腾讯视频萤火单元如何以“先锋议题”和“态度表达”破局？

文娱商业观察

文/浮萍

“只要没留下什么遗憾，我就觉得这辈子没白过”

当腾讯视频萤火单元回归宣传片里面喊出这句话的时候，7种不同的人生在镜头前快速闪过：《值得爱》里的大吉穿着婚纱和周水一起去北京，追逐彼此的爱情和事业，不想在青春里留下半点遗憾；《她的生存之道》里退役拳手刘盐就是想赢一次，在“拳击”和“餐饮”这两个男性主导的领域中打出自己的天地，完成人生的逆袭；而《焕羽》里乔青羽突破万重阻碍，只想要查清姐姐去世真相，弥补亲情的遗憾……

剧中人的一声声呐喊，一次次坚持，不仅仅观众们的情绪被感染，也让整个市场越发期待萤火单元里的内容：《焕羽》《亲爱的仇敌》《十二封信》《她的生存之道》《他为什么依然单身》《余生有涯》《值得爱》7部风格化的品质剧集。

这是腾讯视频萤火单元内容回归的一次集体亮相，它们将围绕“一剧一议”为表达理念，呈现出更加先锋化的现实洞察和更锋利的表达态度。文娱商业观察相信，随着这7部剧集一一落地热播，萤火单元探索出来的单元化运营新路径价值将会得到进一步提升，对观众、平台和整个行业都将带来新的创作启示。

更多元、更先锋、更具共鸣感

纵观萤火单元一次性释放出来的7部剧集，文娱商业观察发现相比较于其他平台或者厂牌的内容片单，其呈现出鲜明的特色：多元类型、先锋探索、态度表达和品质质感，这是根植在萤火单元里的独特基因。

先来说一说多元。这里可以从2个层面去理解，一个是数量上的多，在如今的影视大环境下，能够一次性拿出如此多的长视频剧集，本身就是一种实力的体现，代表了作为网络视听平台的腾讯视频，拥有稳定且持续的内容产能供给。

另一个层面是数量虽然多，但是类型上却是多元的。每部剧集都有各自类型剧的特点，做到部部相异且互补。比如《余生有涯》是一部把爱情、亲情、法律等多种元素融合在一起的剧集；《十二封信》则是以轻奇幻题材展开叙事，讲述主人公因一封信触发命运交叠，逐步揭晓往事悬念的情感故事；而正在热播的《值得爱》，则以千禧年伊始的青春记忆与现代现实为背景，用双线叙事的手法呈现了一场关于青春、爱情与生存的集体狂欢。

再来说说内容，具有先锋和实验性，拓宽了剧集的表达空间。比如《焕羽》就打破了传统少女成长题材的局限，以反套路叙事讲述了坚韧少女乔青羽（张婧仪饰）在叛逆但善良的校草明盛（周翊然饰）帮助下，寻求姐姐死亡真相的故事。预告片开头那句“咱们这个家，守着一个巨大的秘密。”不仅为观众提供了试探与想象的空间，更是打开了青春题材内容先锋实验之门，让外界看到类型剧焕新的更多可能。

此外，还有部分剧集呈现了对“她力量”的关注，展现了先锋视角的女性力量。比如《亲爱的仇敌》由高叶、陈妍希、袁弘领衔主演，讲述罗曼和闺蜜陈凯西之间的关系，看似充满信任的友谊之下，隐藏着一场较量和斗争。全剧通过剖析女性友情中“亲密与敌对”的共生性，探讨了嫉妒与共情并存的复杂人性；《她的生存之道》由窦靖童、王传君领衔主演，讲述窦靖童饰演的退役女拳手刘盐，在颓废律师陆天驰的支持与守护下，在“拳击”和“餐饮”这两个男人主导的领域中打出自己的天地的故事……这些内容都是从不同角度聚焦女性故事展开，囊括了女性意识觉醒、女性互助与成长、青春困境、婚恋议题等，从多个角度展现女性在不同阶段遇到的困境以及自我成长，回应着社会对于女性话题的广泛讨论。

