必胜客，“宠粉”行动

4月10日，在超级至尊披萨诞生的35周年之际，必胜客再度发起“宠粉”行动，全新升级超级至尊披萨家族系列，上线了12款新品。与此同时，必胜客首次将经典“超级至尊披萨风味”跨品类拓展至比萨堡和饭面中。进入中国市场35年来，必胜客始终积极捕捉中国消费者的消费习惯，不断涌现的新鲜口味产品以及价格体系的优化，推动必胜客在中国市场保持向上的发展态势。

此外，不断“入乡随俗”的必胜客，还以文化赋能提升消费者对于品牌的认可度与忠诚度。在业内人士看来，价格普惠+品质升级+文化联动的打法，助力必胜客在竞争激烈的餐饮市场中持续领跑。

焕新春夏菜单

据必胜客方面介绍，在此次升级中，超级至尊披萨在全面增加1.5倍芝士，加量不加价的同时，还增加了培根肉片、玉米、樱桃番茄、荷兰芹四种食材。此外，必胜客还推出全新四拼、七荤八素超级至尊披萨、牛肋超级至尊披萨，为消费者提供更多口味选择。

除了超级至尊披萨家族的创新升级，必胜客方面还透露，“民选”“白月光披萨”奶油菠菜鸡肉披萨即将回归，以及独创12颗芝芝包的咸蛋黄花轮芝心饼底也迎来上新。

有尝试过升级款必胜客超级至尊披萨新品的消费者在社交平台上表示：“升级款的四拼披萨对于选择困难症患者太友好了，能一次吃到四次口味，很满足。超级至尊披萨风味牛堡，也是有厚实的芝士，巨大一个，汉堡肉饼很多汁，配菜都是用黄金配比搭配的，很好吃。”

披萨方面全面升级的同时，必胜客还进行跨品类创新，将披萨味融入其他品类产品中，全新推出超级至尊披萨风味牛堡、超级至尊披萨风味意面、超级至尊披萨风味焗饭。在必胜客方面看来，消费者无论是有多人聚餐场景还是一人食场景，都能在此次上新的新产品中找到满意搭配。

披萨风味的意面、焗饭在本地生活平台上收获不少消费者的“好评”。有消费者表示，意面和披萨“同一个味道”，口味令人惊喜，里面有猪肉、和牛、火腿，每一根面条都能吃到肉香和1.5倍芝士的奶香。还有消费者评论称：“超级至尊披萨风味焗饭”肉酱很香浓，米粒颗颗分明吸满了酱汁。与普通口味的焗饭相比毫不逊色。”

“此次我们带着满满的诚意焕新春夏菜单，精心奉上15款高质价比的美味新品。希望消费者在享受美味的同时，也能感受到满满的实惠。”必胜客方面表示。

强化价格竞争力

值得一提的是，今年是超级至尊披萨诞生的第35周年，也是必胜客进入中国内地市场的第35周年。

1990年，必胜客在北京东直门开设了中国内地首家门店，以“披萨专家”这一品牌定位，正式将披萨这一西式美食引入中国市场。红屋顶的标志性形象和“披萨专家”的定位，成为必胜客在中国发展的起点。

在中国消费升级的浪潮中，必胜客始终保持敏锐的市场洞察力，以高频创新产品为引擎，并从全家庭向一人食场景延伸，探索一人食就餐模式，丰富消费者的就餐体验。其中，必胜客WoW门店内主要售卖10元-20元之间的菜品，以较小的分量、亲民的价格，为有一人食场景消费需求的消费者提供精致一人食新体验。

另一方面，必胜客还在保证品质标准下强化价格竞争力，让经典产品焕发新活力。

在2024年12月2日，必胜客上线了一份“一价到底”的2025年新菜单。在新菜单中，必胜客的产品均有降价，其中披萨36.9元，意面、鸡腿堡19.9元，薯格、玉米粒等小食和茶饮9.9元。彼时有消费者在社交平台上表示，实现了必胜客自由、必胜客越来越亲民了。

为给消费者提供更实惠的购物体验，必胜客方面还透露，在今年3月31日-4月11日的9个工作日中，超级至尊披萨限时特惠价低至39元起，此外，必胜客还推出了“尖叫星期三”、“尖叫周末”等一系列超值活动，为消费者带来更多惊喜与优惠。

实际上，必胜客的价格带的拓宽与当前的消费趋势密切相关。近年来，餐饮消费者对于产品的价格敏感度提升，对性价比和质价比同比重视。尼尔森IQ中国在2023年11月发布的《2023年中国消费者洞察暨2024年展望》显示，43%的中国受访者表示将严格把控整体花费金额，37%的受访者表示将改变消费方式寻求最优价格/更低价格产品。相较于2023年1月，对价格敏感度较低的“悠然自若型”明显减少，从29%降至15%。

本土文化赋能

进入中国市场35年来，不断“入乡随俗”的必胜客，在产品、场景创新的同时，也与中国传统文化结合，通过文化赋能提升品牌影响力。

必胜客方面表示，近日，必胜客在全国各地举办非遗体验活动，邀请纺织类非遗大师与消费者们共同制作“非遗披萨”，为超级至尊披萨家族庆祝35岁生日。

据悉，在西安大唐不夜城的大悦城餐厅内，碑林王氏布艺非遗传承人将陕北布堆画与披萨造型结合，粗犷棉布拼贴出丝路古城的热情，引得往来游客纷纷驻足参与拼布创作；在必胜客天津博物馆主题餐厅滨江餐厅里，天津市级非遗肖氏剪布技艺代表性传承人孙肖炜将纹样搭配比作“调配披萨馅料”，带领汉服爱好者们将手中的传统纹饰碰撞出摩登火花......

在中国食品产业分析师朱丹蓬看来，必胜客产品的高性价比，叠加必胜客此次将西方的美食与东方的艺术做了一个有机的融合以及嫁接，应该会备受消费者的青睐。“必胜客的本土化战略还会持续执行下去，这对它的破圈有非常重要的意义。”朱丹蓬表示。

面向中国市场，必胜客还在不断发挥规模效应，越来越多的门店正在中国落地。截至2024年底，必胜客共计有门店3724家，净新增412家，再创年度净新增门店记录。

中国连锁经营协会联合普华永道发布的《中国连锁餐饮企业资本之路系列报告2024》显示，我国连锁餐饮化率近年来持续提升，由2018年的14.7%提升至2023年的20.4%。提高连锁程度、增加门店数量、实现更高的规模效益才能实现稳定盈利和长期发展，逐渐成为餐饮企业共识。

2024年，必胜客的总收入、经营利润、核心经营利润均实现同比正增长。在业内人士看来，必胜客在中国市场的35年，是不断探索、融合、创新的35年。通过“全球标准+本土创新”的融合策略，必胜客不断提升消费者体验，成为了中国餐饮市场的一个独特文化符号。