会稽山2025年度全国经销商大会：逐梦星辰大海，黄酒再启新程

会稽山以“高端化+年轻化”双轮驱动，通过高端产品兰亭系列破圈、现象级潮饮新品气泡黄酒拓新，为黄酒这个经典行业注入了新的活力······

4月12日，绍兴黄酒的春风再次吹响了奋进的号角。以“共创黄酒的星辰大海”为主题的会稽山&兰亭2025年度全国经销商大会在绍兴盛大开幕。这是会稽山绍兴酒股份有限公司连续第三年以该主题召开经销商大会，也是中建信入驻后的第三个发展年。

会稽山董事长方朝阳、总经理杨刚、党委书记兼首席酿酒大师傅祖康、董事王强、副总经理金雪泉等公司高管，以及来自全国各地的经销商伙伴、行业嘉宾和媒体代表齐聚一堂，共同回望2024年的丰硕成果，见证会稽山2025年的战略布局，探讨黄酒行业的发展趋势，携手擘画高质量发展新蓝图。

战略引领，勾勒黄酒发展宏伟蓝图

站在黄酒行业的潮头，会稽山董事长方朝阳为全国经销商们勾勒出一幅宏伟的蓝图。他表示，在当前消费市场放缓、行业承压的背景下，会稽山能够逆势增长，关键在于“抓创新、树品牌、耕渠道”。方朝阳强调，低度与健康成为消费趋势，黄酒要走向高端化、全国化、年轻化之路，这是会稽山走向星辰大海的重要选择。他呼吁经销商们要跳出黄酒做黄酒，在发展路径上先破圈、再破局。

方朝阳提到，会稽山将继续坚持品牌发展战略与科技创新战略，一方面，推动黄酒品牌年轻化、产品结构高端化；另一方面，让科技赋能黄酒品质，让传统更传统，让现代更现代。他举例说，兰亭品牌在高端市场价值凸显与引领，干纯、1743、纯正五年在大众市场形成热潮，一日一熏开辟新场景、新赛道。

市场洞察，剖析黄酒市场现状与未来

会稽山总经理杨刚在大会上深入剖析了黄酒市场的现状与未来。他指出，当前，中国社会经济转型、消费分级，健康和悦己成为消费者越来越重视的需求。杨刚认为，经济的发展决定了人们的饮酒方式，而当前中国的经济正在转向消费和科技，科技靠创新，创新要平权，这些“消费平权”因素决定了“喝酒平权”。在这样的背景下，黄酒凭借其健康属性和文化内涵，将成为结构性调整的受益者。

杨刚提到，回顾2024年，会稽山逆势增长，连续两年实现15%以上的增长，其背后的支撑正是高端化和年轻化的破局。他举例说，兰亭增长超过100%，干纯增长80%，而一日一熏开创“气泡黄酒”新品类，成功破圈。展望2025年，杨刚表示，会稽山将立足于悠久深厚的品牌文化、历史底蕴，抓住区域市场发展、黄酒升级、白酒商经营转型、健康饮酒及潮饮兴起的历史性机遇，加大营销、团队和研发费用，做好价格管控和消费者培育。

三箭齐发，品牌、渠道与市场的协同推进

2025年，会稽山将着重强调品牌升维、渠道深耕、市场破局三件事。

在品牌升维方面，会稽山将重塑品牌故事和品牌价值，提出“中国酒源之宗会稽山”的起源历史，用“五个一”讲好会稽山品牌故事，深挖兰亭核心密码五大限定工艺；在渠道深耕方面，会稽山将持续推进经销商和终端的开发，在基地市场、战役市场、培育市场“因材施策”，在产品、渠道、终端、推广、促销等方面加大投入；在市场破局方面，全国化事业部将聚焦高端化与年轻化战略，通过“双螺旋招商模型”和多元化招商策略，推动市场破局。

荣耀时刻，致敬合作伙伴，聚力同行

会稽山的快速成长，离不开每一位经销商的聚力合作。大会现场公布了越酒新锋奖、新酝拓市奖、焕彩传韵奖、和合致远奖、信廿醇心奖、拓界启元奖、雁阵领航奖获得者，并为获奖经销商颁发证书、献上鲜花。

北京宴 董事长杨秀龙，卢光华艺术馆馆长卢光华，中国酿酒大师、会稽山首席酿酒师傅祖康

在兰亭品牌推荐官分享环节，北京宴董事长杨秀龙细数与会稽山·兰亭的结缘故事，分享了打造“一瓶好酒，一桌好饭”的餐酒融合新场景的成功心得；卢光华艺术馆馆长卢光华则从文化与艺术角度给予兰亭黄酒高度认可，并表示其对兰亭口味的喜爱。

展望未来，一杯东方美酒的星辰大海

在行业整体承压的背景下，会稽山却实现了逆势增长，凭借匠心品质与文化内涵，实现了硬实力与软实力的双提升。方朝阳董事长用九个字给出了答案——“抓创新、树品牌、耕渠道”。他强调，创新是驱动发展的引擎，品牌是立足市场的根基，渠道是决胜终端的关键。未来，会稽山将持续以创新赋能产品、以品牌提升价值、以渠道拓展市场，深入挖掘中国黄酒的文化底蕴，讲好“中国酒源”的品牌故事。

“梦虽遥，追则能 达； 愿虽艰，持则可圆。 ”方朝阳表示，在黄酒的星辰大海中，会稽山与经销商们将携手并肩，以创新为帆，以 品牌为舵，以渠道为桨，向着那片璀璨的星辰大海，破浪前行。

在《华夏酒报》看来，会稽山以“高端化+年轻化”双轮驱动，通过高端产品兰亭系列破圈、现象级潮饮新品气泡黄酒拓新，为黄酒这个经典行业注入了新的活力。其在品牌传播、产品创新、渠道拓展等方面的举措，不仅巩固了在黄酒行业的领先地位，更为其他酒企提供了宝贵的经验。

未来，会稽山将以创新赋能产品、以品牌提升价值、以渠道拓展市场，深入挖掘中国黄酒文化底蕴的举措，也必将推动企业迈向更高质量的发展。

编辑：马越

校对：闫秀梅

监制：王玉秋

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