丁泽欣｜儿童友好不是口号，美育赋予城市空间无穷生命力

丁泽欣

图注：光链接社群主理人、儿童艺术研学联盟创始人、博鳌文创院亲子研学专委会主任、儿童友好艺术节、展、赛、研策划专家丁丁（丁泽欣）

本次大会期间，光链接社群主理人、儿童艺术研学联盟创始丁丁以《用“导演思维”激活城市文旅新剧本》为题，深入阐述了其作为美育产业“拓荒者”，如何以创新的体系实践，搭建起亲子家庭和文旅业界深度交互的桥梁。

丁丁是大学电影专业的学生，据她介绍，这种专业背景给其带来最大的职业突破，就是能够站在一个导演的视角，统筹规划设计以及去执行很多的剧组当中的工作。对于城市美育产业而言，在丁丁看来，其底层运营逻辑其实是相通的。

“如果你想拍好电影，需要导演组、制片、演员等在内的成体系团队，换城市做研学行业，其核心目的地/场景需要好的设计，研学内容就是剧本，老师、工作人员其实也是某种NPC演员，而参与的家庭直接对应了票房。所以我认为，今天任何一个城市的验血产业，都可以用导演的思维重新演绎。”

这套逻辑具体如何落地？以其操盘的光山项目为例，丁丁对此做了详尽解析。

作为河南信阳市下属县，长期以来光山在旅游业界可谓籍籍无名，加之地理交通较为闭塞（无高铁直达，除武汉自驾外，从任何大城市 前往均耗时且曲折），在这样先天不足的背景下，如何让光山旅游能快速出圈，让更多人能关注到这里，必然要对目的地进行重新定位。

以儿童友好型城市为目标，借助SMART平台上的各类业态伙伴，丁丁团队为光山贡献了一套儿童友好城市的导览系统，做了研学竞赛活动和发光计划，还进行了系列研学产品的开发，包括定制花车巡游在内的不同主题活动，通过这种儿童友好艺术节嘉年华的体系化输出，让光山作为儿童友好型城市的新标杆迅速出圈。

聚焦系列研学产品的开发，丁丁团队进行了突破性尝试——与中国儿童中心合作，设计了系列既经典又好玩的儿童剧目和体验式场景在此基础上，丁丁团队感召了全国近500家的研学机构，将他们的产品理念和研发能力汇集在此形成共振效应。

“这些研学机构拥有大量清华、美院等高校背景的老师，我像一个城市运输者，把他们从各个地方集散到光山给孩子们开各种各样好玩的工作坊，包括AIGC课程、建筑课程（比如风车制作，同时在互动环节，还会加入很多在地乡村文化、公益文化内容，每一个细节的背后，目的都是跟孩子们和目的地产生深度联动。”

又譬如花车迅游，光山项目的合作伙伴为了让孩子沉浸式体验迪士尼乐园般的氛围，真的按照孩子的想象设计出了同样视效的巡游花车，这次造车经历在当地产生了极大的轰动效应，甚至引来很多业者专程前来取经。

根据丁丁的介绍，尽管这个项目从策划到全部落地，最终只用了短短130 天左右，但得益于行业众多优秀品牌/团队的助力，包括和单向空间合作书展、和吉利雷达合作咖啡市集，和北辰青年做线下青年等，业界合力推动光山项目的影响力远超最初预期（截至目前，该项目的媒体曝光量已达1.8亿次），其先后迎来全国超70个城市到实地考察调研，也深度改变了业界对于文旅目的地的陈旧认知。

她还提到，以光山项目为代表，包括2024年在景德镇落地的项目在内，截至目前，其团队在全国范围内已经挖掘了10个目的地。在丁丁看来，其之所以能与这么多的品牌产生合作，很重要的一个原因，是今天美育产业拥有大量的优质内容提供者，与这些优秀品牌/团队合作的资金成本，确实极具性价比。

以此为基础，丁丁在现场这发出邀请，对于可操作性比较强的空间，只要这类资产的使用者/运营方需要和美育类的业态进驻以提升运营效率，其团队都可以承接。

“如果大家所在的城市，刚好需要我或者生态伙伴这样的阳光、空气和水，那这种联动相信大家也会非常愿意，因为对于文旅行业而言，空间资产运营的持续性、生命力，挑战确实迫在眉睫，希望我们可以通过艺术与文化的力量，让目的地焕发新的活力。”

以上内容均由海南国际文创周活动现场演讲整理