旅综多年经营，不及一场甲亢哥中国行

文｜11‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

最近看过最有节目效果的“旅综”竟然是“甲亢哥”中国行。

在外网拥有数千万粉丝的20岁美国网红“甲亢哥”，最近在国内社媒上也掀起了一阵狂欢。他于3月24日开启中国行，走过上海、北京、郑州、重庆等八座城市，其中，单是上海和北京的两场6小时无剪辑直播总观看量就已超千万，更是横扫多国热搜。

很多网友将甲亢哥的直播视为一场展示中国真实面貌的机会，事实上确实如此，各地的风土人情在直播中得到了充分展现，连甲亢哥本人离开中国后也依旧对这里的体验念念不忘。

整场甲亢哥中国行看下来酷似一档生动的旅行综艺，这不由得让人产生一个疑问，为什么内娱努力多年的旅综，还不如00后外国网红的一场直播来得有效果？

最爱活人感

要知道甲亢哥中国行为什么火成这样，首先要知道他的互联网起家之路。

甲亢哥原名小达伦·沃特金斯，又名IShowSpeed或简称为Speed，是美国抽象派主播、实况主播、说唱歌手。早期他做游戏主播起家，2021年夏天时还只是一个拥有5万粉丝的NBA2K主播，到2022年12月，就已经凭借夸张的肢体语言以及和粉丝的高互动，在油管坐拥1300万粉丝。

作为诸多爆梗输出人，Speed也广受国内网友喜爱，因为其拍摄视频时的reaction常常表情丰富、情绪激昂，始终处于“爆炸状态”而被中国网友戏称为“甲亢哥”。

今年年初tiktok美国停服后，小红书涌入大量美国网友，甲亢哥正是其中一员，截至目前他的小红书账号已积累79.5万粉丝，抖音则有445万粉丝，很大一部分来源于本次中国行。

甲亢哥在国内最火的一个梗其实算是“地狱笑话”，他听了大张伟所作歌曲《阳光彩虹小白马》后，因为将曲中“内个”误听为具有种族歧视含义的单词“Nigger”，在自己的视频中作出了激烈反应。

虽然他事后已经了解到“内个”一词在中国只是一句日常用语，但中国网友显然对这种地狱谐音梗乐此不疲，甚至可以说很多网友这次选择观看甲亢哥直播，都是怀揣着一种看乐子的心态，想看看甲亢哥能不能在八城中国行中顺利脱敏。

事实证明，脱敏这招还真有效，甲亢哥最后已经可以快乐地唱起《阳光彩虹小白马》，而更为重要的是，他的镜头也向国内外观众展示了真实的中国。

甲亢哥的直播中可谓是科技、文化、美食、人文应有尽有，大家既能看到他在夜游上海时黄浦江边的繁华景象，也会看到他为了成为第一个在长城后空翻的人暴走几公里。网友还发现，甲亢哥在中国的直播状态和平时不一样，就连身旁的保镖都不再实时戒备，他们不再被薅头发、抢设备，而是有心情拍拍游客照、喝喝奶茶。

当然，旅行过程中并不总是美好的，香港长达10小时的直播中大概8小时都在“粉丝围城”，寻找少林寺师傅时不小心和热心路人绕了弯路。这也恰恰证明直播是真实的，旅途一波三折，好在甲亢哥遇到了欢乐的中国人，他们实在太有活人感，反而成为了一座城市最好的代言人。

比如甲亢哥在体验竹竿在身上敲断后，少林寺师傅说出了电影台词般的金句“It's pain, it's life. It's pain, it's ShaoLin. It's pain, it's KungFu. It's pain,it's you.”颇有一种中式哲思。国内被称为油腻男的田一鸣与甲亢哥合唱《热爱105℃的你》，也展示了有分寸感的控场能力，在海外的短视频平台收获了4138万播放，大拉一波好感。

香港游船上的绍兴甜妹用漂亮的嗓音道出“We can grow up, we can get stronger.”治愈而有力量。更别提从成都就一路相伴，极力推荐家乡特产的荣昌鹅叔，让人们看到了朴实又温暖的面貌。更有网友戏称，又学中国功夫又被鹅叔投喂的甲亢哥酷似《功夫熊猫》里的阿宝。

人们如此追捧甲亢哥的八城直播，并非要将他捧上神坛，大家在这场“草根外交”中看到了最真实的人，才是甲亢哥中国行最大的亮点。

失落的旅综

不过，八座城市中也不是每场直播都令人满意，美式夸张与中国市井烟火的绝妙结合止步于最后一站——长沙。

甲亢哥因为想见到《阳光彩虹小白马》的演唱者大张伟而前往长沙，于是芒果台抓住这波流量，邀请他参加新综艺《哈哈没烦恼》的录制。如果说前面几站偶有混乱、无聊的时刻，那么到了综艺录制现场，直播中快乐的活人感就通通不见了，取而代之的是国内观众熟悉的综艺流程。

