热闻|爆款手袋涨600元，LV在中国又全品类涨价！消费者反应冷淡：还不如买黄金

4月15日上午，路易威登官方网站显示，品牌部分产品调价，其中热门款手袋DIANE法棍包价格从1.86万元涨到1.92万元。

LV开启新一轮涨价潮

几天前，社交媒体上关于LV4月15日会全球全线涨价的消息已经传得沸沸扬扬，但没有得到官方证实。15日，少则三四百元，多则八九百元的涨价幅度，还是让很多人惊呼：天塌了。

“还是涨了，前两天就在小红书上看到有小道消息传出，还以为这次也和月初传Chanel要涨价一样，只是‘狼来了’，没想到‘狼’真的来了。”网友Neko说的不是别的，是LV又又又涨价了，就在今天。本来打算入手一只LV的DIANE手袋，只是这一犹豫，又要多花600块。

记者从杭州的LV专柜处得到证实——15日全品类商品涨价，涨价幅度不同，一般包款涨价几百元，珠宝类涨价可达几十万。不过，涨价对于专柜的客流没什么影响，并没有出现早两年涨价前夕排队进店购买的情况。据不完全统计，最近三年，LV涨价已经超过10次。

有消息称，同为LVMH集团的Dior也将于4月16日涨价，品类涉及男装女装以及包袋等产品，约上涨几百至上千元。梵克雅宝与卡地亚也将在5月启动新一轮产品价格调整。

母公司路威酩轩集团（LVMH）财报：一季度销售额同比下跌3%

4月14日，全球最大奢侈品集团路威酩轩集团（LVMH）公布第一季度财报显示，该集团第一季度总收入不增反降，核心业务收入超预期下滑。

美国加征关税的威胁不仅影响普通消费者，也让高档奢侈品的买家们开始谨慎消费，这是LVMH传来的警报信号。

财报公布后，LVMH美股跌幅迅速扩大，早盘尾声刷新日低至109.9美元，日内跌近9.4%，最终收跌6.2%。

4月15日欧股盘中，LVMH集团股价一度下跌8%，截至发稿跌幅6.6%。盘中爱马仕市值达到2436.5亿欧元（约2763亿美元），短暂超越LVMH的2434.4亿欧元。跃升为法国CAC40指数市值最高的公司。

从市场区域来看，一季度LVMH集团在欧洲市场的收入保持正增长，而在美国市场，收入下滑3%，低于分析师预期的1.19%增长。在日本市场，由于基数效应，一季度也转为负增长。去年一季度的收入曾得到中国游客赴日消费的强劲增长支持。

同时，在包括中国在内的其他亚洲地区，这一LVMH集团收入最多的市场，未能缓和两位数的下滑势头。一季度在日本以外亚洲地区的有机营收下降11%，降幅持平去年水平，但降幅是分析师预期的两倍多，分析师原本预期下降4.69%。

加拿大皇家银行分析师Piral Dadhania表示，整个奢侈品行业的交易环境更加艰难。他以第一季度销售额低于预期4%为由，将对路威酩轩集团（LVMH）今年的有机销售预期从此前预计的增长3%下调至持平。

截至目前，奢侈品巨头路威酩轩集团（LVMH）已经惨遭多家投行“降价”。

华尔街多家投行的报告显示，瑞银集团将LVMH的目标价从650欧元下调至569欧元；摩根大通LVMH的目标价从650欧元下调至610欧元；加拿大皇家银行将LVMH的目标价从750欧元下调至680欧元；摩根士丹利将LVMH的目标价从740欧元下调至590欧元，评级从增持下调至标配。

“买包不如买黄金”，消费者对LV新一轮涨价反应冷淡

与两年前涨价引起抢购热潮相比，针对LV此次涨价，消费者表现非常“淡漠”。早在上周就传出LV要涨价的消息，社交平台虽有讨论，但热度不再。很多网友在评论区表示已经“脱敏”或者放弃购买。一位消费者陈女士告诉记者，她此前准备买一款LV的热门款手袋，但总是没货，“春节期间赶上金价大涨，就用买包的预算买了黄金手镯。”一位在韩国做代购的徐女士也表示，此番LV、Dior涨价消息并未带来太多生意。

近年来，“涨价”已经成为奢侈品的年度关键词。爱马仕、香奈儿、LV等多数奢侈品都连番涨价。有数据显示，自2020年以来，奢侈品价格平均上涨了50%左右。去年底爱马仕刚刚完成最新一轮涨价，入门款铂金包价格已突破10万元。

过去，奢侈品牌的调价策略通常吸引消费者去门店排长队购买，还一度掀起奢侈品投资热。但是，奢侈品的“无节制”高频率涨价，已引起消费者的“反感”。消费者陈女士“吐槽”，一款名牌包从9000元涨到1.4万，二手平台回收却只有2000多元，“不如买黄金保值。”

记者了解到，2024年初，LV经典款手袋CARRYALL小号售价为1.96万元，同款中号手袋售价为2.05万元，次轮虽然没有参与调价，但目前官网价格分别为2.25万元和2.34万元，仅1年时间就涨了2900元。据不完全统计，最近3年来，LV至少调价超10次，仅2024年就两次涨价，多款热门包袋涨价幅度高达13%。

然而，卖得更贵未必能提升业绩。据路威酩轩集团（LVMH）14日发布的2025年第一季度财报，拥有LV、Dior等核心奢侈品牌的时装皮具业务部门有机营收下降5%，亚太市场有机营收下降11%。路威酩轩集团（LVMH）2024年总体收入为847亿欧元，同比下滑2%；营业利润为196亿欧元，同比下滑14%。据了解，集团表示未来还将考虑涨价，以应对美国的关税。

品牌商对于涨价原因的一般解释为受到原材料成本上涨、汇率波动以及品牌全球定价策略调整等多重因素影响。但业内指出，奢侈品的毛利率较高，受到成本上涨的影响较小。频繁涨价的根本目的是解决销售增长压力，但结果是加剧奢侈品牌客户流失。自去年以来，就有多家奢侈品牌承认，反复涨价的策略失败，英国奢侈品牌博柏利、玛葆俪Mulberry都提出了降价策略。

路威酩轩集团（LVMH）最新业绩为整个奢侈品行业敲响了年初警钟。伴随特朗普的关税政策成为行业潜在风险，奢侈品行业正准备迎接近年来最持久的一轮低迷周期。

（齐鲁晚报·齐鲁壹点客户端编辑 帅为 综合钱江晚报、每日经济新闻、东方财经等）

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