重塑品类标准，moodytiger洗牌儿童Leggings与运动裤市场

来源 | 伯虎财经（bohuFN）

作者 | 林恩

里斯品类创新战略咨询中国区合伙人何松松在一次演讲中提出，今天，中国企业面临两大战略机会。

一是伴随消费观念的大迭代，会诞生大批新品类的机会；二是随着中国成为全球最大经济体，具备中国特色的全球化新品类将迎来机遇期。

而抓住这些机会的要诀在于——品类创新。

在健康化浪潮下，东方树叶、元气森林凭借无糖化、低糖化脱颖而出；在情绪消费兴起的时代，泡泡玛特诠释了IP经济的新发展；同样，当儿童运动成为热潮时，moodytiger的兴起便是以“专为儿童设计”的品牌理念，从小朋友体型和运动习惯出发，捕捉并满足儿童运动服饰的关键原点需求。

01 运动童装需求激增，品类标准缺失

当下的年轻父母更加注重孩子的素质教育，户外出游、亲子出游也渐渐成为许多家庭的一种生活教育方式，新一代爸妈更愿意和小朋友玩在一起。随着家长对儿童运动的重视，运动童装需求也日益凸显。

通常，市场需求的诞生到品类的突围，往往有一个过渡期。而这一阶段，能沉下心来钻研产品的品牌，往往才是最终让品类实现突围的关键角色。

以儿童Leggings这一品类为例。很长一段时间里，究竟什么才是儿童Leggings，市场并没有答案。许多家长对于儿童Leggings，也没有一个清晰的概念。

有的家长认为，Leggings只是一个穿搭产品，不适合日常，也不适合运动。有的则觉得，Leggings会紧绷，不适合孩子的发育和成长。甚至有家长将成人Leggings当成儿童Leggings，存在错误的刻板印象。

伯虎财经分析，造成儿童Leggings当下的发展现状，有几方面原因。

一是大部分参与者仍然停留在“觉得赚钱就入场了”的阶段，他们往往只想趁着市场狂欢时捞一把快钱。我们称之为市场的“偷懒者”，“卷低价儿童Leggings”便是典型表现。

二是，也有一批参与者洞察到运动童装如儿童Leggings的需求，在原有业务上建立副牌，但方法和思路错了，依然没能满足消费者需求。归根结底，像moodytiger这样专门为儿童运动而生的服饰品牌，仍是少数。

当品类被不断模糊、市场需求又格外强烈，正是品类创新的最好时机。而只有真正掌握市场需求并具备超越同行能力的品牌，才有机会成为品类创新红利的享受者。

今年，moodytiger升级推出小云朵Leggings系列，重新定义儿童运动裤的标准。当中产父母还在为孩子的运动裤选择发愁时，moodytiger已经用科研创新给出了解决方案。

02 研究、创新，重新定义“儿童运动裤”

moodytiger作为专为儿童研发的高端运动服饰品牌，在网球、水上运动、骑行等多元运动场景中构建产品矩阵。成立之初，品牌就率先研发上线了第一条儿童Leggings，而这款被家长认为“轻薄、透气、快干”的裤子，奏响了moodytiger的品类创新之路。

挖掘儿童运动的底层需求，才是品类发展的核心。moodytiger作为儿童Leggings的开创者，持续洞察市场，精准找到品类的发展机遇，最终发现，行业盲区在于，运动童装并非简单的成人运动服缩小版，儿童Leggings更是基于儿童运动需求新长出来的一个品类。

基于此，moodytiger深入科研创新，研究真正适合儿童的Leggings。

今年全新升级推出的小云朵Leggings，可以说是moodytiger持续探索的成果，也是对品类的一次有力改写。

1）专为儿童打造的产品与安全，实现精准升级

为了落地相关市场洞察，找到贴合小朋友身体曲线的版型，moodytiger研究了上万位小朋友的体态与运动需求，最终研发出全球首条专为儿童研发的运动版型，精准契合儿童对运动裤的关键需求，八大升级支撑起专为小朋友运动而生的儿童Leggings行业天花板标准。

