嘲讽00后、谄媚万柳少爷！被封杀网红复出，舍不得150万月薪？

尝过流量变现甜头的网红们，并不想放弃这门流量生意，他们背后的资本和平台，也在力保他们。可是当道歉成为模版，流量成为“免死金牌”，下一个“羊毛月”还会远吗？

文丨金融八卦女作者：澍野

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被封杀的网红，都在悄咪咪复出？

半年前，羊毛月因“嘲讽00后就业难”被全网封杀，如今又悄悄解封了。这下，引发了不少争议。

有网友说：“互联网没记忆吗？这也能复出”“建议永久封号”“别再想吃互联网这口饭”，但也有网友选择原谅，表示“知错能改就行”......

事实上，吃饭砸锅的羊毛月，早就赚翻了。

根据其视频报价，羊毛月1-20秒的视频，报价32万元；21-60秒及以上的，报价35万元。他曾靠5条广告就月入150万，一个月就赚到了普通人几十年的钱。

另一边，交了6千多万罚款的小杨哥，也在试水复出。他推出了自家的APP小杨臻选，小杨嫂也晒出美照，三只羊主播在直播间透露，大小杨哥之后也会现身。

显然，尝过流量变现甜头的网红们，并不想放弃这门流量生意，他们背后的资本和平台，也在力保他们。

可是当道歉成为模版，流量成为“免死金牌”，下一个“羊毛月”还会远吗？

1.

/北大学子嘲讽00后、谄媚万柳少爷，

月收入曾近150万元 /

最近，有网友发现，博主“羊毛月”的账号已解封，但未发布新作品。

“羊毛月”账号解封后，很多网友并不欢迎，表示“建议永久封号”“既然说了那些话，就别再想吃互联网这口饭”，但也有网友选择原谅，表示“知错能改就行”......

事实上，羊毛月早就赚翻了。根据其视频报价，1-20秒的视频，报价32万元；21-60秒及以上的，报价35万元。

去年10月，羊毛月发布了5条含有植入广告的视频，合作方都是知名大品牌，像如海飞丝、纳爱斯、问界、统一、红叶柿岩景区。

仅在某音这一平台，他的月收入就达到150万元。也就是说，羊毛月一个月就赚到了普通人几十年的钱。

但没高兴太久，志得意满的羊毛月，就自断“财路”了。

2024年11月，他发布了一条视频，竟公然嘲讽“00后”找不到工作：

“00后不是要整顿职场吗？怎么职场都进不去呢？进不去你怎么整顿呢？”
“都觉得当网红好，都想来卷我们。那你们都来当网红了，我干什么呢？”

毫不意外地，视频发布后，羊毛月瞬间被骂上热搜。不少人diss他：“站着说话不腰疼”“他自己当网红，就不让别人当？”

眼看局面控制不住了，羊毛月也出来道歉了，但网友们可不买账。有人直接说“不诚恳、不原谅”“集体送他去找工作”“不好使，00后记仇”，还有人说“建议对他封号”。

说什么来什么，随后羊毛月的账号，就被禁止关注了，网友们都拍手称快。

而羊毛月翻车后，他背后的MCN，也弃他而去了。

羊毛月曾关联MCN“星辰互娱传媒”。天眼查显示，这家公司成立于2017年，注册资本200万元，，主营电影发行、广播电视节目制作等，法定代表人彭同庆。羊毛月出事后，这家公司也与他解绑了。

那么，羊毛月什么来头呢，怎么赚到这么多钱的？

“羊毛月”真名叫杨悦，1996年出生，北大研究生。2019年9月，他入驻某音成为网红，主要分享旅行、个人见解、记录日常生活等，原本做得不温不火，后来靠着一条“北大学霸”凡尔赛视频火了。

实际上，羊毛月吃尽了北大的红利，他在视频中总爱自称“北大学长”。2020年，他还曾参加过优酷综艺《少年之名》，凭借北大身份在网上火了。

但人红是非多，后来他高中同学出来爆料，羊毛月文化成绩倒数，是北京四中声乐特长生，加分上的中国传媒大学，后来保送北大新媒体研究院。

不少人觉得，羊毛月蹭北大流量。对此，他还发视频称：“北大在当年对我来说只是一条退路，我当年的梦想是成为一名主持人，我本来不想上北大的。”而这一波凡尔赛，也引来不少骂声。

