董宇辉获人民文学奖“传播贡献奖”：让文学在直播间“双向奔赴”

2025年4月19日，四川泸州古蔺郎酒庄园内，2024年度“青花郎·人民文学奖”颁奖典礼如期举行。在一众文学界名家中，一个略显意外的名字引发热议——直播界顶流董宇辉凭借“传播贡献奖”跻身领奖台。这一跨界殊荣，不仅是对董宇辉个人的认可，更折射出新媒体时代下文学传播的破圈之道。

“信使”董宇辉：文学与流量的共融

颁奖词中写道，董宇辉“长于发现、敏于共情、精于表达，如同信使般释放文学的光华”。这一评价精准概括了其独特的传播方式。2024年，董宇辉以直播间为舞台，两度携手《人民文学》掀起文学热潮：

• 首场“破冰”直播：1月23日，董宇辉邀请《人民文学》主编及作家做客直播间，4小时内创下8.26万套杂志订阅量、1785万元成交额的纪录，90后、00后读者占比超60%。外卖小哥留言“读诗让等单时间有了诗意”，中学生感叹“课本外的文学如此动人”。

• “文学聚会”再升级：12月20日，莫言、梁晓声等作家与董宇辉同台，畅谈“感知幸福的能力”。直播吸引700万观众，最高在线27.8万人，售出2025年全年杂志2.9万套。董宇辉将作家思想转化为“生活哲理”，直言“文学不是奢侈品，是普通人心中的月光”。

回应争议：荣誉属于“所有热爱文学的人”

因行程冲突未能到场的董宇辉，通过视频发表感言：“这份荣誉属于每一个用文字照亮时代的作家，和用热爱温暖文学的读者。”谦逊姿态背后，是他对文学传播本质的深刻理解——流量与经典的相遇，需以真诚为桥梁。

行业启示：从“单向输出”到“双向奔赴”

董宇辉的获奖，被视为传统文学拥抱新传播的里程碑。《人民文学》主编徐则臣坦言，董宇辉让老牌刊物“通过弹幕与年轻人对话”，实现了“优质内容与创新形式的融合”。

1. 模式革新：直播间不再是单纯的带货场域，而是文学价值的放大器。董宇辉以个人阅读体验为切口，用哽咽朗读、金句解读引发共情，让严肃文学“落地”为生活哲学。

2. 生态重构：杂志社后续举办“人民阅卷”读者活动周，邀请普通读者与作家座谈，进一步打破文学与大众的壁垒。

争议与思考：流量能否守护文学纯粹性？

尽管董宇辉的尝试广受赞誉，亦有声音质疑：直播间的喧嚣是否稀释了文学的深度？对此，获奖作家陈集益指出：“文学的核心在于关照具体的人，谁写出了人的悲欢，谁便赋予了文学生命力。”董宇辉的实践恰恰证明，流量若以内容为本，便能成为经典的“扩音器”。

结语
董宇辉的获奖，不仅是一次个人荣誉的加冕，更是文学传播范式转型的缩影。当直播间成为“新书架”，当弹幕化作“读书笔记”，或许正如董宇辉所言：“只要有人愿意讲、有人愿意听，经典永不过时。”这场文学与流量的“双向奔赴”，正为喧嚣时代注入一份沉静的力量。

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