刷屏健身圈的HYROX，能给运动品牌带来什么？

文 / 杨雨曼、黄梦婷

编 / 李禄源

仅靠两场比赛，HYROX就在内地健身市场闯出了一片天地。

纵览这一赛道，莱美、Zumba、CrossFit、F45等健身内容流行已久，HYROX又以综合性的竞技特点迅速蹿红，深受一二线城市核心运动人群的欢迎。

新型健身内容出现，及其背后所辐射的核心群体，自然会吸引到场外运动品牌们的关注，积极在赛事中寻求亮相，提前布局渗透目标消费群体。

刷屏健身圈的HYROX，到底有什么吸引力？

新事物从诞生到为更多人接受，需要过程。HYROX在健身圈层的认知构建，便处在过程当中。

去年11月，HYROX中国内地首站落地北京，一上来就揽获了近2000人的参赛规模，以及小红书平台数百篇笔记的传播，在圈内打出了自己的名号。但五个月后的上海站，直接撼动了整个国内核心健身圈——参赛人数达到3200名，社媒相关内容讨论也超过了2万篇。

仅仅第二站比赛，规模直接翻倍，对于赛事的这一跨越式增长，行业感到惊奇。但从最开始就关注并参与HYROX的健身从业者、lululemon大使王鑫，则认为这一切都在情理之中：「这是正常情况，主办方一定会在已有经验的基础上进行更完善、充足的准备。况且，北京站也帮助第二站上海累积了不少声量与热度。」

HYROX上海站比赛现场

作为一项新兴赛事，新鲜感吸引着越来越多的健身人群开始关注HYROX。而真正能留住他们的，则是赛事独特的社群属性与赛制内容。

「很多人开始喜欢大家一起练，喜欢运动社群的概念。」在HYROX赛事挚友Alice看来，这项赛事的团体组队模式在健身领域里非常符合当下趋势，成为了其吸引更多人群的重要因素之一。

而在打造多人赛制的同时，HYROX还依据赛事难度划分大众、精英两个级别，体现自身包容性的同时，也能够让更多人参与其中。

从具体训练模式来看，HYROX本身并不算复杂：参赛者需在跑步机或田径跑道完成总计8公里的跑步，并在其间穿插进行8个功能性训练项目。

HYROX比赛项目设置 图源：HYROX SINGAPORE

在如今的健身领域，这种「跑步+力量」的复合型赛事显得格外独特。而且在全球范围里项目、动作标准保持统一的基础上，不设置「关门」时间，也能够给予选手充分的节奏自由，获得更好的参赛体验。

在王鑫看来，HYROX之所以能够快速流行，就离不开它的高包容性，「跑步夹杂着体能或力量训练，哪怕是训练经验没有那么丰富的会员或爱好者，基本都可以顺利完成。并且对他们来说这比赛其实也是一个挑战自我的过程。」

赛事主办方也向氪体透露：「HYROX的完赛率依旧都保持在98%左右，门槛还是比较低的。」

不论是精益求精的资深健身爱好者，还是怀着好奇态度的泛健身人群，HYROX承载的社交增益、复合运动模式和包容属性，都吸引着人们对其的关注。而HYROX也想借助于此，让自身发展到更高的地步。

就如HYROX中国赛区负责人袁放对氪体所说：「不同的运动有不同的特点，我们期望能HYROX把其打造成一项新的运动。」

HYROX上海站比赛现场

而在人群关注的背后，面向这样一个全新流行的健身内容，运动品牌的目光同样吸引，甚至已经随着人群涌进场内。

运动品牌们，跟随人群涌入赛场

当比赛的镜头扫过HYROX上海站选手们的装备，运动品牌在健身市场新的竞争，帷幕便已经拉开。

在上海站现场，氪体观察到，曾赞助过其他传统健身赛事的硬核品牌如Goruck、FETAQ和Nobull等，占比并不高，反而是PUMA、lululemon、Nike等运动品牌的竞训跑鞋、运动内衣和短裤频繁被选手选择。

对此，王鑫表示：「因为比赛是跑步和功能性力量混合的形式，会有大量的跑跳移动，所以我都是穿着lululemon的跑鞋参赛的。」而在氪体询问过的多位参赛选手看来，只要满足抓地力和稳定性要求，就不会刻意挑选专业健身品牌的观点，也占据了绝大多数。

HYROX上海站比赛现场

同时，这些以专业运动和运动生活方式见长的品牌，在HYROX赛场上除了出现频次高之外，站位格局还呈现出了「立体化」的特征。

一方面，官方赞助布局路径清晰明了——作为赛事全球合作伙伴，PUMA在赛事传播和比赛场馆内获得了不二的品牌标识露出和展位空间，与赛事适配的竞训鞋和同步推出的联名运动服，也成为了不少参赛者的装备首选。

二者的合作，背后其实也有着一段「长情」的故事：诞生于2017年的HYROX，在创立初期还没有什么水花，首场比赛次年才在德国本土落地。面对较为窘迫的境遇，同样出自德国的PUMA向赛事伸出援手，成为了HYROX本地合作伙伴，助力推动这项新兴运动的发展。到了去年，PUMA也官宣升级为赛事全球合作伙伴。