与此同时，小云朵Leggings成为大中华地区合作伙伴里，率先获得bluesign®APPROVED的认证儿童Leggings品类。

要知道，bluesign®是全球纺织行业最权威的环保与安全认证体系之一，被誉为“可持续纺织品的黄金标准”。目前，lululemon、始祖鸟、Patagonia等头部品牌也在认证行列。

小云朵Leggings获得这一认证，意味着系列产品从原材料开始就筛除了有害成分，且面料生产到成品的各个环节，都符合严格的环境与健康标准。

2）“儿童运动裤新选择”，重新定义穿着场景

值得一提的是，在这次系列升级中，moodytiger将小云朵Leggings明确定位“儿童运动裤新选择”，正式切入运动裤大类。

过去，传统Leggings被视为搭配单品，一方面源自市场对品类的模糊认识，另一方面也源于多数产品的性能不足。

此次小云朵Leggings能以全新的定位“出道”，本质上是由产品实力决定的。该系列新品不仅延续了品牌“柔软如云朵”的体感优势，更是通过多层技术革新实现从“搭配品”到“专业运动装备”的跨越。

基于过硬的产品能力，moodytiger重新定义了儿童运动裤Leggings的穿着场景，适配多元运动场景，也为品类完成一次具有里程碑意义的“正名”。从幼儿园攀爬玩耍、少儿体适能课程，到日常家中生活、周末骑行郊游，均能满足儿童对舒适度、功能性与安全性的需求。

可以看到，从产品的标准，到场景的使用，moodytiger都在向外界传递“真正适合儿童的运动裤长什么样”。这背后，moodytiger对市场的深入洞察以及在产品研发上的突破，是其品类创新的最大底气。

03 站在孩子的视角，看见运动童装的真正需求

品类创新，并不是一件易事。一直以来，每个赛道的追逐者从来数不胜数，但真正能够突围的总是寥寥无几。

胜出者，总是将消费者的需求放在第一位。

此次小云朵Leggings全新升级之际，moodytiger上线了一支情感短片《儿童运动裤新选择》。短片中，moodytiger希望通过专为儿童运动设计的裤子，陪伴小朋友走过从幼儿到青少年的幼儿园、小学、初中三大关键时期，见证小朋友的每一次突破与成长。

这支情感短片，某种意义上也是moodytiger品牌心声的一次流露。因为与小朋友始终“玩到一起”、“站在一起”，moodytiger几乎站在第一线，捕捉运动童装真正的痛点、诉求与创新空间。

moodytiger的品类创新能力，不仅体现在儿童Leggings上，而是贯穿了运动童装整个领域。

今年，moodytiger还推出“仙女家族”系列，进一步开发了印花仙女短裙、连衣裙、假两件裙裤和背心等产品，不仅具备户外防护功能，也充满美学设计，满足了小朋友的多元穿搭需求。

在这之前，moodytiger也已打造了诸多王牌产品，如夏季冰皮衣、空气衣，冬季暖皮衣等。

童装和运动素来是两个庞大的市场。相比之下，运动童装作为新兴品类，有许多的盲区需要攻克，市场也一度处于尝试和观望阶段。

moodytiger的每一次产品研发和上新，都是向这个新市场投下一颗巨石，进而完成一次探路。如今，不管是儿童Leggings，还是其他运动童装，moodytiger都走出了更为清晰的路径，实现了从产品创新到品类革命的跃迁。

眼下，moodytiger的故事远不止于“重新洗牌市场”。它所构建的，是一个以儿童为中心的运动服饰新生态。在这里，专业与温度并存，功能与美学共生，每一次产品迭代都是对“成长需求”的应答，每一次技术突破都是对“童年体验”的守护。

在消费理性回归的当下，moodytiger的突围为行业指明了新方向：只有以“用户需求”为原点深耕技术创新，才能让品类回归价值发展。未来，相信有更多参与者深受moodytiger品类创新的启发，为运动童装的发展锦上添花，让小朋友真正在运动中尽情舒展、享受成长。

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