《射雕英雄传》上线，出现清一色差评，流量明星成为大片禁忌

4月11日，电影《射雕英雄传：侠之大者》在各大正版视频平台上线。该片上映于2025年的春节档期，最终取得了6.23亿元的分账票房。徐克编剧并且执导的这部院线大片，在香港则只取得了60.4万元的票房成绩。比之于该片的阵容、上映档期与投资额度，这样的票房产出，可谓是严重扑街的。

4月12日，《射雕英雄传》在各大正版视频平台上线满1天，在豆瓣的短评区域，出现了非常值得注意的现象——短评的“最新”区域当中，可以看到11号以来的影迷短评和打分，近乎全员影迷，都给了这部电影差评，即便是有四星或者五星的好评，也大多是采用了反讽的模式。

这意味着什么呢？这首先意味着，《射雕英雄传》的好评用户，已经被这部电影在院线上映期间给耗尽了——粉丝群体，该给这部电影打五星的，已经早早打过了，因此，它们已经没有了继续给好评的能力了，也没账号了。基于这一局面，该片接下来会获得的，可能都是一星或者两星的差评了，影片的豆瓣评分会继续下降。

《射雕英雄传》的票房和口碑双扑街，原因首先当然是影片自身的质量不行。这是毋庸置疑的。其次，则是影片当中采用了流量明星肖战。肖战和肖战粉丝在该片上映期间的很多行为方式，对于影片的票房，是有很多害处的。比如说，肖战粉丝大力营销、应援这部电影，造成了路人影迷的不满，这是非常值得注意的院线电影现象。

我们不妨大胆假设一下，如果《射雕英雄传》这样的商业大片，没有肖战主演，而是一位演技过硬但流量不硬的演员来主演的话，是否会引发大量路人影迷的不满呢？我的个人看法是，不会。不仅不会，相反，会引发很多路人影迷的同情，和入场观看的兴趣。反倒是肖战粉丝过度的应援行为，劝退了大量的路人影迷。

同样的问题，也出现在《第二十条》的院线电影票房方面。张艺谋导演的这部电影院线上映的时候，因为该片的配角是赵丽颖，所以，赵丽颖的粉丝们开启了大规模的应援模式，这些模式的开启，让很多路人影迷望而却步——既然电影票房是你们吹牛皮的道具，那我们这些路人影迷选择不看好了。

好在，《第二十条》最后更改了自己的营销策略，不依靠赵丽颖的粉丝，而是让真正的主角回归主位。这部电影，最终没有堕落成为粉丝属性的电影，保障了后续票房，还有增长率。反观《射雕英雄传》这部春节档的院线大片，最终把自己走成了粉丝属性的电影。粉丝电影，当然没有路人影迷什么事儿了。

对于大片而言，粉丝更重要，还是路人更重要呢？目前已经形成的经验教训来看，大片一定是路人影迷更重要。因为粉丝数量再多，在路人影迷面前，也是少数。很多流量明星的粉丝，说是几千万，实际上真正可以在院线电影当中动员起来的，非常有限，可以撬动的票房，更是乏善可陈。流量明星因为粉丝们会瞎起哄，劝退路人影迷，因此，流量在大片当中，已经成为一个负面词汇。

商业大片想要联合流量，实现收割，最终的结果便是，只能收割粉丝，却无法收割路人影迷，这是捡了芝麻丢了西瓜。《射雕英雄传》之后，还有类似的例子，便是冯小刚导演联合流量明星赵丽颖，拍摄并且上映了《向阳·花》，大导演，大明星，但低票房，截至目前，其分账票房才1.08亿元。

对于真正有追求的明星而言，似乎也不必去蹭大片的热度，联合商业大片来收割粉丝钱包。很多实打实的青年明星艺人们，反倒是愿意拍摄一些文艺气息非常浓郁的电影，凭借真正的质量优势，来回馈粉丝，并且在路人影迷当中为自己拉取更多的忠实影迷、忠实观众。当流量和质量结合的时候，无论是粉丝，还是路人，都是会点赞的。（文/马庆云）