上海
4月19日至4月20日
以STARLIGHT SALLY为主题的
“YELLOW YELLOW MARKET”品牌
萌趣快闪市集第二季
闪耀登陆大学路
升级体验玩转灵感潮街
今年SALLY莎莉将目光投向浩瀚星空，以璀璨星光为灵感重塑大学路。本次“STARLIGHT SALLY”主题活动作为去年活动的延续，为粉丝们带来了全新的内容体验与趣味玩法，围绕SALLY莎莉寻找最美黄色，发现最美黄色就在星空之中的故事展开。以星光为引，将“YOUNG文化”气息十足的大学路打造为闪耀的“星光大道”。
在为期两天的“THE YELLOW MARKET”快闪市集活动中，以SALLY莎莉“寻星”为灵感设计的IP巨型气模与美陈设置，贯穿于大学路的限时步行街中，SALLY莎莉人偶也在活动期间惊喜亮相大学路，与粉丝们留存专属生日派对的美好回忆。
此外，主办方还特别打造“SALLY星空乐园”，各类互动装置以星光灵感为SALLY莎莉打造出一个被群星环绕的闪耀舞台，吸引众多粉丝驻足打卡。
同时，沿街的主题快闪与创意摊位从商铺外观到商品陈列均融以星空元素点缀，其中品牌快闪更是以透明礼盒造型亮相，搭配充满萌趣色彩的发光月亮装置、魔法棒与星星元素美陈装饰，将SALLY DAY所带来的梦幻场景与大学路的浪漫氛围完美融合。
除了动人的IP故事与沉浸式的场景设置外，市集还特别设计了“轻量化”的趣味体验环节，粉丝们可以参与“攒星”互动，在线上通过社交媒体平台晒出关于“星光派对”的优质笔记。无门槛的参与方式不仅拉近了SALLY莎莉与粉丝之间的沟通距离，更让消费者在贴近生活的街域场景中收获简单、快乐的小确幸，共同为SALLY莎莉的生日嘉年华加“氛”。
激活城市商业消费新势能
近年来，伴随着文化消费的不断升级，Z世代的消费需求不再局限于物质层面，而愈发倾向于情绪的满足与体验的获得。这种消费趋势的转变也促使各地开始积极探寻“文旅商体”融合共创的发展新路径，旨在为城市经济注入新的活力。
去年，国际创意工作室LINE FRIENDS与大学路的首次合作就取得了亮眼的成果，并为品牌积累了一次成功的在地营销经验。LINE FRIENDS以一场欢趣的线下庆生派对，为消费者打造了一系列沉浸式的娱乐体验，不仅为大学路这一多元文化生活方式引领的潮流街区增添人气，也实现了IP与合作店铺的双向商业价值赋能。
基于去年的成功经验，本次市集旨在进一步探索IP与城市的共生关系，通过融汇故事性与娱乐性的多元互动玩法，将SALLY莎莉的寻找最美黄色的故事线融入街域场景，为粉丝们打造了集购物、娱乐于一体的乐活体验空间。
文字 |成佳佳
图片|成佳佳
视频 |孙培杰
编辑 |李玲
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