谈及这段合作关系，PUMA向氪体表示：「运动不只关乎胜利，更是彰显个性、享受快乐的绝佳途径，这是我们与HYROX这项创新赛事携手的重要因素。」

图源：PUMA

收获赞助的HYROX持续壮大，PUMA也通过其庞大的赛事网络，更精准地触达了全球各地的运动社群，满足运动爱好者们兼具性能与时尚的装备需求。

今年HYROX上海站，正值PUMA全新品牌态度「GO WILD 野不安分」发布，二者持续以创新方式探索运动的无限可能，激励更多人勇敢参与运动理念上的契合，也让PUMA通过赛事传播和产品布局，在目标人群中获得了十分积极的曝光。

而当氪体追问品牌对HYROX的未来规划时，PUMA表示：「随着国内站点赛事的进一步开展，品牌将在今年推出更多的联名系列，为HYROX选手、教练、爱好者们带来更丰富的装备支持。」

图源：PUMA

相较于官方赞助商身份参与赛事的直接表达，其他运动品牌在这一赛场上的露出则有着更为复杂原因：或是参赛者们依据运动习惯、个人偏好作出的消费选择；或是健身房内教练、朋友口耳相传的经验分享；亦或是运动博主、专业运动员在各大社交平台的好物种草。

「北京和上海两站赛事，我都是穿着lululemon的装备完赛的，」王鑫表示，「他们的训练短袖很透气，做动作时没有任何拖泥带水的感觉，非常舒服。」

身着lululemon参赛的王鑫

选择类似王鑫的选手不在少数。而这些自来水式的流量，客观上造就了lululemon、On等品牌亮相HYROX赛场的事实。

至于这背后的原因，其实也并不难理解。首先，是参赛人群与品牌消费群体画像的高度重合。

赛事主办方向氪体介绍，「HYROX参赛者很愿意为自己的身体健康和运动表现投入金钱、时间成本。」这与上文中多个运动品牌想要追求的核心目标群体高度重叠。

其次，HYROX的独特运动模式催生装备升级需求。不仅如此，活跃在社媒的教练、职业运动员们，也正用自己的内容生产力影响着更多人选择装备的逻辑，甚至形成「信任背书」——不少情况下意见领袖们的装备选择，能够直接转化为消费者的购物车选项。

王鑫在个人社媒发布参赛装备信息

不难看出，在突破传统健身圈层的HYROX赛场，大众运动品牌凭借运动属性精准收割着新兴内容场景——专业健身品牌在垂类赛道持续发力纵深，而PUMA、lululemon等运动品牌则以全场景解决方案，满足运动人群们更为复合的装备需求。

那么，HYROX还能帮助运动品牌在健身市场获得多少增量空间？

HYROX，还能给品牌带来什么？

HYROX给运动品牌带来的价值，远不止场上短暂的曝光。

运动品牌们通过这一内容场景所追求的，其实是赛场之外，于日常场景中更为长期的渗透。

根据官方披露的信息，截至2025年1月，这一新兴健身训练模式已在中国内地15个城市的51家合作健身房落地，更在全球五大洲拥有5000+合作场馆网络。

HYROX独特的课程体系和备赛训练营，吸引着健身爱好者参与。这种高频次的日常训练，不仅培养了参与者的团队协作精神，更潜移默化影响着他们的装备选择——从服到鞋，HYROX正重塑着健身人群的消费习惯。

线下健身房中的HYROX训练课程

这一切的实现，也与当下整个健身行业的趋势变化有着紧密的关系。

过去，健身赛事和健身房常被视为「力量者」的专属，大多围绕着重量、专业标准的动作展开，大块且线条清晰的肌肉在这一语境下就成了实力的具象表现。

对应装备市场，强调高强度、高支撑性和凸显训练痕迹的硬核健身品牌，自然成为消费者们的优先选择。锐步、Under Armour、Goruck、FETAQ和Nobull等品牌一度凭借CrossFit赛事露出占下市场较大份额，也影响着健身的市场趋势走向。

而随着健康观念对社会的影响逐渐加深，整个健身行业也逐渐从追求「形体美学」，发展到了对「运动表现」的看重。

据《2024中国健身行业数据报告》显示，在训练目标内容中，「体能综合提升」的占比明显提升——HYROX恰好成为这一趋势的试金石。

「这样的比赛形式引起了很多健身爱好者的兴趣，高涨的热度也印证着大家对综合运动能力的关注度持续提升。」多年来置身健身市场一线的王鑫，对这样的趋势有着明显感知。

而对于运动品牌来说，这也正暗示着可以在健身领域将更多筹码押注在「运动表现主义」的消费升级。具象为行动，则是通过技术创新和深耕综训细分市场，赋予更多产品「提升运动表现」的实用价值。

HYROX上海站比赛现场

在球类产品竞争格局趋于稳定，跑步产品疯狂内卷的当下市场环境中，综训赛道，或许就能成为运动品牌脱颖而出的重要场景。

与此同时，品牌们在HYROX多个环节中的角色也不再局限于装备提供，可以通过赛事赞助，或是其他形式在赛场内外的露出等不同方式，参与训练计划、赛事内容输出和运动社群建设等环节，成为赛事的共建者。

作用和影响往往是相互的。运动品牌们竞争领先身位的同时，HYROX也从单一赛事进化为连接品牌、消费者的综合平台。

氪体从主办方获悉，上海站落幕后，本年度中国内地已确定的HYROX赛事还有两站，其中一站将于8月23日重回北京，另一站则预计年底在广东举办。

至于未来，HYROX还能在健身圈掀起怎样的风潮，这项赛事到底能给运动品牌带来多少机遇，还需要时间来进行验证。

※ 文中图片除标注外，均由受访者提供