东莞首富“栽”了？三年亏掉70亿！

他两次押注时代红利，成功搭上东风，能在众多国产服装品牌中突出重围，打造“潮流前线”，引领时尚潮流。

巅峰时期，全国30多个省市开了2000多家专卖店。

2015年，更是以160亿的身价登顶财富榜，成为东莞的首富。

可惜商场风云变幻，仅仅三年的时候，首富就栽了，三年亏损70亿。

这到底怎么回事？东莞首富是如何栽的？

都说站在风口上，猪都能飞起来。

在商场上，只要能抓住机会，你不想成功都能。

在2000左右的时候，服装生意正是红火的时候，很多商贩都喜欢到广东批发服饰，之后再拿到其他地方卖，赚取其中的差价。

当时的中国服装零售市场可以说是百花齐放，特别像美特斯邦威、真维斯、以纯等品牌已经崭露头角，占据了中国服装市场的半壁江山。

谁想要在服装行业再分一杯羹，可以说是难上加难。

可就在这时候，马鸿不仅没有避开已经成为红海的服装市场，反而还加入其中，成立“搜于特”服装公司。

一个不知名的企业要在服装市场分一杯羹，该怎么突围呢？

创始人马鸿是一个聪明人，他并没有跟已经成名的品牌正面冲突，反而避开它们的锋芒，在三四线城市开辟市场。

那三四线的人是好忽悠吗？

答案是否定的，而是马鸿押注了一个服装赛道“韩流”。

不管是美特斯邦威还是以纯，他们的服装大多偏运动，而马鸿发服装品牌偏潮流，且设计风格偏向韩流。

当时韩剧在中国特别火，像《浪漫满屋》、《我的女孩》等在国内热播后，更是收割无数的粉丝，他们更崇尚韩剧女主的穿搭。

马鸿就是把这个作为切入点和主打方向，把服装打造为韩流品牌，并邀请韩国女星宋慧乔进行代言，收割无数粉丝。

当然除了宋慧乔之外，还邀请谢霆锋代言，在这种明星效应的宣传下，马鸿的潮流前线一路飙升，斩获不少业绩。

可以说马鸿走韩流路线，抓住风口，让潮流前线迅速壮大，以直营跟加盟的方式，迅速在全国扩张。

当然，马鸿能让一个不知名的店能这么快成功，除了打造韩流品牌外，跟他轻装上阵也有很大的关系。

刚成立公司的时候，马鸿就做出了决定，把生产外包，他们则把重点放在设计、营销跟宣传上。

很显然，马鸿的这个决定做的很正确。

2010年，马鸿带领公司如愿上市，成为东莞第一家上市的服装企业。

可谁能料到，好日子还没刚刚开始就结束了。

尽管潮流前线很火爆，可大众对马鸿却不熟悉，他一直是很低调的人。

可就是这样一个低调的人却做着高调的事。

在公司上市后，马鸿就开始了资本运作，他为了扩大商业版图，先后以高价收购了“ELLE”、“云思木想”、“纤麦”等，后有斥资3.4亿收购“茵曼”、投资跨境电商。

正在马鸿想要在上市公司上大展拳脚的时候，危机却悄然降临。

随着韩流文化的消逝，一切都韩流有关的产品都出现了衰退，再加上互联网市场的崛起，线下服装遭遇了服装行业的寒冬。

搜于特的营收和净利润都下降很多，无奈之下，马鸿快刀斩乱麻，把业务方向转向幕后，做起了面料生意。

为了尽快站稳脚跟，马鸿铺的摊子很大，一口气开了12家供应链管理公司。

就在大家以为马泓是病急乱投医时，公司业绩迎来了好转。

于是马鸿就越来越不重视潮流前线的品牌，甚至直接断取消服装的自主设计，改成为外包的模式。

而消费者也不是傻子，款识不好看，又没了自主设计的因素在其中，大家都纷纷放弃了潮流前线。

曾经红遍全国的潮流品牌就这样走向没落，淡出大众的视野。

可就在大家以为马鸿在面料供应站稳脚跟的时候，疫情三年，很多面料在仓库积压，根本没有市场。

三年时间，马鸿的搜于特就亏损了70多个亿，公司股价也低于1元，面临退市。

可一代服装巨头，东莞的首富真的就这样栽在服装上了吗？

其实很多时候，我们看到的只是上市企业亏损了多少亿，而不代表实控人亏损了多少亿。

春江水暖鸭先知，在企业开始出现业绩下滑的时候，马鸿及其一致行动人早已经在高位套现约19亿。

关注过搜于特股票的朋友肯定会有这样的印象，在2018到2019年的时候，马鸿就不断引入新的投资者，7个月转让股权4次。

在疫情期间，马鸿不断的对外放出信号说有口罩项目的生产筹备，及出口认证等事情的推荐。

这些消息一放出，公司股票持续增长。

可口号喊了几个月，项目也没有动静，这时候大家才发现，在股价起来的时候，马鸿在高位减持套现。

看到这里大家还有什么不明白的呢？

很多时候，首富可能是“首负”，但有时候也可能真的是“首富”。

不管是上市公司亏损，还是小股东亏损，最后背锅的一定是什么都不知情的散户。

从马鸿的一系列操作我们也能看出，一个上市公司到底好不好，不能仅仅因为实控人会讲故事就能相信，而是结合当下的行业背景，来准备的预估，这个行业到底有没有发展潜力。

东莞首富明面上是栽了，可真正栽的却是东莞的服装巨头，是搜于特，也是潮流前线，更是广大股民，但绝不是马鸿。

你有买过潮流前线的衣服吗？