当消费者睡眠主权觉醒，亚朵如何用减法哲学撬动睡眠经济

根据《2025中国睡眠健康研究白皮书》显示，截至2025年2月，对超15万志愿者的睡眠数据分析发现，受访人群夜间平均睡眠时长为6.85小时，且多在零点后入睡。26%的人群夜间睡眠时长不足6小时，多数人存在夜间睡眠困扰。当助眠课程、监测APP与花式寝具铺天盖地袭来，一场关于“睡眠焦虑”的反思正在觉醒——与其让科技驯化身体，不如让床品与身体自然对话。

枕头作为承托头颈部的“第一责任人”，其设计至关重要。好的枕头应具备包裹感，确保颈部不悬空，并根据人的睡姿进行调整，而非迫使人去适应其固定形态。同样，直接接触皮肤的被子，除了保暖性，还需具备透气性，以避免睡眠时出现与被子纠缠或因湿气引发的不适。

然而，当消费者为了选择床品打开电商平台时，传统家纺品牌的“SKU轰炸”无形中又制造了消费者的选择焦虑。这种背景下，亚朵星球研发团队反其道而行之——新款枕头、夏被只有1个型号。这一“减法”背后，是历时多年的研发与实验。

“睡眠本身可能会被多余的选择和干扰打扰。”亚朵星球的研发团队认为，纷繁的睡眠监测工具、复杂的助眠技术，反而可能成为影响优质睡眠的因素。为了应对这一挑战，亚朵星球剔除枕头分区设计、去除被子不必要的装饰和绗缝，甚至取消了传统被套设计。测试数据显示，传统被套更换需要平均4分23秒，而新设计的2 in 1深睡控温被则只需47秒组装完成。

这一创新设计也得到了市场的积极反馈。在亚朵酒店累计打卡超50次的商旅达人Cynthia表示：“深睡枕的包裹感让人想起云端，却又不会强迫你固定睡姿。现在我的行李箱里必备这套‘睡眠搭子’。”社交平台上，类似体验正在掀起一股“睡商觉醒”的浪潮。

“减法实验”的本质是“对过度消费主义的反叛”。亚朵星球通过精简产品线、剥离冗余设计，恰好切中了“睡眠焦虑”的核心矛盾：在信息过载的时代，人们需要的不是更多选择，而是更少干扰。

《中国睡眠研究报告2025》指出，中国睡眠健康产业呈现显著增长趋势，预计到2030年，中国睡眠健康产业市场规模或将突破万亿元大关。未来，随着消费者对高品质、个性化睡眠产品的需求日益增加，睡眠经济的竞争将不止于功能创新，更在于能否重构人与睡眠的关系。

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