动漫短剧，行业新宠

文 | 新声Pro，作者 | 冯勇

动漫短剧正在成为短剧平台、制作方共同关注，并期待抓住的新垂类。

在抖音，动漫短剧已经通过端原生方式跑通C端付费，单片付费最高达200万，2024年Q4整体付费规模达到2000万；红果、百度等免费短剧平台批量化上新动漫短剧；《新声Pro》获悉，九州、点众、山海等头部发行方都在跟进相关业务；一些制作方甚至已经尝试用AI对真人剧进行动漫化。

被视为一种在年轻群体中拥有广泛、活跃受众的垂类，从垂直漫画平台到长视频再到短视频，动漫曾在不同阶段的不同平台被视为重点投入的内容方向。这也是大部分平台投入动漫短剧的第一诉求，在年龄层和兴趣属性上辐射更广义人群。

近10年的内容发展，让这个小行业积累了一批成熟的内容供应商。事实上，当下活跃在动漫短剧市场的CP方很多已经在「动态漫」领域耕耘数年，从内容到变现效率，短剧彻底颠覆了这个品类的商业模式。

另一个颠覆性变化发生在前端生产，AI技术的迅速发展彻底打破了动画的产能限制。尽管目前的很多动漫短剧因为成本问题，仍然呈现出一种介于漫画和动画之间的过渡状态。但在可见的未来，动漫短剧将提供真正番剧级别的画面呈现，并实现远高于真人短剧的生产效率和项目稳定性。

技术和商业上的双重可能性吸引着行业的关注，他们相信，「动漫短剧的春天要来了。」

新垂类的诞生

2024年3月，兰桂玮主动找到抖音，希望和对方聊聊动漫短剧的可能性。

兰桂玮是冬漫社的运营合伙人，也是动态漫业务的负责人。冬漫社以漫画业务起家，兼具短剧和动态漫业务，这让兰桂玮比同行更早地开始思考动漫短剧的可能性。

一个客观情况是，来自长视频平台的分账收入正在不断减少。这不是冬漫社一家遇到的问题，乾多多剧场创始人徐诗超告诉我们，长视频的动态漫收益已经低至原先的20%-10%。「曾经好的作品能够跑到200-300万左右，目前只有十万甚至几千几百块的收益了。」

与此同时，不同于上一批以账号模式在短视频平台经营内容的动漫公司，冬漫社从一开始瞄准的就是付费短剧模式。6月，冬漫社开始将一批动漫短剧上新抖音进行端原生付费测试，到9月，已经有多部作品跑通付费。其中，《天下第一神医》《炼气练了3000年》《我在各界当大佬》等内容，先后登上抖音端原生日榜榜首及前十。

至11月，一批动态漫公司紧跟风口，先后同抖音、红果展开合作。塔尔西斯动漫内容及技术负责人吴尘枫透露，他们上线抖音的《沉睡万古：出世横推诸天》收益破百万。乾多多剧场将此前在腾讯上线的爆款《我真不是大反派啊》分发抖音，总收益也达60余万量级。

今年3月的一个创作者活动上，抖音短剧运营负责人王晨公布了抖音端内的动漫短剧数据。到2024年Q4，动漫短剧的看播超过13亿用户，付费规模超过2000万，Q4相比Q3看播占比提升400%，收入占比提升1670%。据《短剧自习室》报道，今年3月，《每天征服一个美女》《突然成仙了怎么办》两部动漫短剧的日耗分别达到15万和10万。

从长视频到短剧，从分账到用户直接付费，CP方还在摸索属于动漫短剧的爆款法则。

最为明显的变化是题材。在我们接触的CP方中，乾多多剧场、冬漫社、塔尔西斯动漫早期都是做女频出身的，故事以恋爱剧情为主，打戏、奇观、特效比较少。目前行业集体转向了男频。「玄幻、幻想、脑洞、都市异能类男频，商业化内容、奇观场景更多」，能发挥AI绘制的优势，内容也比较有趣。

表达逻辑上，相比长视频对剧情逻辑的连贯性高要求，动漫短剧的叙事更追求靠近真人短剧——节奏轻快、爽点充足、每集结尾留钩子、桥段趣味性等。一方面因为漫剧目前细节上不够精美，慢下来后会失去吸引力；另一方面，塔尔西斯动漫表示，进入红果、抖音赛道后，「在深入人心的同时，更要能够提供情绪价值。」冬漫社还关注到年轻群体的趣味，在2024年12月和番茄独家合作团队自制短剧同名竖屏AI动漫剧《我什么时候成了玄幻传说》中大量融合了年轻用户喜欢的热梗和桥段，并在评论中引起热议。「在剧情基础上需要去融合流行的梗，能更接地气，更好玩。」

相较于上一阶段，动态漫在IP和内容素材上对漫画的继承，基于短剧行业的用户特性，也受到漫画行业式微的影响，包括乾多多剧场、塔尔西斯动漫等在内的CP方都先后走上原创剧本的开发，原创内容决定着团队内容产出的效率和规模上限。

不过，兰桂玮认为，虽然是在新的平台和新的创作逻辑下，但「它们总是能受到年轻人、二次元群体的喜爱。」

对于制作公司们而言，他们还要学习新的技能，徐诗超表示，乾多多尝试在抖音进行动漫短剧的投流，投与不投差别巨大，「投出来的，收益还可以，但不投或没投出来的话，就趋近于零。」

