三只羊，新动作！小杨哥能“翻身”吗？

近日，三只羊旗下自营品牌小杨臻选App在多个应用市场上线。从App上线的品类来看，包括休闲食品、美妆护肤、个护家清、服饰箱包等，产品多为小杨臻选在抖音上的爆款产品。此外，小杨臻选App也推出了99元/年的会员制。停播半年后，“疯狂小杨哥”能打一场漂亮的“翻身仗”吗？

上线自营App

据了解，小杨臻选是三只羊旗下自营品牌，截至目前抖音粉丝441.6万。小杨臻选旗下产品和大多数MCN机构的自营品一样，聚焦于食品和日用品类目。在2023年1月31日的直播中，小杨臻选首次公开亮相。

三只羊相关负责人表示，小杨臻选App的上线并非意味着放弃原有的直播带货渠道，未来三只羊仍将在抖音等公域平台开展直播业务，此举只是为了更进一步地确保产品品质、拓宽购物渠道，为消费者提供更多元的购物选择。

实际上，头部主播和直播机构“另起炉灶”并非新鲜事。此前，东方甄选也推出了独立App，付费会员定价为199元/年。

对比首日直播情况，小杨臻选App上线首日，App内官方号首播在线人数稳定在200人上下。而在2023年8月1日晚7点，东方甄选App自营产品的讲解直播现场，人气主播“顿顿”一经上播，上架了70款产品，App直播间内在线观众数一度接近3500人，抖音直播间同时段的观众约2600人。

最新数据显示，东方甄选App目前付费会员超25万人，商品总量也拓展至7000余款。在自营商品数量以及整体业务规模上，三只羊仍处于起步阶段。

“月饼”风波已平息

去年，“疯狂小杨哥”因美诚月饼非香港高端月饼而是广东制造、与辛巴间的“大闸蟹之战”等问题被推上风口浪尖。在其停播超180天后，三只羊的调查结果和整改情况公布。

3月23日下午，合肥市联合调查组发布通报称，三只羊网络科技有限公司整改符合要求，具备恢复经营条件。合肥市市场监督管理局表示，下一步，将坚持监管规范和促进发展并重，健全常态化监管制度，加大监管执法力度，优化监管方式方法，推动平台企业规范经营、有序竞争、提升质量，规范市场秩序，切实保障消费者合法权益。

互联网分析师丁道师表示，独立App上线以及主推自营商品，能看出三只羊在“月饼风波”后进行的业务调改。一方面是关注产品质量、选品体系，在运营维护层面进行严格管理；另一方面是剥离“网红”属性，重新审视内部发展路径，关注消费趋势，敬畏市场。

“从客观上讲，多数大主播都‘翻过车’，这是业务规模体量急速上升，管理难以跟上的必然结果。但如果能吸取教训，按照相关要求进行合规整改，转变业务路径，也没必要‘一棒子打死’。”丁道师认为，“直播合规之外，更重要的还是扎实做好选品体系建设，这是一切业务开展的根本。”

来源：中国商报