“买包不如买黄金”，消费者对路易威登新一轮涨价反应冷淡

新京报贝壳财经讯（记者曲筱艺）路易威登再次涨价。4月15日上午，路易威登官方网站显示，品牌部分产品调价，其中热门款手袋DIANE法棍包价格从1.86万元涨到1.92万元，涨了600元。但截至发稿前，NEVERFULL、CARRYALL等经典包型官网显示尚未涨价。

另据消息，迪奥将于16日进行涨价，品类涉及男装女装以及包袋等产品，约上涨几百至上千元。梵克雅宝与卡地亚也相继确认将在5月启动新一轮产品价格调整。

不过，与两年前涨价引起抢购热潮相比，针对路易威登此次涨价，消费者表现非常“淡漠”。早在上周就传出路易威登要涨价的消息，社交平台虽有讨论，但热度不再。很多网友在评论区表示已经“脱敏”或者放弃购买。一位消费者陈女士告诉新京报贝壳财经记者，她此前准备买一款路易威登的热门款手袋，但总是没货，“春节期间赶上金价大涨，就用买包的预算买了黄金手镯。”一位在韩国做代购的徐女士也表示，此番路易威登、迪奥涨价消息并未带来太多生意。

近年来，“涨价”已经成为奢侈品的年度关键词。爱马仕、香奈儿、路易威登等多数奢侈品都连番涨价。有数据显示，自2020年以来，奢侈品价格平均上涨了50%左右。去年底爱马仕刚刚完成最新一轮涨价，入门款铂金包价格已突破10万元。

过去，奢侈品牌的调价策略通常吸引消费者去门店排长队购买，还一度掀起奢侈品投资热。但是，奢侈品的“无节制”高频率涨价，已引起消费者的“反感”。消费者陈女士“吐槽”，一款名牌包从9000元涨到1.4万，二手平台回收却只有2000多元，“不如买黄金保值。”

新京报贝壳财经记者了解到，2024年初，路易威登经典款手袋CARRYALL小号售价为1.96万元，同款中号手袋售价为2.05万元，次轮虽然没有参与调价，但目前官网价格分别为2.25万元和2.34万元，仅1年时间就涨了2900元。据不完全统计，最近3年来，路易威登至少调价超10次，仅2024年就两次涨价，多款热门包袋涨价幅度高达13%。

然而，卖得更贵未必能提升业绩。据路威酩轩集团4月14日刚刚发布的2025年第一季度财报，拥有路易威登、迪奥等核心奢侈品牌的时装皮具业务部门有机营收下降5%，亚太市场有机营收下降11%。路威酩轩集团2024年总体收入为847亿欧元，同比下滑2%；营业利润为196亿欧元，同比下滑14%。据了解，集团表示未来还将考虑涨价，以应对美国的关税。

品牌商对于涨价原因的一般解释为受到原材料成本上涨、汇率波动以及品牌全球定价策略调整等多重因素影响。但业内指出，奢侈品的毛利率较高，受到成本上涨的影响较小。频繁涨价的根本目的是解决销售增长压力，但结果是加剧奢侈品牌客户流失。自去年以来，就有多家奢侈品牌承认，反复涨价的策略失败，英国奢侈品牌博柏利、玛葆俪Mulberry都提出了降价策略。

贝恩咨询表示，在全球奢侈品行业遇冷趋势下，奢侈品消费者数量在过去两年里约减少了5000万，其中年轻消费者的流失尤为显著。受美国特朗普政府掀起的“关税风波”影响，伯恩斯坦日前将2025年全球奢侈品增长预期从“增长5%”调至“降低2%”。