倒闭、跑路、身陷丑闻，最火求职节目里的老板们，十年后都塌房了

“你觉得你配吗？”

最近，职场类综艺节目《开播吧！青春采销》开播后，便赚足了噱头！

这档以百万年薪招聘主播为主题的节目，一经开播就贡献了很多名场面。尤其面试官杜华犀利提问求职者时，其强大的气场不禁让人瑟瑟发抖。

很多网友说，这种高压面试隔着屏幕都觉得发怵，求职者说自己太优秀，人家担心管不住；表现太怂，人家又觉得你不配。

这不禁让人想起10年前爆火的求职节目《非你莫属》，求职现场就像短剧一样，充满着冲突和戏剧性，面试官就是高高在上的霸总，对着求职者肆意指责批判，毫无顾忌。

如今10年过去了，《非你莫属》中的很多老板已经没了当年的风采。

大家熟知的当当网创始人李国庆、中盟世纪CEO宋美遐等老板，不是债务缠身就是查无此人，霸道总裁们的变化为何如此之大？

《非你莫属》这档求职真人秀，从一开播就充满着负评，但它却是中国求职类节目里的现象级IP，2012 年平均收视率稳居全国前三。

微博话题 “非你莫属”的阅读量超 50 亿，还被作为样本入选了哈佛商学院案例。

2021年，天津卫视也因这档节目的流量，广告收入增长了 47%，跻身全国卫视前十梯队。

而参加节目的嘉宾企业自然也是声名大噪，公司估值跟着一路狂飙。

当时聚美的创始人陈欧凭借节目中“霸道总裁”人设，推动聚美优品在2014 年估值达30 亿美元，让红杉资本投资回报高达60倍，一夜之间轰动了整个投资界；

58同城创始人姚劲波，在2011年—2013年参加《非你莫属》期间，58同城借助这波流量在三、四线城市打开了市场，2013年营收同比增长了67%。

《非你莫属》的魔力在于，它除了本身求职是个关注度很高的社会话题外，节目组特别擅长制造矛盾和冲突，通过 “毒舌” 主持风格和老板团的犀利点评，不断制造争议，引发观众的讨论。

