“果味”还是超越？OPPO高端化阳谋：提速剑指苹果腹地

本报（chinatimes.net.cn）记者卢晓 北京报道

相较其他手机厂商在曲面屏、折叠屏上高调发力，OPPO在小屏直板机这条路上一直走得很坚定。

4月10日，OPPO对外发布了Find X8系列的两款新品。《华夏时报》记者从OPPO方面了解到，其中6.3英寸的轻薄小直屏手机Find X8s起售价3699元，定位年度影像旗舰机的Find X8 Ultra屏幕6.82英寸，起售价6499元。OPPO副总裁、中国区总裁刘波当天还表示，OPPO已经决定，对4000元以上的产品做更大的战略投入。

高端机早已成为国产手机厂商们的集体赛点。在这个竞争激烈的市场，苹果从来都是绕不过去的对手，特别是对于在网络上被戏称为“Ophone”的OPPO来说。事实上，OPPO也从不掩饰自己想要“截和”苹果用户的野心。

OPPO的新变化

算上去年10月发布Find X8标准版本和Pro版本，Find X8系列目前已经有四款机型，这跟以往并不一样。

刘波当天在谈及这一变化时也表示，过去Find X系列一年只有一代，每一代只有两个产品，但OPPO已经决定，对4000元以上的产品做更大的战略投入，并制定了新的产品策略跟节奏：一年两代，未来会稳定地迭代标准版本以及Pro和Ultra机型。

对于变化的原因，刘波表示，通过Reno和A系列产品，OPPO在4000元以下手机产品的布局已比较丰富，但在中国市场和全球市场，4000元以上的产品非常重要，最近三年只有4000元以上价位段手机在增长，特别在中国市场，4000元以上的产品每年已经超过9000万台，接近市场大盘的1/3。

在发布节奏更密集背后，作为OPPO的高端系列产品，Find X系列承担着增长的重任。

以中国市场为例，Canalys对中国智能机市场的统计数据显示，2024年整个市场大盘出货约2.85亿台，同比增长4%，其中OPPO以15%的市场份额位列第四，同比下降3%。但OPPO方面告诉本报记者，今年1月和2月，其于去年10月发布的两款Find X8系列手机在国内智能机市场4000元以上价位段的增长，全行业最高，特别是国补之后OPPO在4000元—6000元价位段的增量在所有品牌中也增幅最大。

此外，OPPO的变化还源于其去年在整体调整产品过程中，发现年轻人对产品的要求非常高，市场也非常大。据记者了解，OPPO已经在渠道方面有所变化。

今年3月，OPPO第三家旗舰店落地武汉，此前它还已在广州和贵阳开设了两家旗舰店。“我们接下来会在中国市场的一线和新一线，包括一些省会城市陆续落地更多旗舰店。我们最核心的想法是要做年轻人的城市公园，OPPO已经从渠道为中心转变成以用户为中心，OPPO更重要的是做零售。”刘波当天还这样说。

对于国产手机厂商集体发力高端市场的趋势，Counterpoint 高级分析师Ivan Lam对《华夏时报》记者表示，“我们看到中国手机厂商们在高端机领域的投入都在持续加码，随着整体向AI应用、产品外观设计以及对特有本地化内容定制等领域发力，2025年竞争形势还是持续加剧，中国手机厂商会持续在高端市场吃进份额，苹果在这一市场的份额则相应会持续被侵蚀。”

截和苹果用户

虽然苹果在高端市场的份额逐渐被国产手机厂商吞噬，但它无疑是高端市场一个无法绕过的对手。

Counterpoint 的报告显示，2024年高端智能手机（批发平均售价大于等于600美元）占全球智能手机市场的比重已经达到了25%，苹果则占据了整个高端智能手机市场的2/3，在中国市场，苹果也占据了高端智能机市场的一半以上。

而在外界看来，希望在4000元以上价格带加码的OPPO，产品路线已经越来越像苹果。它的Find X8系列此前一直被外界评价为“果味十足”，一个例子是，在外形上OPPO同苹果一样选择了直板机身，但更加轻薄。记者从OPPO方面了解到，新发布的Find X8s手机薄至7.73mm，重量轻至179克，作为对比，‌苹果iPhone 15 Pro的屏幕为6.1英寸‌，机身厚8.25mm，重187克。

对于OPPO选择的小屏直板机路线，刘波当天表示，智能机屏幕越大，确实视觉上使用更方便，但同时手感也更宽大、更重，而OPPO对国内市场进行数据调研发现，握感最好的手机宽度在71mm左右，就是6.3英寸，“我认为手机未来会差异化越来越多，屏幕尺寸就是其中一个差异化诉求。”

多位业内人士在跟《华夏时报》记者交流时认为，小屏直板机并不好做，这源于手机的体积、拍照、电池等性能指标往往难以兼顾。刘波当天在回应“Ophone”这一外界戏称时则认为，真正的竞争还是在于产品，重要的还是创新，要做好的产品，“你说平替也好，怎么样也好，如果我们的产品不行，我们的功能没有达到消费者诉求的话，叫什么都没有用。”

事实上，苹果用户也一直是OPPO希望在高端市场截和的对象。去年10月在首次发布Find X8系列时，OPPO首席产品官刘作虎就曾表示，“我们就是想转化苹果用户，说得直白一点，让苹果的用户有另外一种选择。”他当时表示，苹果的存量用户很多，这对哪一个安卓品牌来讲都是很大的一个机会。

而苹果手机与Find X8系列所处的价格带也多有贴合。4月11日，记者在某电商平台观察到，国补后iPhone16手机128G版本的价格已经低至5199元，256G版本也不足6000元。

需要提及的是，眼下的关税风暴对整个手机产业显然都有所影响。除了将对手机供应链造成较大压力外，Counterpoint近日发布的一份报告还显示，中国目前为美国生产的iPhone约占80%的产量，在美方新关税政策公布后，虽然Apple较高的利润率提供了一定缓冲空间，但美国消费者可能仍需面对新款iPhone价格的大幅上涨。

而当日在被问及关税相关问题时，刘波则表示，无论形势怎么变化，OPPO永远关注自己应该做的事，做好自己比什么都强，“中国手机行业经历过大风大浪，只要产业的伙伴们在一起，我认为没有问题。”

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