政商媒携手破局 助力企业点亮区域经济新未来

（第四期）往事照明走访调研座谈会

微讯消息：近日，一场以“新媒聚力政商携手 促进区域经济发展”为主题的新媒体+政务服务商务走访调研活动隆重举行。本次活动由中共二道区委统战部悉心指导，二道区新媒体人士联谊会主办，微讯（吉林）融媒体中心、吉林大微融媒体共同承办，聚焦区域实体企业发展痛点，通过“精准问诊”与“对症开方”，为政商媒三方搭建起协同创新的高效平台。

作为本次调研的重点企业，往事照明以“选址优、产品精、服务诚”著称——地处核心商圈的门店凭借特色灯具产品、丰富的种类样式及“品质打动人心”的经营理念，积累了稳定的线下客源，老客户带新、口碑推荐成为主要获客渠道。然而，企业在品牌推广端存在明显短板：因顾虑流量转化效果，尚未参与房地产商会等行业资源对接平台，错失与房企、装修公司等B端客户合作的契机；此前虽投入大量资金用于宣传，但因缺乏系统化策略，陷入“投入大、见效微”的困境。

针对往事照明的发展诉求，二道区政协委员、二道区新媒体人士联谊会会长张薇薇、副会长李妍、二道区新媒体人士联谊会法律顾问单位广东广和（长春）律师事务所律师王岩，从资源对接、内容运营、技术支撑三方面提出立体化解决方案：

整合行业资源，打开B端合作新空间

建议企业积极加入房地产商会、家居建材协会等行业组织，通过参与楼盘样板间灯具配套、装修展会联合布展等形式，与房企、设计师、装修公司建立深度链接，将产品嵌入“房产销售—装修设计—家居选购”全链条，实现目标客户的精准触达。例如，可与本地热门楼盘合作打造“灯光美学示范样板间”，通过房企营销渠道同步宣传，借势提升品牌公信力。

定制化内容策略，激活全平台流量潜力

• 短视频矩阵分层运营：小红书聚焦“场景化种草”，拍摄《30㎡小户型灯光改造指南》《卧室灯光如何提升幸福感》等实用内容；抖音针对年轻群体推出创意短片，如“灯具盲盒开箱”“灯光变装挑战”，以潮流化表达吸引Z世代；快手强化“性价比+温馨感”，展示产品安装实景与客户真实反馈，拉近与下沉市场用户距离。

• 直播运营降维突破：针对“露脸不自然”问题，建议采用“员工主播+特邀嘉宾”组合模式——员工熟稔产品细节，可担任“产品讲解员”；定期邀请室内设计师、家居博主作为嘉宾，以专业视角解读灯光搭配，降低主播压力的同时提升内容专业性。直播环节设置“限时到店优惠券”“预约设计服务”等钩子，引导观众从“线上围观”转化为“线下体验”。

• 本地生活服务精准引流：完善百度地图、高德地图门店信息，标注“免费灯光设计”“到店有礼”等专属服务，同步上线美团、大众点评“家居照明体验券”，通过LBS定位向周边5公里用户推送，将地理优势转化为到店客流。

优化投入产出，构建长效运营机制

针对宣传资金使用效率问题，建议企业与专业融媒体团队合作，通过大数据分析锁定核心客群（如本地装修业主、商业空间经营者），精准投放信息流广告；采用“基础内容自产+爆款内容外包”的轻资产模式，降低内容生产成本。同时，律师团队为企业提供合同合规审查、品牌维权等法律服务，护航线上线下业务稳健发展。

活动现场，往事照明负责人表示，将以此次调研为起点，逐步落地“线下体验打基础、线上宣传扩影响、行业合作拓渠道”的发展策略，尤其在直播板块先行试点，企业负责人坦言，团队已意识到线上宣传的重要性，计划通过直播每日主推一款产品，并根据平台特性差异化运营（如小红书种草、抖音触达年轻群体、快手聚焦性价比），同步推出“老客户专属福利”活动，实现新老客户双向激活。

本次活动是“新媒体赋能实体企业”的一次生动实践，未来将持续发挥桥梁作用，推动“政企媒”常态化对接，针对企业在流量运营、法律风控、供应链优化等方面的共性需求，提供“一对一”精准服务，助力更多像往事照明这样的优质企业突破“酒香也怕巷子深”的困境，以品牌力提升带动区域经济竞争力整体跃升。此次对往事照明的走访调研，不仅为企业定制了破局方案，更树立了“小而美”实体企业借助新媒体实现弯道超车的典型范例，为区域经济高质量发展注入了澎湃动能。

编辑:王俪淇

实习记者：许铭轩

初审:李妍

终审:张薇薇

供稿单位:二道区新媒体人士联谊会、微讯（吉林）融媒体运营中心、吉林大微融媒体