比如，2012年的“刘俐俐事件”，单条讨论量破10万条，求职者刘俐俐在节目中讲自己喜欢莎士比亚的作品，主持人张绍刚却直言不讳说她在卖弄学识。

经过一番价值观撕裂后，李国庆给这位求职者定性为“情商低”。

中盟世纪CEO宋美遐补刀说：“你这水平只配做前台，月薪2500顶天了！”随后BOSS团集体灭灯。

十多年后，这段视频在网上的热度依然非常高，刘俐俐作为弱势的求职方，在舞台上被众多大佬轮番攻击，让很多网友感到气愤。

更讽刺的是，后来这些老板们接二连三出事，并被他们曾经的言论不断打脸。

2018年，中盟世纪CEO宋美遐，已成失信人员，正在隐姓埋名努力躲债；

2019年，在节目中强调狼性文化的当当网创始人李国庆，因“抢公章”事件再次出圈，一年后他转型做直播，还得靠爆妻子黑料来博眼球、吸流量；

2021年，在《非你莫属》中自称创业导师的解决网创始人许怀哲，负债千万，被多名债权人起诉。

所谓黑红也是红，尤其对商人来说，流量就是真金白银，那为何原本就资本雄厚的企业家们有了流量的加持，反而节节败退呢？

优胜教育的陈昊曾在节目里怒怼求职者：“你这种水平只配去小公司！”“公司保洁都要本科学历”，以此来贬低大专学历求职者。

这些言论虽然都非常具有争议，但给当时的陈昊带来了很高的热度。

2014年，陈昊借着这波热度开始快速扩张，优胜教育疯狂邀揽加盟商，高峰期门店超过1200家。

但由于总部对加盟商管理薄弱，很多门店教学质量参差不齐，甚至出现了私自挪用家长预付学费的现象，导致资金无法回流到总部。

本来内部已非常混乱，直到2021年“双减”政策下来，优胜教育直接崩盘。

这么强势的扩张，也的确很符合陈昊的嚣张行事风格，人一旦膨胀就离栽跟头不远了，如今陈昊成了拖欠员工工资和家长退费超亿元的“老赖”。

另一边，咖啡之翼的尹峰通过《非你莫属》“镀金”后，以“神仙姐姐”人设高调营销，但产品被众多用户吐槽口感不佳，尹峰非但不打磨手艺反而盲目扩张。

2017年，尹峰风风火火地推出了10万台“自由翼”自助咖啡机，但最后由于技术不到位导致项目夭折。殊不知，这只是她劫难的开始。

同年，尹峰又集中精力拓展分店，却因盈利困难惨淡收场，加上与瑞幸、星巴克等品牌之间的竞争，最后咖啡之翼连续亏损，还出现了债务纠纷，现在基本已退出市场。

更离谱的是百合网，2010年它曾是中国领先的婚恋交友平台之一，注册用户数超2750万，线下服务门店达130家，估值达 10 亿元，成为婚恋行业估值最高的非上市公司之一。

然而2017年，当探探、Soul等免费社交app完全被用户接受时，婚恋付费市场已逐渐走向萎缩，而百合网还在依赖会员费模式。

在用户大量流失后，百合网竟用机器人和员工假扮用户制造活跃度，引诱真实用户充值。

2024年，百合网财报显示其负债率达 68%，股价较 2019 年高点下跌 82%。用户活跃度较 2010 年峰值下降超 70%。

没有永远辉煌的商业模式，当企业跟不上时代发展时就会被用户抛弃，被新潮的同行取代。

企业只有主动拥抱变化，才可能穿越周期，长期被用户选择。

如果企业把时代红利当能力且急于圈钱，不仅会损害用户利益，更是在拖垮企业信誉，注定了只是短期的“繁荣”，迟早会被市场惩罚。

用户选择少的时候，商家拥有主导权，一旦市场变得激烈起来，粗糙的产品加单薄的人设，就会显得力不从心。

用户只会为好产品买单，只做人设是万万不够的，营销或许可以吸引用户第一次购买，但如果产品体验欠佳，长期的负面评论终会拖垮品牌信誉。

作为企业家应该有匠人精神，脚踏实地做好产品和人品，及时关注国家政策，紧跟时代步伐才能可持续发展。

BOSS团的史晓燕说：“大家很浮躁，私下老板们都在谈论怎么赚快钱。”

史晓燕作为当时传统行业的代表，其实在《非你莫属》宣传品牌时，她的公司已经开始走下坡路。

但是她敏锐地洞察到，2018年国家政策对家具行业开始严格管控，国家在提倡绿色环保，而家具工厂的喷漆和排污对环境造成了很大污染。

当一个行业不被时代支持，就很难做到出色甚至盈利，所以史晓燕紧急刹车，陆续关掉了亏损门店，之后转战影视行业，投资了一些影视剧。

现在六十多岁的她，从犀利的史总转型成了温婉的晓燕姐，时常在短视频平台分享正向的生活内容和价值观，也会直播带货自己的产品，将自己的事业做得风生水起。

如今，互联网资讯发达，舆论传播迅速，尤其是负面消息，企业只有脚踏实地做好产品才能赢得用户口碑。

《非你莫属》老板们的跌落，本质是对快钱思维与时代需求的漠视。

未来想要再次东山再起，只能回归商业本质，放下傲慢，以用户和员工为本，而非追逐虚幻的老板光环。

同时敬畏市场、尊重规律，唯有顺势而为才能在时代浪潮中站稳脚跟，实现真正的商业价值。

参考资料：

1、新浪财经：《聚美优品估值超30亿美元 红杉资本获得60倍回报》

2、时间财经：《央视315曝光半年后，“百合佳缘”再现“诱导消费、退款难”乱象》

3、中国新闻网：《非你莫属引连番质疑 老板水准、主持人均被声讨》

4、新周刊：《最火求职节目里的老板们，十年后都塌房了》

作者：小米辣

编辑：歌