比如甲亢哥在综艺录制现场一直在问“Where is大张伟”，但官方的流程以及广告植入还是一个接一个，就连送给甲亢哥的礼物也是他大概率用不到的芒果TV终身VIP。再比如甲亢哥在节目中体验当地酒文化和饮食文化时并不适应，但主持人却完全忽视了他的感受，只有大张伟在意甲亢哥能不能吃辣，网友调侃道“speed来了也得敬两杯再走”。

整场综艺录制中主持人和嘉宾们尽职尽责地cue着每一个流程，却忽视了他们的做法会令观众反感——官方的介入让甲亢哥直播的野生感完全消失。

甲亢哥的长沙场直播观感差，也正映照了国内旅综做不起来的原因。他的直播中也有明星王嘉尔前来助阵，最后出圈的反而是没人认识却格外真诚的“素人”们。如今的综艺往往容易忽略最基本的逻辑，一味地追求明星和流量，给观众看风景、看美食，却没想过观众真正想看的是一个地方的人情和生活。

以明星为主的《旅行任意门》《奔跑吧》等综艺都有着相似的问题，一方面节目需要知名嘉宾吸引观众进场，但实际旅行方式却脱离普通人的体验；另一方面节目中常常无法充分展现当地风光，明星的旅游过程变成毫无灵魂的打卡旅游。既没有节目效果，也没有让观众对旅行心生向往。

单纯的旅游综艺走不通，于是各大平台开始推出“旅行+”，然而从近年来的旅综来看，节目重点反而在“+”上。

就拿《现在就出发》来说，不了解这档综艺的观众可能认为它只是单纯的搞笑综艺，毕竟嘉宾们只是到达一个地域后就开始玩游戏制造节目效果。但其实作为一档旅综，它致力于“展现祖国引人入胜的山河风光、自然美景以及嘉宾们与大自然相处的生活观”。

诚然，《现在就出发第二季》的嘉宾宛如综艺之神降临，带来了无法复刻的诸多搞笑名场面，作为一档搞笑真人秀在国内综艺中也是数一数二的。但抱着看旅综目的的观众很难不问一句：旅游内容在哪儿呢？

旅行欲需要情绪驱动

旅综的滑铁卢，不代表综艺真的带不火旅游，成功的案例其实不在少数。

早年间的《爸爸去哪儿》就曾带火过不少地方的旅游路线，比如云南普者黑、浙江的新叶古村、黑龙江的雪乡等地，都在节目播出后迎来了慕名而来的游客。观众们看《爸爸去哪儿》的初衷是看明星爸爸的带娃日常，节目中明星家庭在异乡的生活状态却成为了一个地区吸引游客的锚点。

去年《再见爱人4》中杨子、留几手、麦琳等嘉宾的行为引发了观众的激烈讨论，但令人意外的是，在这么drama的综艺中反而能真正感受到内蒙古当地的风光。节目将“地球心脏”乌兰湖和俯瞰时像心脏脉络的乌兰察布红崖台地称为“心与心的距离”，在剪不断理还乱的婚姻关系中插入了美好的景色，让观众直呼“风景拍得最好的，居然是一档离婚综艺。”

除了这些观察类综艺，也有个别旅综能实现自己的真正价值。《花儿与少年》的第三季和第五季不再以嘉宾矛盾为噱头，明星嘉宾们各有特色但相处融洽，既有泪点也有笑点。观众肉眼可见他们在旅行中获得的快乐，才会对非洲大迁徙和冰岛旅行心生向往。

本质上，观众看旅综就是为了在烦闷的生活中进行一场精神出走，在节目中感受未知的兴奋才是大家的需求。而观众会被综艺风光吸引，也是因为综艺中人在不同环境下呈现的感受和状态。

观众看《花少5》时看到的是明星脱去身份距离躺在星空下交心、在全球各地美景中搞怪拍照时的肆意，在《去有风的地方》中看到的是都市打工仔离开城市后度假的闲适状态。看甲亢哥直播时感受到的则是见到美景后的震撼和各地人民的热情与真诚，脱离了精致官方视角的真实世界对观众来说更新奇。

换句话说，情绪驱动才是旅综的终极吸引力。

正如甲亢哥中国行的操盘公司East Goes Global（EGG）首席运营官马修·斯帕尔特接受红星新闻采访时所说，“EGG并没有刻意‘打造’和定制这次中国行的风格，仅仅是帮助‘甲亢哥’与每个城市以真实的方式互动。”

香港直播中遇到的绍兴甜妹只是一个普通路人，但两个语言不通的同龄人却可以聊起共同爱好的动漫、自己的家庭与烦恼，女孩还会大大方方地介绍家乡，向甲亢哥展示螳螂拳。网友们也从这种真实的互动中，看到萍水相逢的温馨。代入到旅综来看，创造独家情绪比单纯展示风景或嘉宾在固定环境中做游戏效果更好。

或许在旅综中，比风景更动人的是风景里的人情温度，比流程更有效的是直抵人心的共鸣。甲亢哥中国行的火热，源于他本人的抽象节目效果和异国文化碰撞下的反差，但更离不开他镜头中真实的人文和情绪。

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