“江西老表”和港澳游客的春日之约

外国游客在景德镇选购瓷器 景德镇市文化广电旅游局供图

“爸爸妈妈的老家是江西，欢迎大家到江西玩。”这两天，香港一名“小孩哥”偶遇“江西风景独好”主题巴士，兴奋地用粤语推介江西的短视频“出圈”。

连日来，近150辆印着婺源花海、青花瓷等江西特色文旅符号的公交巴士穿梭于港澳地区街头，吸引不少市民、游客通过新媒体平台与江西文旅隔空互动。

香港和澳门是江西入境旅游的最大客源地，近日，江西省文化和旅游厅与亚洲旅游交流中心联合主办的“发现江西”文化和旅游宣传推广活动暨“如画江西 风景独好”2025港澳宣传推介月在香港开幕。江西省省长叶建春向海内外游客推介江西文旅资源；江西、香港和澳门的旅行商、投资商会聚一堂，从政策、产品、服务三大维度持续发力，再续老区与湾区的春日之约。

推介活动中，江西发布了“诗韵江西”“追风江西”“世界遗产”“人文江西”“潮玩江西”5条主题线路，同步推出引客入赣大礼包——省级“巳巳如意 乐游江西”惠民政策、70余条市县奖补措施、34家景区专属优惠、14家星级饭店套餐。在江西和香港旅行商共同参与的座谈对接会上，双方企业围绕客源互送、线路互联、渠道互通进行深入交流，两地32家旅行商签署合作协议，组团布局旅游市场发展新格局。

“江西连续推出一系列面向全球游客的惠民福利，并联合OTA平台发放消费券，激发文旅消费热情。”同程旅行江西区域相关负责人表示，根据同程旅行平台的数据，今年春季，江西赏花游和非遗主题旅游等关键词的搜索热度持续攀升，前往江西的香港和澳门游客同比增长200%。

以大湾区为基点布局全球，江西的“朋友圈”正不断扩大。2024年以来，江西举办了兰亭雅集——“江西风景独好”东南亚文化和旅游推广季、“百名香港校长看内地——江西历史文化之旅”等活动；与中国旅游集团合作，分别在香港、澳门设立江西旅游推广中心；各设区市立足本地资源优势，纷纷赴香港和澳门开展文旅交流推介；庐山旅游海外推广中心在香港、澳门挂牌成立，吸引大量游客前来“发现”江西。

《风起安源》光影演艺、《长征第一渡》沉浸式剧目、东方欲晓主题乐园等一批红色文旅项目，让游客读懂中华儿女的家国情怀；历史文化街区烟火气十足，江西小炒让人胃口大开；千年古村乐安流坑“古村跑”活动活力四射，“万里茶道第一镇”河口古镇慢时光悠然惬意；世界瓷都景德镇星罗棋布的博物馆、陶瓷市集、陶瓷工坊让人沉浸式体验中国陶瓷文化的魅力；鹰潭龙虎山、上饶望仙谷将游客带入亦真亦幻的仙侠世界……在游客的深度体验中，一个生动立体的江西形象展现在国际舞台之上。此外，江西还举全省之力推进旅游诚信省建设，让中外游客感受“江西老表”的热情。

接下来，江西还将举办“发现江西之美”外交官走进如画江西等活动，并赴欧洲、东南亚等“一带一路”重点客源地开展海外推广活动，通过“线上宣传+线下体验”，诚邀海内外游客相约如画江西、体验独好风景。

2025年4月19日《中国文化报》

第2版刊发特别报道

《“江西老表”和港澳游客的春日之约》