平台持续加码

在抖音尝试动漫短剧端原生付费的同时，红果、百度等免费平台也在推进对动漫短剧的系统布局。

「量大管饱」是现阶段平台对动漫短剧的定位。今年春节前后，红果批量上新了一批动漫短剧，大部分为采购过往的动态漫作品，其中甚至有很多横屏内容，在诸如《万渣朝凰》这样的经典动态漫的评论区，还有不少用户留言，称其为自己的「童年回忆」。同样的，百度近期也已经开始规模化引入一批漫剧，测试其在百度短剧生态中的分发和内容带动增长情况。

《万渣朝凰》用户留言

长期来看，平台对动漫短剧的诉求是多元的。

首先是题材的多元性，以及由此带来的用户拓新。一位平台从业者提到，「短剧因为篇幅和成本问题，在很多题材上无法展示，但动漫可以。」在重特效、重打戏的三幻（玄幻、科幻、奇幻）题材，动漫相比真人有着显著优势，也有探索丧尸、灾难等更多新奇特题材的空间。

此外基于平台属性和生态的不同，动漫短剧在功能性上也有着具体分野。比如，在小红书或B站等社区中，对社区垂类需求的挖掘是有效的差异化方式，动漫短剧和二次元可能会成为社区短剧的着力方向。

另一方面，《新声Pro》了解到，基于上游番茄小说海量的IP储备，动漫短剧对红果和番茄系的一大核心价值是「实现IP的视觉化。」腾讯动漫并入阅文、连尚文学收购漫漫漫画，上一批网文平台曾经通过合并漫画平台实现这一点，现在红果有了短剧这一更高效的工具。

3月，红果短剧上线了第一部AI三维动画短剧，改编自番茄小说《玄幻：从拉二胡开始》。据制作方聚力维度介绍，该项目由红果发起。相比于真人短剧改编，动漫在IP可持续上有着鲜明的优势，「动漫内容可复制、可掌控，也可以将大多数传统影视内容中的生产要素排除出去。」这种稳定性提供了持续孵化IP的可能。

AI颠覆生产

《玄幻：从拉二胡开始》的制作费低至1万元1分钟，仅需一个7人团队做1个月，整体成本降低至传统三维番剧制作的百分之一。这在过去难以想象，在如此低的内容成本下，提供番剧级别的画面呈现。

由于对成本的控制，早期动态漫曾经具有非常强的「过渡属性」，在帧数和画面精致度上介于漫画和动画之间，很多基于对已有漫画素材的二次制作。这源于产能限制，事实上，在短视频账号阶段，很多制作公司都曾因为产能供给无法满足短视频生态下的日更需求折戟成沙。

《玄幻：从拉二胡开始》所依托的是聚力维度自研的全流程3DAI影视制作平台—赛博导演。按照聚力维度联合创始人兼CTO赵天奇的说法，在赛博导演平台，三维动画原先涉及数百人、十几个工种的复杂分工都可以被AI取代，只留下负责创作的导演。

AI正在成为当下改变动漫短剧行业的「关键先生」。这也是很多平台看好动漫短剧的核心原因之一，AI出现后，不仅帮助原始的动态漫降低了生产门槛，还大幅提升了其内容产量。

事实上，在过去几年，收入倒逼的降本压力下，AI已经逐渐参与到大部分CP公司的内容生产中，成为一种行业标配，徐诗超更是直言，「不用AI的公司只能等着被淘汰。」

中文在线在2025年成立了AI动漫部，即是因为窥见AIGC的巨大潜力。

首先是绘制效率的提升。人类画手生产一格漫画，通常在一百元甚至更高，但目前中文在线利用AI可将成本降至四五十元左右，综合效率提升50%，成本也大幅降低。中文在线AI动漫部总经理周立强还提到：「AI能兼顾日韩美多种画风和题材，打破了人工画手局限性。」

AI的优势不仅在于降本增效，更在于生产模式的变革，AI的每一次迭代，都会带来生产质量的提升。中文在线AI动漫部总经理周立强表示，他们并不将AI的能力上限定义为动漫短剧，在不久的未来，AI即可实现动画级的内容生成。虽然AI早期确实有一些穿帮和细节处理不当的问题，但都在逐渐解决，现在已经能够实现「连续创作中，人物和场景的一致性和稳定性。」从此角度看，AI正在助力整个动画产业。

机会不属于每个人

尽管在当下，动漫短剧尚未跑出全行业级别的爆款，单部剧收益有限，但大部分从业者都对未来报以了相对乐观的期望。

赵天奇认为，目前动画短剧市场还有巨大空缺。他以电影市场做类比，「在电影市场，动画的市场份额可以占1/5。就是说，目前1,000亿的短剧市场，至少有200亿还是空白的。」

小型CP方们则更多感到的是无奈。经历十余年行业沉浮，从长视频平台到短视频平台，从漫画到动态漫再到当下的短剧风口，他们感受到的，更多是被抛弃和挤压的次次阵痛和迷茫，对行业有些信心不足甚至悲观，「会被逐步挤压，最后绝大多数公司都没有办法生存。」

相比已经走向多元化、厂牌化的真人短剧，对处于市场起步阶段的动漫短剧而言，规模是这个垂类当下的第一竞争要义。通过校企合作，培养AI创作者，聚力维度正在加速AI动画短剧的产能布局，将逐步扩大产能生态至月产1000部。

而看好动漫短剧的真人短剧从业者们似乎已经找到了更高效的生产方式，比如对已有真人短剧进行画风转绘。在红果已经上线的动漫短剧中，有一批是由真人短剧转绘而来。比如近期上线的《心动的信号》，就转绘自真人短剧《乔秘书又辞职了》。今年3月，灵境AI产出约10部AI转绘漫剧，目前的订单已经排到5月中下旬，自己则购入了超过300部短剧版权用于AI转化。

这些是年产量以个位数计算的小型CP难以企及的体量。