实际上，羊毛月有不少翻车事件。比较出名的是，他曾因谄媚“万柳少爷”，被不少人指责“给北大丢脸”。

当时，网红“万柳少爷”在网上火得一塌糊涂，羊毛月就拍了个视频想蹭点热度。

他特地跑去“万柳书院”，结果原视频的发布者不愿意被打扰、不让他拍，他就找了万柳书院里的另一个男生。

羊毛月在拍摄过程中，一直叫对方“少爷”，还开玩笑问：“你家缺不缺阿姨？”“我可以当那个阿姨”......这种说话方式，让网友很下头，觉得他太拜金、太油腻了。

在争议之下，他也删除了与“万柳书院”有关的视频。但这波操作，也让他被网友贴上了“拜金”的标签。

而在嘲讽00后之前，羊毛月在短视频平台上有890多万粉丝，现在只剩下675万了，掉粉200多万。

至于如今羊毛月账号被解封，某音官方客服回应说，账号的处罚是由后台审核团队决定的，他们查不到具体内容，也不会对外透露处理细节。

2.

/小杨哥即将回归，

自建APP能否再续“疯狂”？ /

不止羊毛月，停播近半年的小杨哥，也正在试水复出。

先是小杨哥徒弟“红绿灯的黄”，传出新动态。她的姐姐发布视频，晒出两人庆生的照片，引发网友关注。

紧接着，小杨哥的妻子小杨嫂也晒照，她身穿超短裤现身闺蜜聚会，看起来少女感十足，精神状态也非常好。

没多久，小杨哥的自营品牌小杨臻选APP上线，三只羊主播们也纷纷在APP上开播......

凡此种种，引发外界不少人在猜测，停播超半年小杨哥，是不是也要露面了？

果不其然，三只羊主播透露：大小杨哥后续也将现身直播间。

对此，网友们也吵翻了。有人说期待小杨哥回归，觉得他直播挺有意思的，有人则强烈抵制他复出。

事实上，小杨哥也早就尝尽了流量的甜头。仅仅4年时间，他就从小镇打工人，变身亿万富翁。

2018年，小杨哥靠着“家庭整蛊”的短视频火了，到2022年，他的GMV就破百亿了。2022年双十一，他直播间销售额还破了10亿。

但是，从2023年开始，小杨哥就因为产品质量问题被投诉，抖音口碑分一下从4.9掉到4.2，流量也大不如从前了。

到了2024年，小杨哥带货又接二连三地翻车。“3·15”那会儿，“梅菜扣肉”事件闹得沸沸扬扬的，小杨哥和三只羊都被牵扯进去了。中秋节的时候，他又因为卖的月饼虚假宣传被罚了。

之后，小杨哥就停播了半年多，粉丝掉了1200多万，从1.2亿掉到了1.077亿。小杨哥也被罚了6894.95万，还被要求停业整顿，一直到今年3月23日，89项整改完成后，才恢复经营条件。

而停播期间，关于小杨哥“复播”的消息屡屡传出，却都是雷声大雨点小。直到这次小杨臻选APP上线，看来是真的要回归了。

这次上线的小杨臻选APP，其实就是三只羊的自营商城，卖零食、美妆、日用品等，涵盖六大品类，大部分是自营品牌。

其实，小杨哥之前就在抖音、微信小店这些平台开过店了。现在搞个自营APP，就是想把粉丝都引到自己的地盘，做私域流量。

而小杨哥这款APP上线首日，数据也并不好看，下载量不到1万，还老出故障。直播间里也没多少人气，仅100到300人，真正要买东西的很少，弹幕里都在问，小杨哥啥时候复播，还有人吐槽东西不便宜。

天眼查显示，“小杨臻选”App背后运营公司，叫“安徽众小二信息技术”，这家公司成立于2019年，注册资本3000万，法人是三只羊的CEO杜刚，经营范围包括演出经纪、食品销售、食品互联网销售等。

