导语:一句广告语能够成就一个品牌,成就一个企业,成就一个产业。
文字根据福来咨询董事长娄向鹏的视频整理
“药材好,药才好”,这句广告语值多少钱?我告诉大家,值100亿。
今天呢,我们来到了中国著名的中医药企业——仲景宛西制药的总部,它位于河南南阳。河南南阳,也是中国医圣张仲景的故乡。
在很多年前,仲景宛西制药推出了一个特别牛的广告语,开创了六味地黄丸这个品类的先河。这么多年过去了,仲景牌六味地黄丸也成了地黄丸品类的一个领导品牌。
现在呢,我们把“药材好,药才好”这句原本用于产品宣传的广告语,上升为它的品牌广告语。仲景宛西制药的品牌理念、品牌灵魂就是“药材好,药才好”。
仲景宛西制药在全国的三省六地——四川、安徽和河南,建立了六味地黄丸标准的、道地的药材基地,实现了“道地药材,药材好,药才好”这一理念的贯通。
我们也进一步把“药材好,药才好”上升为整个企业的经营战略。未来,所有仲景宛西制药的产品都将追求好药材、追求好效果,以实击虚。在这样一个中医药市场,建立了非常牢固、也非常稳定的品牌灵魂和消费价值体系。它也是一种心智共鸣,让中医药回归到它的本质。
今天,我们在仲景宛西的总部——医圣广场,我的后面就是张仲景老先生坐堂行医的雕塑。那后面呢,有李时珍、扁鹊等中医药的医圣级、医神级的大佬们。
我们回头来看,“药材好,药才好”这样一句产品广告语,已经上升为它的品牌广告语,成为它的经营理念和经营逻辑,也为中国中医药行业的高质量发展树立了典范。
更重要的是,这句话也为仲景宛西的高质量发展奠定了非常好的基础,成就了“北有同仁堂,南有仲景”的中医药产业发展的两个样本。
所以,我们说它价值100个亿,一点不过分。一句广告语能够成就一个品牌,成就一个企业,成就一个产业,也能够推动产业的高质量发展。所以,有没有灵魂,这是至关重要的经营命题。
福来,专注战略品牌顶层设计23年。
福来咨询,是以“根与魂”方法论为核心的战略、品牌、营销、思想全案咨询公司。
2002年创立于北京,以“战略寻根,品牌找魂”的福来方法论,“正念、正道、正能量”的价值观,“责任至上、极致制胜”的服务理念,帮助客户找到“根与魂”,实现“战略定向、品牌定形、营销定势、思想定心”,绘制清晰明确的经营蓝图,深入客户经营,持续改善,循环往复,长期服务,不断为客户创造价值,让客户不走弯路、错路!
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