淘宝登顶16国App下载榜！中国电商凭何暴击美国本土选手？

作 者丨易佳颖,实习生闫鑫广

编 辑丨包芳鸣

近日，跨境B2B电商平台敦煌网（DHgate）在海外突然爆火——短短几天内直接冲上美区App Store免费应用程序榜第二名，把一众美国本土App甩在身后，仅次于现象级的ChatGPT。

无独有偶，据证券时报引用第三方数据机构统计，截至目前，淘宝已经在16个国家App下载榜上排名第一，在123个国家排名前十，大量海外消费者涌入淘宝。

这一现象背后，是海外消费者对“中国制造”的重新发现。例如，近期在TikTok上流行的“中国制造揭秘”潮中，无数视频揭开了那些被误认为是“欧美本土品牌”的商品，其实都来自中国工厂。

面对当前的国际贸易环境，敦煌网方面向21世纪经济报道记者透露：“目前这个情况，确实让人振奋，突然被看到了，是好事。但现阶段还不便透露更多细节。”

美国买家蜂拥而至

在美国政府发布关税政策后，美国普通消费者先急了。

谁能想到，一周前还在美国App Store 300名开外的敦煌网，突然成了跨境圈顶流。这个中国老牌B2B跨境电商，专门帮美国中小批发商对接中国工厂。如今敦煌网一夜爆红，被美国消费者和中小商家视为“救命稻草”。

目前，敦煌网官方的TikTok账号已拥有9.4万粉丝。4月13日，敦煌网的iOS下载量增加至11.75万次，相较其30天平均值增长了732%。其中，美国市场贡献了6.51万次下载，增长幅度达到940%。

“一打开敦煌网App，就能看到‘新用户可享高达90%折扣’的优惠券，甚至有1.9美元的女包促销。”一位在美国的留学生向记者介绍，在该平台，从宠物用品到电动滑板车，各种商品一应俱全。更具吸引力的是，大牌潮品的“平替”随处可见，并且批量购买价格还能更低。

与此同时，大量海外网友也涌进淘宝。在各大社交平台上，“How to shop on TAOBAO”成了流量密码。这波“泼天流量”让不少淘宝商家直呼魔幻——记者调查发现，服饰、3C数码等行业的部分店铺访问量直接飙涨10倍，客服后台涌入大量英语问询。有商家在交流群表示：“没想到，有一天能在淘宝遇见这么多国际友人！”

据记者观察，中国电商平台的商品价格优势显著。以一款女士手包为例：在美国主流电商平台售价约合数十美元，在淘宝上的同款仅需百元人民币（折合不到20美元），即便通过第三方转运付邮且加上税费，算下来仍有明显价格优势。而在跨境B2B平台敦煌网，类似商品面向海外买家的标价介于淘宝价格和美国本土价之间，直接包含国际寄送但以批发起售为主。

敦煌网创始人曾是清华女老师

做电商起源于雷军邀约

天眼查App显示，敦煌网关联企业数贸科技（北京）有限公司成立于2018年1月，法定代表人为敦煌网创始人王树彤，注册资本为2720万美元，经营范围包括软件开发、通讯设备销售、电子产品销售、计算机软硬件及辅助设备零售、供应链管理服务等，由数字贸易（香港）有限公司全资持股，最终受益人为王树彤。

据大象新闻报道，创始人王树彤1991年毕业于北京邮电大学电子工程学院，之后在清华大学任教。1993年，王树彤加入微软中国，成为微软最年轻的中国区高管。

敦煌网是王树彤第二次创业，此前她打造了中国最大网上音像零售商“卓越网”。卓越网的另两位创始人是雷军和陈年，2004年卓越网被打包出售给亚马逊。

据证券时报，王树彤开始做电商平台，起源于雷军的邀约。在《顺势而为：雷军传》一书中曾提到，2000年卓越网从金山分拆出来成为独立公司的时候，雷军曾邀请王树彤一起做电子商务。当时雷军对王树彤说：“做互联网不见得行，但不做互联网就肯定不行。这是一个重新洗牌的机会，你可以循规蹈矩下去，但你也可以选择另外一种生活方式。我们现在想做电子商务，你有没有兴趣来做？”

而王树彤思考一周后答应了雷军，并给雷军引荐了一位关键人物——当时还是《书评周刊》主编的陈年。随后，卓越网拥有了一支“梦幻组合”：雷军担任董事长，王树彤担任CEO，陈年担任副总裁。尽管如此，独立于2000年的卓越网一直到2003年才开始盈利，雷军预测称，“以卓越网当时的盈利，股东想收回投资恐怕得10年到20年”。

2002年，王树彤辞去了卓越网CEO职务。2004年，卓越网被亚马逊收购，成为了后来的“亚马逊中国”。同一年，王树彤创办了敦煌网，继续在电商行业拼搏。

商业履历信息显示，王树彤名下共关联36家企业，其中大多数为存续状态，包括驼铃（广州）国际贸易有限公司、纵横出海（北京）科技有限公司、数贸科技（上海）有限公司等。

爆火之后，继续探路

当前，无论是商家还是消费者，都面临着贸易环境不确定性带来的挑战。

CoGoLinks结行国际市场总监王贵达分析指出，中国电商平台的核心竞争力仍建立在中国商品的供应优势上，其未来发展还有待观察。

王贵达进一步指出，“当然也不能排除另一种可能，这些电商平台未来或向全球化方向发展，吸引全球商家入驻，那就是另一个增长故事了。”目前，敦煌网等平台已成功获得海外消费者的关注，但关键在于能否将短期流量转化为长期发展动力。当前无论是商家还是消费者，都面临着市场不确定性带来的挑战。

事实上，这些平台之所以受到海外消费者青睐，主要得益于中国商品的性价比优势。

王贵达表示，“中国制造业的产业链太全面了，成本低且终端消费品价格优势明显。不过，美国关税政策或将影响中国商家在美销售策略及全球市场布局。”

对此，有不少中国商家向记者表示，他们早有准备，且已经开始转型。

“我们生产的带印花垃圾袋是自主研发的，具有独特性，美国市场没有这类产品，即便加了关税，终端有所提价后，依然不会影响该产品在美国的销量。”义乌市欧凯斯日用品有限公司的董事长吴祥炬向记者表示。

“很早以前，我们就转做马来西亚、菲律宾、印度尼西亚和墨西哥市场了。”在某电商平台经营饰品的商家向记者表示，“随着电商平台积极布局新兴经济体，我们也跟随电商平台的步伐顺势进入这些新兴市场。”

王贵达指出，当前商家主要采取两种应对策略：部分企业通过在海外建立供应链节点，以转口贸易方式曲线卖货；更多商家则选择拓展海外市场，从原先单一专注美国市场转向东南亚、欧洲、中东及南美等多元化布局。为此，CoGoLinks结行国际早已开始布局新兴市场的数字经济基础设施，通过建立覆盖欧洲、东南亚、拉美、中东等地的跨境收款结算通道，帮助中国跨境贸易商家便利地进入潜力市场。

如今，中国电商平台在海外市场的快速崛起正引发连锁反应，当敦煌网等平台站在聚光灯下时，美国本土电商平台或将迎来一场“压力测试”。

部分资料来自证券时报、大象新闻、上观新闻

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本期编辑 刘雪莹 实习生张嘉钰

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