如今，小杨臻选APP的上线，更像是小杨哥的一次“自救”。

那自建APP这条路，能否走通呢？其实，现在很多大主播，都在搞自己的APP，结果却大不相同。

做得好的像东方甄选，它也推出了独立APP，会员一年要199元。现在，东方甄选的付费会员都超过25万了，APP上卖的东西也超过7000种了。

小杨哥的对头辛巴，则没做出什么水花。他从“燕窝售假”到直播争议，再到不明原因的封禁与解封，每次回归都高调道歉，却依然我行我素。

为了规避风险，早在2020年，辛巴就推出“辛选帮”APP，2年后又推出电商平台“HOLAX”，但都没什么成效。现在，辛选帮APP已经下架了，只剩辛选的供应链团队，HOLAX也只停留在微信小程序上。

那么，小杨哥能否抓住这次机会，扭转颓势、再续“疯狂”呢？目前来看，可以说是挑战重重：重建口碑、引流新平台、吸引用户留存，每一件事都是一道坎......

3.

/网红犯错复出背后，

流量成为“免死金牌”？ /

与小杨哥停播半年相比，“美妆一哥”骆王宇的“退网”，更像是一场闹剧。

“退网”仅仅2个多月，骆王宇就按捺不住要复出，引来网友一片吐槽：

“彻底不装了，还是直播带货来钱快！”

骆王宇是美妆赛道的头部主播，巅峰时期坐拥2000万粉丝。2019年，骆王宇入局短视频，凭借犀利吐槽品牌的视频出圈，曾创造了单条短视频带货1300万的记录。

但到了2024年，他带货的CSS油橄榄精华，却被博主“打假”了，说里面不含宣传成分。随后，骆王宇掉粉、质疑声不断，于是他在7月中旬发布视频，承诺退款1.5亿，并宣布“退网”，甚至声称“准备永远离开”。

结果，打脸来得猝不及防。仅仅2个月后，骆王宇就高调回归，开启双十一直播，还喊着要给粉丝全网最低价。他在短视频中自称有点难为情，“不好意思再次面对大家。”

而对于他的回归，网友也看法不一。有网友喜欢他的妆教干货，所以期待他的回归；有网友认为他只是“想回来赚钱”，觉得他打脸来得很快。

实际上，“退网”又复出的戏码，在网红圈屡见不鲜。殷世航、giao哥、卢本伟、牌牌琦等网红被封后，要么就换个“马甲”，要么就传播之前的切片视频。而当初“退网”的说辞，似乎都只是缓兵之计。

不管是“羊毛月不当言论”“小杨哥翻车”，还是“骆王宇虚假宣传”……网红主播“塌房”事件层出不穷，但他们过段时间，往往能顺利复出，甚至能东山再起，这究竟是怎么回事呢？

其实，这背后有两个关键因素：流量和监管难度。

一方面，流量不仅是金钱，也成了网红的“免死金牌”。有的头部网红主播，坐拥庞大粉丝群体，这些粉丝就是巨大的流量资源。

就拿羊毛月来说，他被封前近900万粉丝，即使被封后也还有600万。对平台来说，与其让这些流量白白流失，不如让网红解封后重新利用，通过规范内容来继续变现。

另一方面，平台监管难度也挺大。因为主播和内容数量巨大，平台监管的难度也很大。有的网红犯错后，及时发布道歉视频，并调整内容方向。平台等网络舆论消散后，就给了他们复出的机会。

说白了，平台和网红之间，有着复杂的利益捆绑。平台需要网红的流量吸引用户留存，网红需要平台的资源发展壮大。

所以，在巨大的流量诱惑、复杂的平台监管机制下，即使网红犯错被封，只要能及时整改，平台也能让他复出，之后继续用流量变现。

而对网友们来说，自己还要擦亮眼睛，不要轻信网红的承诺。同时，也希望各方能加强监管，防止“劣迹网红”继续割韭菜.....

参考资料：

《停播半年，小杨哥“逃离”抖音》，电商在线

《三只羊开始复播，小杨哥要拿回失去的一切》，电商派

《抖音美妆一哥被啪啪打脸，彻底不装了，还是直播带货来钱快》，电商派