吸睛又吸金 “博物馆热”持续升温

来源：广州日报

文、图：广州日报全媒体记者 卜松竹

广东省博物馆（以下简称“粤博”）刚刚落幕的“璀璨时光——清代广钟精品展”无疑是近来国内最热门的展览之一，正在热展的收费特展“凝眸——16至20世纪典藏珍宝艺术展”和日前开幕的“群星点亮的夜空——波斯文化艺术瑰宝展”同样火爆。从五湖四海赶来的观众争相走入粤博展厅，沉浸于科技、工艺、历史联手织就的文化氛围中。

“博物馆是历史的承载者和文明的传承者。”广东省博物馆馆长肖海明说，“近年来‘博物馆热’持续走高，2024年，粤博全年开放313天，入馆观众约303.9万人次，广东省博物馆流动博物馆服务观众760万人次，全年总服务观众1063.9万人次。全年稳居中国博物馆热搜榜季度、全年榜单十强，在第六次全国一级博物馆运行评估中排名第五。取得如此可喜成绩，得益于粤博坚持把‘办好人民喜爱的博物馆’作为初心。”

清代广钟精品展吸引了众多观众。

“现阶段博物馆事业进入高质量发展时期，精品展览就是铸造展览品牌，以精良的展览品质服务人民群众日益增长的精神文化需求。未来，随着科技的发展，精品展览将继续在博物馆发展中扮演重要角色，为文化创新提供更广阔的空间。”广东省博物馆馆长肖海明介绍，“以‘璀璨时光’展为例，我们联合了故宫博物院、中国第一历史档案馆、广州博物馆、承德避暑山庄博物院、颐和园管理处等多家文博机构，筹备了3年，是迄今为止国内外最大规模的广钟主题展览，展出时间接近4个月，吸引超过41万人次前来观展。”

“五个粤博”打造立体博物馆

波斯文化艺术瑰宝展上的艺术品充满异域风情。

肖海明说，粤博的发展理念可以概括为“五个粤博”：平安粤博、优美粤博、学术粤博、品质粤博、创新粤博，着眼点就是深入推动创新发展，持续提升综合影响力，打造出一个呈现、服务、阐释、拓展的，全方位满足人民需要的立体博物馆。

具体来说，粤博一是把“文博业务”这个最基本、最核心的品牌擦亮。展览方面，2024年，全馆推出16个临时展览，7个输出展览。社会教育方面，推出“博物馆之夜”“博览南粤”“驿路同游”“鞋盒里的博物馆”等品牌教育项目，为全龄段市民提供多元服务，其中，无障碍文化共融项目获联合国教科文组织优秀案例。宣传推广方面，官方媒体矩阵粉丝总量突破千万。文创开发方面，成功孵化水下考古盲盒系列文创、“白切鸡”系列文创和粤博美食系列文创等“爆款”，2024年文创全年营业总额4475万元。

波斯文化艺术瑰宝展展出的黄金狮首授权环

二是发挥“龙头”作用，带动、联合文博同行一起做大做强。今年粤博与全省8家博物馆开展共建，内容包括活动策划、人员培训、展览提升、文创开发、数字化建设等众多业务领域。粤博担纲主理的流动博物馆平台合作单位发展至161家，2024年巡展372场次，观众数量超760万人次。此外，馆方在馆际与区域合作、项目孵化与培育、学术研究和拓展等方面，不断攀高走深，效果显著。

集群大湾区博物馆，打造全球品牌

肖海明介绍，在粤港澳大湾区建设的背景下，粤博通过文化赋能城市品质提升，增强了城市的文化吸引力和竞争力，成为吸引大湾区乃至全国观众到广州旅游、消费的重要文化地标。据测算，2023年粤博的关联经济效益约为20.14亿元，加上当年的直接营业收入（0.34亿元），一座博物馆的经济贡献就达到了约20.48亿元。

肖海明说，粤港澳大湾区是国内博物馆群落最为集中、影响力最大的区域之一。2023年成立的粤港澳大湾区博物馆联盟成员已经增加到27家，互动频繁。通过港澳的平台，可以更方便地把优秀文化产品向世界输出去，也能方便地从世界各地引进更多高水平的展览、活动、项目。“这是我们很大的一个优势。我们希望整个（粤港澳）大湾区的博物馆作为一个集群，能够打造成为全球知名的文化品牌。”