北京
“我家峨眉阴，与子同一邦，相望六十里，共饮玻璃江。”这是宋代诗人苏东坡所写的与家乡眉山有关的一首诗。作为苏东坡故里，近年来，四川省眉山市深挖“东坡文化”富矿，以文艺创作激活文化基因、以全民参与重构传播生态、以场景创新延伸消费链条，探索出一条中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展之路。
剧目流量转化为文旅增量
“我们循着您的足迹而来，聆听您留给后世的智慧和情怀。”近日，中国国家话剧院原创话剧《苏堤春晓》在四川演出，剧组全体演职人员走进眉山三苏祠，实地溯源“三苏”文脉。现场，剧中苏轼饰演者辛柏青在参观三苏祠内的东坡盘陀像时表示，苏轼的诗文和人格魅力穿越千年，仍然在深深地影响着人们，希望通过《苏堤春晓》这部作品，让苏轼的超然品格在当代观众心中生根发芽。
为了引导游客深入探寻东坡故里，眉山等地开展了“一部戏品三苏——跟着《苏堤春晓》游四川”主题活动，推出“跨城观演”优惠模式，观众凭借观剧票根可在多个热门景区、博物馆等享受门票优惠。
“优质剧目带来的流量很可观。”眉山市文化广播电视和旅游局局长王枫表示，希望通过与《苏堤春晓》的剧组合作，将舞台艺术精品的流量转化为文旅消费的增量，吸引更多观众到眉山游玩。
近年来，眉山做了很多尝试，借助文艺精品，不断打造“出圈”热点，助推“三苏”热持续升温：与中国东方演艺集团共同出品现代舞诗剧《诗忆东坡》，2023年7月在上海首演以来，先后在北京、澳门等地巡演34场，获得广泛关注。联合出品的话剧《苏东坡》全国巡演284场、川剧《梦回东坡》全国巡演32场。在这种方式的传播推广下，眉山2024年接待游客3432.6万人次，旅游综合收入达300.56亿元，分别同比增长5%和10%。
“东坡文化”走出书斋
在推广普及“东坡文化”方面，眉山也做了诸多努力，与海南儋州、广东惠州、湖北黄冈、山东诸城、江苏常州、河南郏县轮流举办“东坡文化节”，联合18个东坡遗址遗迹地城市共同弘扬“东坡文化”，还将每年11月定为“东坡文化月”。
“‘东坡文化月’活动主题鲜明、形式丰富、参与广泛。”据多次参加“东坡文化月”的志愿者李琼芳介绍，2024年“东坡文化月”系列活动走进眉山的社区和学校，开展“夫子”讲苏学、“苏娃”讲苏府、“五老”讲苏史等主题志愿服务系列活动近百场。其中，“五老”讲苏史围绕“如何树立和传承家风家训”等进行讲解，并引入“三苏”父子间言传身教的经典故事，生动展示了家风家训对青少年身心健康成长的深远影响。
此外，“东坡大家讲”、“诵东坡 爱眉山”诗词大会、“东坡大舞台”群众广场舞展演，以及“东坡文化”进校园、进家庭等“六进”活动常年在眉山各区县开展。据统计，自2022年起，眉山贯穿东坡文化主题，已先后开展各类活动58项，线下参与群众超77万人次，线上参与群众超6500万人次，有力推动了“东坡文化”走出书斋、走近群众、走进生活。
东坡文旅场景持续更新
“欢迎大家前往东坡故里。”近日，由眉山市文化广播电视和旅游局、眉山市商务局联合主办的2025“天府精品”眉山迎春消费季走进成都推介活动在成都宽窄巷子举行。会上设置了东坡故里·东坡宴展示区、东坡美食品鉴推介区、文旅康养项目宣传推介区等区域，让观众近距离领略“东坡文化”的独特韵味。“眉山除了三苏祠，青神县和丹棱县也很美，都值得一看。”成都市民黎芸说，计划“五一”假期去眉山游玩。
为了让“流量”真正变成“留量”，眉山还拿出真金白银。“今年，我们围绕住宿、餐饮、文旅等重点领域已经发放了1500万元的消费券，其中，‘成都人游购眉山’活动针对成都游客群体单独发放了200万元消费券。”眉山市商务局相关负责人介绍。
当地一系列东坡文旅场景还在持续更新。据悉，眉山正大力实施东坡文化业态培育行动，截至目前，已推出“礼遇东坡”和“少年苏东坡”系列文创产品。其中，“礼遇东坡”商业水街店获评“四川省文创集市”称号。拥有三苏祠博物馆、4A级景区、图书馆、文体商旅综合体等业态的“东坡醉月地”入选国家级夜间文化和旅游消费集聚区，成为新晋网红打卡地。“下一步，我们将发展与东坡主题相关的精品民宿、民俗体验、研学体验等融合业态，持续提升眉山文旅的知名度、美誉度。”眉山市文化广播电视和旅游局相关负责人说。
2025年4月18日《中国文化报》
第6版刊发特别报道
《当“东坡文化”成为流量密码》
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