浙江
3月31日，小红书REDGALA春天开幕式在西湖举行，百位明星亮相水上红毯、春天游园会、水上大秀表演、春天直播见面会四幕大戏，以破亿流量刷新活动传播纪录。
REDGALA春天开幕式
REDGALA春天开幕式的声量爆发并非孤例，从《白蛇：浮生》全球首映礼的水上投影到香奈儿高定秀场的乌木屏风复刻，西湖已从传统文旅地标，蜕变为平台和名人交流展演的绝佳舞台。为何越来越多顶流品牌，选择“落子”西湖叙事？我们可以从这几件事讲起。
西湖从不缺故事。白娘子的传说、苏堤的烟雨、断桥的残雪……这些深植于国民记忆的意象，如今成了品牌讲好中国故事的天然文本。
《白蛇·浮生》全球首映盛典
去年夏天，国民级动画《白蛇·浮生》在印象西湖打造了一场水上电影首映，以湖光千顷为舞台，长堤千米作见证，还原千年前的风雅宋韵，观众身处西湖之中，看缘起西湖的白蛇传说，获得了浪漫至极的沉浸式观影体验。在西湖，我们不需要刻意造景，每处风景都能帮观众一秒入戏。
CHANEL2024/25高级手工坊系列发布会
奢侈品牌同样嗅到了机会，CHANEL2024/2025高级手工坊系列时隔15年后再次回到中国，将秀场搬至岳湖，印象西湖以千年底蕴为CHANEL铺就独韵秀场，超模们身着新品服饰穿行于水上T台，每一帧都是动态的东方美学教科书。这种跨越时空的艺术通感，使品牌带动高声量不再是单维度的信息传递，而是嵌入千年文化语境的沉浸式叙事。
张艺谋导演用《最忆是杭州》证明，西湖是奢侈的天然剧场：极具特色的水面舞台、九曜山和玉带晴虹桥共同构成的框景美学、四季变换的光影色谱……不同于封闭式展厅的单向输出，赋予观众独特的观演体验。
始于G20，却不止于G20，这些来自西湖的自然馈赠，不断拓展着展演的物理空间，更构建起支撑世界级活动的基础设施，水上舞台的多元性和灵活性，构成了西湖举办专场活动的底层逻辑。
西湖的全球辨识度，从G20那晚被重新定义。《最忆是杭州》作为杭州市文旅金名片，也被加入国际活动的“优选清单”。随着亚运会、亚残运会圆满闭幕，杭州开启了“后亚运时代”新篇章，印象西湖紧抓机遇，持续向高处攀登。
印象西湖往期专场活动
据统计，2024年印象西湖承接的专场活动中，超过一半存在国际化传播诉求。从钢琴大师哈瓦西奏响中匈文化艺术的双向奔赴，到CHANEL表达对中国东方美学的致敬，这些经典的跨界合作，用现代语言为西湖续写了故事的新篇章。
CHANEL时尚大秀结束后，前往印象西湖附近拍照的年轻游客明显增多，随着144小时免签政策等一系列利好因素的开展，越来越多外国游客选择“逛西湖，坐游船，再看一场印象西湖表演”，是西湖文化磁场持续发酵的生动印证。
随着数字技术和新媒体的深度介入，传统演出领域正经历着一场科技革命，艺术创新为科技的应用提供了新的场景，技术的突破也为文化艺术的繁荣带来了新的契机。
《最忆是杭州》2025年首演
在2025开年演出中，印象西湖将非遗美食与科技潮流元素创意融合，打造具有传统韵味、科技时尚的互动场景。当公益无人机表演配合印象西湖数字气味播放器共振，不仅带来了视觉的震撼和听觉的享受，还有嗅觉的浸润。“五感沉浸式探索”仅是印象西湖创新图谱中的冰山一角。
科技赋能重构了观众的体验感，贯穿线下的活动则更能实现跨圈层的交流。除了舞台演出，印象西湖利用湖畔亲水空间，以其他板块活动的形式将观演体验持续延续，充满人感的市集现场无疑也是印象西湖演艺创新理念的表达。
当湖山成为介质，品牌收获的是文化势能转化而来的认同，西湖获得的则是持续焕新的世界级影响力，让全球重新认知杭州「古典与新潮共生」的城市基因。这场双向奔赴，正在书写品牌与人文精神共振的新范式，于湖心投下的创意，涟漪会由无数人的共同记忆接续描画。
来源|旅游集团
责任编辑|鲍圣慧
编审|柳竹慧
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