巨头，正式官宣！

【导读】美团宣布正式推出零售品牌“美团闪购”

中国基金报记者 忆山

继上周预告造势后，4月15日上午，美团宣布正式推出“美团闪购”平台，进一步加码即时零售业务。

美团表示，将联合全国近3000个县市区旗的零售商、品牌商与本地中小商家，服务全国10亿消费者的日常购物需求，并将“等快递”升级为“30分钟送达”。

美团还称，他们致力于为商家创造生意增量，帮助商家降低经营成本，坚持行业最短的3天账期，支持随时提现，比自营快递电商平均回款周期缩短2个月。

基金君更新美团App后发现，“美团闪购”已正式以独立入口的形式出现在首页，在手机家电类目里，华为、小米、苹果等品牌均已入驻。

早在2018年，美团便上线了美团闪购业务，不过当时没有独立的App入口，而是分散在超市便利、数码家电等分类入口中。

近年来，美团闪购业务发展迅速。2024年以来，家电、日用百货等品牌商加速布局美团闪电仓。目前覆盖零售全品类的美团闪电仓已达到3万个，2027年预计扩展到10万个。以美团闪购为主的美团非餐饮品类即时零售订单突破了1800万单。

根据美团财报数据，2024年其闪购交易用户数量接近3亿个。2025年一季度，美团即时零售订单量同比增长23%。

日前，美团核心本地商业CEO王莆中表示，即时零售的发展大势是挡不住的，“30分钟送万物”创造的新体验一定会满足更多用户需要。

除了美团之外，还有多家头部电商积极布局即时零售赛道。其中，京东在2024年便将即时零售列为“三大必赢之战”之一，并将旗下“京东小时达”与“京东到家”两大即时零售业务合并升级为“京东秒送”。

进入2025年，京东将布局重点放在外卖业务上，相继推出“0佣金”“百亿补贴”等活动。数据显示，京东外卖上线40天，日订单量便突破了100万单，增长明显快于预期。此外，京东还将“京东买菜”整合升级为“京东七鲜”，形成了以“线下超市+自营前置仓+电商平台”相结合的即时零售创新模式。

阿里在即时零售领域的布局，则主要通过天猫超市、饿了么等平台进行食品、生鲜、日用品等商品的即时配送服务。抖音除了外卖业务外，还于今年3月开放达人“小时达”带货，加码即时零售。

值得注意的是，多个玩家争相布局下，即时零售赛道竞争日趋激烈，但当前这一赛道仍处于争霸状态。易观分析数据显示，2024年我国即时零售市场规模达1.2万亿元，不过行业前三名的市场总份额已从2020年的82%下降至67%。

编辑：格林

校对：纪元

编辑：舰长

审核：陈思扬

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