城市榜单中，三亚已超过广州等一线城市，排名第三位，仅次于上海和北京。另一方面，海南想要发展成世界级的旅游和零售中心，首先就需要提高供给侧的产品丰富度和质量。DFS借助背靠的 LVMH集团的品牌整合资源和首发品牌优势，再结合自身独有的运营经验和实力，进一步升级三亚的奢侈品零售业态，满足全球和国内高端游客的消费需求。
2024年DFS迪斐世亚龙湾项目正式在海南三亚签约，作为DFS全球战略的核心组成部分，该项目将整合奢侈品购物、国际化酒店、高档餐饮和娱乐等多种业态，致力于成为三亚亚龙湾首个世界级的七星奢侈品零售和休闲娱乐胜地，这也是DFS 60年来最大的单笔投资。预计到2030年，DFS迪斐世亚龙湾项目每年将吸引1600万至1800万游客，并在亚龙湾创造可观的经济收益。700多个高端零售品牌将通过DFS迪斐世亚龙湾项目落户海南自贸港。
数据显示，2024年中国消费者全球奢侈品支出仍达 325 亿美元，海外奢侈品人均消费高达3万元，保持全球最大奢侈品消费群体地位。2025年，得益于一系列提振消费、推动消费转型升级的措施的落地，以及推进海南自由贸易港封关的一系列措施的稳步推进，DFS迪斐世对中国实现增长目标持乐观态度，将继续助力海南加速成为世界级自由贸易港和发展最快的奢侈品市场，继续引领奢侈品零售增长。
刘行淑表示：“未来DFS将依托LVMH集团全球资源，助力海南自贸港吸引更多国际奢侈品和高端零售品牌入驻，推动消费升级与产业升级协同发展。”
沈建缘
商业观察研究院主编，资深媒体人；跨国公司领域长期观察者；《全球商业领袖》、《产业领军者》栏目制片人。
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