官方通报“广告牌匾禁用红蓝黑底色”等问题，当地主要负责人被免职

近日，河北廊坊三河市推行店招“禁色令”，强制要求商户门头牌匾禁用红、蓝、黑三色，引发社会质疑。

廊坊市人民政府网站发布情况通报

三河市委主要负责人被免职

针对三河市“广告牌匾禁用红蓝黑底色”等问题，廊坊市联合调查组经初步核查，媒体反映的主要问题基本属实。目前已对三河市委主要负责人免职处理，并责成三河市委、市政府深刻反思，汲取教训，全面整改。

下一步，将根据调查结果，对相关责任人依规依纪依法追责问责。同时健全长效机制，对侵害群众利益、破坏营商环境的行为“零容忍”，坚决维护经营主体和人民群众合法权益。

事件来龙去脉

据了解，备受网友关注的绿色蜜雪冰城位于三河市央美大街路口的诺亚大厦。

人民网《人民直击》消息，4月8日，该门店工作人员告诉记者，招牌确实是近期由红改绿，具体缘由不清楚。

10日，记者发现该店招牌又换回了红色。被问及再次更换的原因，店员表示“不知道”。

记者沿央美大街走访发现，多家商铺招牌有换新痕迹。部分正在营业的商铺门头空空荡荡，门上贴着广告纸充当招牌。有商户说，有些是还没换上新招牌的，“这条街很多都换过了”。

对于“整改”的费用承担和损失补偿等问题，多名商户表示，仅接到口头“整改”通知，未看到过明确文件。而对于最关心的费用问题，有人表示只听说过有补贴，但具体怎么计算、如何下发，均不清楚。

“整改”有何依据？多名商户向记者提及一份《广告牌匾设计引导》。

在办理招牌审批的北蔡村综合服务站，记者看到了这张放在前台的引导说明。上面写道：招牌底色可选用浅咖色、浅灰色、玫瑰金……象牙白（编者注：象牙白）等。

记者询问现场工作人员，是否有明确不能用的颜色，对方回复“拿效果图来再说”。

北京大学政府管理学院教授马亮认为，对于违反法律法规、有伤风化、伤风败俗等明显不应采用的招牌，政府部门可要求整改，但对底色提出“禁令”或在审批中变相禁止，既没有合理的依据，也无行政权限。

经过数日的发酵，4月14日晚，这一消息再度冲上热搜。

4月14日，中国广告协会微信公众号刊发评论文章 《尊重规律 依法管理 促进消费 美化城市》， 该文直言——

店招作为商业广告的重要形式，它不仅是店铺的标识，更是品牌传播的有效载体。像蜜雪冰城、肯德基等国内外品牌，经过多年投入积累，其标志性的招牌，具有极高的辨识度，消费者一眼就能识别，在品牌推广和市场营销中发挥着重要作用，也是企业的无形资产。一旦招牌颜色被强制更改，品牌辨识度大幅降低，甚至会让顾客误以为是 “山寨店”，对品牌形象和商业利益造成严重损害。

人民日报连发三问称，目前仍有许多问题有待回应： 招牌为什么要拆？是否经过合法合规的流程？谁来承担商户被迫更换招牌的损失？

以行政指令简单强制统一招牌颜色，明显损害市场主体经营自主权，增加商户经营成本，给消费者带来诸多困扰和不便，也是对营商环境的一种伤害。城市治理，不能光看“面子”是否光鲜亮丽，更要看“里子”是否真正让群众得实惠、有助于安居乐业。

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来源：综合人民网、中国青年报、人民日报、中国广告协会等

编辑：雷彬