让美国人买单！法国顶级大牌爱马仕：除常规涨价6-7%，5月起全面上调美国市场定价【附奢侈品行业发展趋势】

（图片来源：摄图网）

4月17日，法国奢侈品牌爱马仕宣布，自5月1日起将全面上调美国市场全系产品的价格。爱马仕是在常规年度调价基础上的额外调整。常规调价幅度约为6% - 7%，而此次额外涨价是为了完全抵消美国政府对欧盟进口商品加征的10%基准关税成本。

尽管特朗普政府将对欧盟的“对等关税”延期了90天，但10%的基准关税依然有效，这对欧洲出口美国的产品造成了不小的冲击。

爱马仕作为议价能力较强、可替代性较弱的顶级奢侈品牌，选择将关税成本转嫁给美国消费者。

爱马仕首席财务官埃里克·杜·哈尔古埃明确表示，此次调价是为了确保品牌在美洲市场的长期盈利能力。

从奢侈品的特点来看，根据对外经贸大学奢侈品研究中心的观点，奢侈品具有富贵的象征、个性化、专一性以及距离感等方面。Dubois和Paternault提出的奢侈品梦想方程式：梦想 = -8.6 + 0.58知名度 - 0.59购买行为，也揭示了奢侈品梦想价值的重要性。梦想价值是奢侈品的一大重要附加价值，并且只有当商品知名度高而购买行为较低时，奢侈品梦想价值才更高。爱马仕此次涨价，在一定程度上可能会影响到其在美国市场的购买行为，但由于其品牌知名度极高，若能保持一定的稀缺性和距离感，或许不会对其梦想价值造成太大损害。

爱马仕近期在美国市场的涨价行为，不仅仅是应对关税压力的一种手段，更是奢侈品行业在全球贸易政策变化下的一个缩影。各国之间的关税调整、贸易壁垒等因素，都会直接影响到奢侈品的进出口成本和价格，进而影响到品牌的市场策略和消费者的购买行为。

中国是全球奢侈品消费的重要力量。尽管市场发展起步较晚，改革开放才开始，但得益于中国经济飞速发展，奢侈品市场随之发展，这些年奢侈品牌逐渐深入民心，产品丰富多样。我国奢侈品消费在短短20年间跃居世界前列。

如今，中国奢侈品市场依然保持着强劲的发展势头。前瞻产业研究院认为，随着中国居民可支配收入的增加以及对产品质量等要求提高，奢侈品行业市场规模稳定扩张。预计至2029年，中国消费者对全球奢侈品消费总额的贡献率将达到约50%，成为全球奢侈品行业反弹增长的关键引擎，市场规模达到9022亿元人民币左右。中国奢侈品市场具有巨大的发展潜力，对于爱马仕等国际奢侈品牌来说，中国市场的重要性不言而喻。

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