品牌「抢人」大战，有800个心眼

作者 | 兵法先生

来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)

昨天，腾讯正式官宣启动校招计划，并声称这是「史上最大就业计划」，消息表示：三年内将新增28000个实习岗位并加大转化录用，其中仅2025年，就将迎来10000名校招实习生，有六成面向技术人才开放。

消息一出，就有不少媒体争相报道了此事情，并引来了大众的讨论。

现在又正值「金三银四」的人才招聘黄金时节，腾讯一句「史上最大就业计划」，把校招的噱头拉满了。正如招聘消息所言，「人才是腾讯最宝贵的财富」，也让更多人感受到了企业对人才的重视，点燃了毕业生的热情。加上，腾讯增强了人工智能、大数据、云计算、数字内容等技术类岗位的招聘力度，也在暗戳戳中彰显了自己的硬实力。

春招能够帮企业吸引人才，也是品牌的营销契机。为了能够出圈并达到抢人的目的，品牌可谓使出了十八般武艺，今年也不例外。除了腾讯的校招噱头足、岗位多之外，还有BOSS直聘、钉钉等品牌的「抢人」大战，也是创意爆棚，看点十足。

BOSS直聘：一个叫「胡彦斌」的BOSS今天招聘

讲真，最开始认识BOSS直聘，是因为其魔性的广告语「找工作！我要，跟老板谈」惊到了！其重复洗脑的台词被不少人吐槽，而被大众熟知。同时“跟老板谈能实现吗”也成为了不少人心中的疑惑。可谁也没想到，BOSS直聘将曾经大众心中的疑问变成了自己的传播素材。

事情是这样的，有网友分享了自己在BOSS直聘上投简历的经历，疑似与自己沟通的就是明星胡彦斌本人。

有网友发现此消息后，也试着去与其沟通，得到的回复是“本人，新年快乐”。

啊啊啊啊，这是什么神仙求职经历，BOSS直聘的广告语直接走进了现实。这便引来诸多网友分享相关内容，还有人抱着好奇心找胡彦斌谈工作。

有求职过的网友证实，真的是胡彦斌本人在面试自己。

有人分享，自己早些年去过大家讨论比较热的这家公司面试，当时的面试官说终面是老板胡彦斌，可惜自己没进终面。

有人向品牌喊话，表示：都热搜了！泼天的富贵，省了一大笔代言费。

还有人给BOSS直聘提供了“代言”思路。

在网友的讨论与艾特中，正主BOSS直聘迅速在线回复，表示：你要的求职者全拿走，泼天的流量我承受。

难道真要与胡彦斌老师合作？在大家的疑问中，BOSS直聘官宣胡彦斌为品牌的产品体验官，并同步上线了《一个叫「胡彦斌」的BOSS今天招聘》的广告片。内容摒弃了大众印象中的魔性洗脑，而是以胡彦斌第一视角的方式，娓娓道来，讲述了自己与BOSS直聘之间的故事。

在广告中，胡彦斌借用Ai对「老板」进行了重新解读，每一个人都是自己的BOSS、可能就要叫BOSS组队了等自述，既对品牌的slogan进行了重新解读，也让「找工作，上BOSS直聘直接谈」有了更合理的理解。

目前，此广告片在微博上已经产生了142万+的有效播放。而BOSS直聘与胡彦斌的合作，也让不少人感叹道：在BOSS直聘上，真有「BOSS」在亲自招聘。

BOSS直聘将意外走红的社交话题「胡彦斌亲自在平台上招聘」转化为品牌的传播素材，开展了一场真正的合作，完美承接了自来水流量。而胡彦斌又是一个「使用产品9年的BOSS」，其真实的产品体验又为BOSS直聘做了背书，成功激发了UGC的传播价值，在潜移默化中增加了品牌的可信度，也让传播更具真实感和感染力。此外，BOSS直聘将网络热点转化为品牌传播内容的方式，还强化了品牌自身「找工作，上BOSS直聘直接谈」的核心价值主张。

钉钉：「抢人」文案直接放到校门口

如果说BOSS直聘玩了一套「天时地利人和」，来吸引自己的目标受众，那钉钉就是明人不说暗话的直球玩法。

今年的春招，钉钉开启了自己的「抢人」模式，将招聘广告直接放到了北大、清华、浙大、上海交大这些顶尖学府的校门口 ，其文案直击人的灵魂。

首先，看看在北大门口这组文案。一组是对求职者的实力进行了肯定，据说DeepSeek团队一大半是北大的？

第二组是模拟了首次见到北大求职者的欢迎致辞，同时文案对硅谷Ai与DeepSeek之间形成了一个对比，硅谷Ai是DeeMoney，杭州Ai是DeepSeek，优越感爆棚。

而第三组文案则是模拟了求职成功的场景，并在潜移默化中告诉求职者，杭州不仅有文人留下的文化瑰宝，还有营商环境佳，是科技技术人才的摇篮。

如果说在北大门口的文案，是对北大求职者实力的认同，那钉钉在清华大学门口的招聘文案，则主打了一个条件佳，补贴丰富、有落户政策、高层次人才可享受最高40万购房补贴，可以说整个文案接地气又吸引人。

而在上海交大的文案画风突变，想要从“心”俘获人才，高情绪价值文案，被“我们是上海交通大学与杭州”感染，让杭州小河直街的慢生活、24h自助图书馆、Company work勾勒出一幅包含了生活、学习与工作的场景，未来感满满。

在北京、上海等一线城市，钉钉展现出 「抢人」的积极姿态；而在浙江，钉钉则更倾向于「留人」。

首先是，每组宣传文案都明确提出欢迎毕业生留在杭州”，尤其是那句“上学你用浙大钉，上班可以无缝衔接了”，让人会心一笑，不愧是钉钉的营销呀。

在社交媒体时代，品牌的一切行为皆为营销。腾讯以招聘的形式，来展现自己的实力，令人为之向往。招聘平台BOSS直聘，通过一场“万众期待”的社会化营销，吸引求职者去平台找工作，呈现出有机会直接与真BOSS谈的既视感，在与用户玩在一起之余，深化了品牌的核心主张。而钉钉选择用“文案”会求职者，面对不同地域求职者的心态、喜好定制内容，使画风清奇的文案成为了品牌传播的重要一环。

在春招这场“抢人大战”中，谁更胜一筹呢？

作者简介：【兵法先生】营销兵法创始人、知名营销分析师，原创多篇文章阅读超10W+。个人工作微信号：bingfaxiansheng。

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