当好产品不再意味着好生意，板材企业如何破局？

家装消费降级、产能过剩、产品同质化严重，板材企业身上背负的大山越发沉重。很多企业虽然手握好产品，却不懂得如何有效营销推广，导致产品难以在市场上大放异彩，打不开市场。

纵观家居板材行业，近两年来有两家企业可称之为“真正会卖板子”的品牌，他们凭借出色的产品和出色的营销手段，在竞争激烈的市场中脱颖而出。

千年舟

强文化×强科技×强落地，创造逆势增长佳绩

用文化

升华产品价值

2023年末，千年舟推出“纹艺觉醒”原创IP。一方面，以“京杭大运河”为空间枢纽，从良渚出发沿运河北上，唤醒中国传统文化精髓。另一方面，“乘舟赋新”，千年舟对运河沿线文化重新理解和提炼，赋予到新品的研发设计上。

“纹艺觉醒”是千年舟用文化战略赋能产品的一次成功举措，在民族文化自信大幅提升的时代旋律下，千年舟依托传统文化美学武装产品，让产品更具底蕴、更有溢价力，更有时代价值。

用科技

强化产品健康价值

千年舟的第二个高招是强科技。产品层面，负离子技术、纳米光触媒抗菌技术、锌效抗菌技术、石墨烯技术等自2015年以来相继问世，2025年重磅推出石墨烯黑金板，实现石墨烯、抗菌、抗病毒、防霉、净醛、除TVOC的六大功能。

营销上通过对石墨烯等科技的持续、大力推广，强化板材健康价值，让千年舟的健康特质在消费者认知里扎根，并将其作为健康板材的不二之选。

用强落地

实现价值高效传播

2023年末“纹艺觉醒”首场发布会盛大举办。千年舟将这场发布会放在杭州良渚，用舞台剧的创意，将良渚先民收获稻子的农耕活动、文化、建筑等一一在舞台上再现，让与会嘉宾沉浸式感受到良渚文明的神秘魅力，并感受到良渚文化在千年舟产品上的生长、绽放。舞台剧的形式把遥远的良渚文明讲述得浅显易懂，让良渚文化更具吸引力、打动力。

2024年，千年舟沿运河北上，来到苏州，举办“纹艺觉醒·锦绣季”发布会。这场发布会，千年舟以宋韵文化为切入点，从苏绣及苏州园林中提取灵感，推出“锦绣苏韵”系列花色。并且邀请到国家级非遗项目（苏绣）代表性传承人姚建萍到场站台，共同探索苏绣的美学精髓，和在现代家居中的全新表达。

强文化、强科技、强落地，千年舟用这三张牌武装自身，让其在业内外名声大噪，并在日益激烈的竞争格局中得以开疆拓土。

尼尔科达

聚焦高端家居变形痛点 用精神符号收获认同

尼尔科达是东北的一家板材企业，拥有30余年人造板研发、生产经验，旗下产品多次荣获国内外权威机构赞誉。2025年尼尔科达重磅推出历经3年时间研发的全新力作——芦苇板，该产品拥有卓越环保、防潮、隔热隔音性能，并且在抗变形方面表现得异常优异。

紧抓高端家居核心痛点——

变形

长久以来，困扰高端家居行业的一大痛点，就是易变形。在家居行业走向高品质发展的趋势下，尼尔科达将营销核心锁定在抗变形上，打造出「无醛之上 拯救变形」的传播口号，在行业占据差异化赛道，成功吸引了众多追求高品质、稳定性消费者的目光。

用精神符号

让产品价值更具感染力

尼尔科达的第二个亮点，是用精神符号与消费者建立沟通，将产品抗变形特性更鲜活地植入消费者心中。

尼尔科达打造出“自然脊梁”精神符号，一方面是对尼尔科达-芦苇板超强抗变形性能的生动比拟，增强消费者对产品特性的接收度、感知力。

另一方面，尼尔科达用“自然脊梁”传达自强不息、挺立向上的精神，与身处生活重压下的消费者进行心灵沟通，倡导以坚韧不拔的姿态直面生活挑战，以此增强消费者对尼尔科达芦苇板的情感认同度，最终将精神认同转化为消费动力。

用连续性发布会

打响知名度，夯实认知度

3月12日，尼尔科达举办“自然脊梁·寻芦——2025新品VIP品鉴会”，「尼尔科达-芦苇板 无醛之上·拯救变形」以及「自然脊梁」精神符号重磅发布。据悉，今年尼尔科达还将举办两场发布会，其中“自然脊梁·芦声——尼尔科达2025芦苇板全国招商峰会”即将于4月19日与我们见面。

紧抓高端家居变形痛点，用“自然脊梁”精神符号赋能产品，让尼尔科达-芦苇板一经面世即收获广泛讨论与认同。相信随着尼尔科达在这条路上的持续深耕，尼尔科达-芦苇板必将收获更耀眼的成绩。

中国板材行业，虽参与者众多，但能将品牌营销、产品营销做好的企业屈指可数。面对日益严峻的竞争形势，作为板材供应商的千年舟和尼尔科达，都从幕后走向台前，用文化的力量、用精神的力量武装自身，大胆出招，为自己博得新的机会。