三是注重现实表达和议题设置，让内容更具共鸣感。这次释放的7部剧集并不仅仅聚焦女性的自我表达，还通过对于议题性内容的呈现，比如《值得爱》就以千禧年和现在的双时空并线叙事，将代际价值观的冲突嵌入具体的社会关系网络中，让人物的选择兼具时代烙印与个体独特性；《焕羽》对家庭两代人的代际相处的冲突与矛盾、熟人社会的复杂形态、成人世界中的对抗与妥协等诸多议题进行探讨；而《他为什么依然单身》聚焦现代人对婚姻、自我价值与适配关系的新型探讨，以男女视角的切换，展现熟龄男女的婚恋选择……

这些代际冲突、性别困境等多元且高热的社会话题是链接大众情绪的关键突破口，“一剧一议”的表达理念增强了剧集的现实话题性，更容易引发共鸣。换句话说萤火单元的多部剧集紧贴时代脉搏，直击与普通人日常生活息息相关的社会现象，涉及当下观众最关注的热点议题，尝试引发着观众的讨论与思考。

闯出差异化，萤火单元的多重价值共振

萤火单元这次片单的蓄势待发，加上之前《春色寄情人》《故乡，别来无恙》《谢谢你温暖我》《生活在别处的我》等高口碑创新剧集的成绩，证明了平台在创作中找准了切入口并坚持了大胆的创新尝试，不仅成功闯出了一条差异化的发展之路，还对内容创作、行业发展等方面具有多重意义。

一是拓宽了剧集的题材创新，引领内容纵深化发展。长期以来，外界的关注点更多聚焦在甜宠、古偶或者悬疑类等少数类型上，其他垂类题材内容的创新相对来说比较慢热，导致观众的不同追剧需求被挤压而得不到满足。萤火单元在这些非热门垂类内容上发力，在题材、内容叙事、议题设置等方面都做了创新。

比如《余生有涯》由张彬彬、毛晓彤领衔主演，讲述一个突临厄运的普通女人和其丈夫，用余生和性命去求一个公道、要一份天理的故事。这部剧从故事简介可以看出，不同于以往的传统都市剧，剧中融入了婚姻、家庭、亲情、悬疑、犯罪、温暖、治愈等多种元素，大胆聚焦于“非完美受害人”的视角，展现小人物跨越苦难的力量感。

二是放大厂牌声量，沉淀用户口碑。如果说2023年11月份，腾讯视频刚官宣推出萤火单元的时候，外界对这个厂牌知之甚少，但多部剧集播出后引发关于青年奋斗、爱情婚姻、人生离别、生活抉择等多个议题的讨论，再加上这次官宣的7部多元风格化内容，让厂牌“有态度、更先锋”的单元调性和“议题矩阵”的创新组合牢牢嵌入用户的追剧心智中，扩大了厂牌的声量。

同时，萤火单元经过一年多的陪伴，已经逐渐培养了观众的观看习惯，形成了厂牌调性认知，这不仅有助于平台用户粘性的巩固，还可以为厂牌日后其他内容的上新积累期待值，进入到厂牌带动剧集往前走的新阶段。甚至放开更大的想象力，这样的厂牌声量和观众期待可以激发更大的品牌价值，实现更多的内容商业开发路径。

最后是行业正向价值循环。萤火单元的成功证明了在充满不确定性的大环境里，低头深耕创作，靠精品化、精细化的运作方式依然可以成功破圈，放大内容价值，这对行业起到了一个正向激励作用。

总体来说，萤火单元不仅为观众带来了风格化、高议题性的诸多精品内容，也为平台的多元化发展锚定了方向，构建了长视频内容的独特竞争力，激发了观众对于后续推出的质感剧集的期待。