14%新兴市场增速对冲欧洲疲软，2024年博西家电重回增长

2024年，全球家电行业在消费疲软、房地产低迷及地缘冲突的多重压力下承压前行。

根据AVI Data研究数据，2024年全球家电市场规模已达1.2万亿美元，整体呈现稳定增长态势。然而在这一万亿美元级市场中，区域表现差异显著：欧洲市场受经济疲软影响增长乏力，而新兴市场则保持强劲势头。

在此背景下，博西家电交出了一份颇具含金量的成绩单：重回增长（2023年同比下滑7%），全年营收153亿欧元（约合1238.27亿元人民币），同比增长3%（汇率调整后达7.5%）。

新兴市场扛起增长大旗，欧洲本土承压明显

2024年，全球家电市场的区域分化进一步加剧。

受高通胀和利率政策影响，欧洲传统市场消费力持续走弱。据欧洲家具工业协会(EFIC)会议报告,2024年欧洲大多数国家家具市场销售下降3%至9%。博西家电欧洲营收虽整体下降2%，但通过嵌入式家电份额提升及荷兰、英国等细分市场的增长，稳住了基本盘。

真正的增长动能来自新兴市场。公司首席执行官迈致远博士表示："我们制定了强有力的未来发展路线图，正在坚定地实施并已初见成效。"

在东欧、中东及非洲地区，博西家电营收同比增长14%，远超行业平均增速。这一表现与当地中产阶级扩容、家电渗透率提升的趋势紧密相关。以中东为例，数据显示，大家电需求在2024年增长显著。

与此同时，北美市场在定制化产品策略下实现3%的增长，Thermador等高端品牌通过体验中心网络强化了消费者黏性。

值得注意的是，虽然大中华区因汇率和经济放缓下滑4.5%，但博西仍稳居外资品牌领先地位。随着南京全球研发中心的落地，其对中国市场的长期投入意图明确，未来或受益于消费复苏与绿色家电政策红利。

研发投入5.5%领跑行业，技术壁垒成护城河

面对同质化竞争加剧，博西家电选择以技术破局。

根据博西家电财报，2024年其研发投入占比达5.5%（8.35亿欧元），较行业平均3%的水平高出近一倍。这种“超配”策略直接转化为产品端的领先优势。

在智能家居领域领域，其全球首款Matter标准家电率先实现跨品牌互联，2025年北美全系冰箱将兼容该标准，抢占智能生态入口。

在可持续创新上，博世绿色系列冰箱通过生物基材料将碳足迹削减50%，微塑料过滤技术则回应了欧洲日益严格的环保法规。

在高端市场方面，嘉格纳Expressive系列以包豪斯设计融合精密工艺，进一步巩固在奢华厨房领域的统治力。

此外，值得一提的是，博西家电具有前瞻性的投资达到了营收的3.4%（5.2亿欧元），有力支持各区域市场的产品与增长战略。其中特别聚焦的领域是能源效率和数字化。

去年，博西家电庆祝其进入中国市场30周年并于6月份在南京设立了全球研发中心和人才中心，彰显其重要战略布局。两个中心的设立致力于在全球层面推动创新，并投入培养高素质专家型人才，加强博西家电的市场影响力，同时巩固其在家电行业的技术领导地位。

行业挑战犹存，博西如何破局？

尽管成绩亮眼，博西仍需应对两大行业共性难题：

其一，成本压力。2024年全球铜、钢等原材料价格波动上涨，叠加欧洲碳关税（CBAM）试点扩大，制造业成本攀升。博西通过中东、土耳其、非洲等新兴市场的工厂产能调配部分对冲了风险，但利润率仍承压。

其二，需求分化。 在欧美，消费者更倾向于“延迟更换”家电，而在新兴市场，价格敏感度较高。对此，博西采取“高端+本土化”双线策略——在北美推广嘉格纳的同时，为东欧开发高性价比嵌入式产品。

2024年，博西家电通过新兴市场扩张和技术长板构建了增长韧性。展望2025年，随着智能家居渗透率提升和欧盟绿色新政深化，其前瞻性布局或进一步释放红利。

不过，地缘政治与汇率波动仍是不可忽视的风险变量，博西需在全球化与区域深耕之间持续寻找平衡点。