培育“广州首演”、打造粤菜中心…一文解读广州促消费新举措

近日，广州出台了《广州市促进服务消费高质量发展若干措施》（“广州服务消费23条”），提出23条具体举措、107项工作任务，涉及商务、文广旅、体育、卫健、教育、民政等多个领域。

4月11日，广州市召开促进服务消费高质量发展新闻发布会，邀请市商务局、市民政局、市文化广电旅游局、市体育局对此项措施进行解读。据悉，广州将高标准打造消费场景，包括打造世界粤菜文化体验中心，培育“广州首演”品牌等具体举措。

广州市人民政府新闻办公室于4月11日召开广州促进服务消费高质量发展新闻发布会。

传统产业升级与现代文化融合

根据“广州服务消费23条”的任务部署，广州将推动传统产业升级与现代文化融合，深耕传统服务提质，以文化赋能消费场景，将现代元素注入转型。

据介绍，广州将打造世界粤菜文化体验中心，培育建设中西特色美食集聚区，打造一江两岸美食长廊；建设国际演艺消费中心，培育“广州首演”品牌，创新“美食+粤剧”“旅游+电影”等融合场景，建设国际演艺中心、小剧场等文化空间，通过文创产品、文旅活动提升消费的文化附加值；打造世界级旅游目的地，优化旅游发展空间布局；打造国际赛事中心，联动港澳协同创办国际性赛事或城市联赛；强化数字赋能，打造智慧商圈、智慧街区、智慧门店、智慧景区等消费新场景；引入露营、低空旅游、智慧商圈等新业态，推动传统商业综合体向社交娱乐中心转型，支持宠物友好型商圈、适老化改造等场景创新。

广州将围绕“羊城消费新八景”，推出“广交汇”“同船渡”“次元站”“美食城”“好汗场”“时尚圈”等主题消费活动，打造多元化消费场景。鼓励各区和市场主体开展嘉年华、美食节、音乐周、动漫节、特色赛事等各类活动，加大“广州服务”宣传推广力度，提升品牌影响力。

多业态跨界融合

“广州服务消费23条”重在推动多业态跨界融合。

在“服务+”场景拓展方面，广州将推动住宿与康养、研学结合，旅游与体育、低空经济联动，打造“全运游”“龙舟游”等特色产品，形成“商旅文体健”深度融合的消费矩阵。

在社区与空间资源盘活方面，广州大力建设15分钟家政服务圈、社区嵌入式综合体，利用闲置物业孵化消费新业态，补齐养老托育设施短板，激活社区消费潜力。

在数字与绿色转型引领方面，广州将推广智能家居、5G+XR等科技应用，打造智慧消费场景；发展绿色商场、二手交易，倡导低碳消费理念，推动服务消费可持续发展。

民生需求精准响应

广州将大力发展银发经济，推广居家养老床位、老年助餐服务；探索托幼一体模式，鼓励国企参与托育机构建设，强化全生命周期健康服务供给。

广州将引导各大商超、电商平台开设银发消费专区，集中展销居家适老化改造“焕新”各类补贴产品。联合企业、社会组织在展馆、大型商超、步行街、文化广场、社区养老服务设施举办“乐活羊城”银龄集市系列活动，把银龄集市开在老年人的家门口。支持以改造、新建等形式建设银发消费综合体，为老年人提供社交、购物、餐饮、理疗、健身、文娱等服务。打造银发产品体验中心；利用颐康中心、颐康服务站、养老机构、康养社区等设置适老生活体验中心。鼓励银发经济企业以沿街零售门店探索“前店后厂”模式。

为促进养老服务领域消费提升，广州市民政局制定了《广州市2025年居家适老化改造“焕新”活动实施细则》，对购买居家适老化改造商品给予补贴。活动涵盖7大类54项“焕新”商品，新增健康监测设备、老年康复设备、适老化文化娱乐产品品类，包括理疗仪、助老外骨骼机器人、老年认知益智产品、地面改造(如斜坡辅具)、卧室改造(如护理床)、智能辅助设备(如跌倒监测雷达)、血压计等老年人比较关注的产品。补贴标准按产品实际销售价格的30%核减补贴，每人累计最高补贴1万元，企业优惠部分不计入补贴范围。

国际化开放与本土特色协同发展

“广州服务消费23条”指出，广州要打造全球消费枢纽，吸引国际餐饮品牌首店、高端酒店落户，深化粤港澳“一程多站”旅游合作，利用240小时过境免签政策拓展国际客源。

同时加大本土品牌培育输出，擦亮“食在广州”“广州家嫂”等品牌，支持老字号创新发展，推动岭南文化IP融入产品设计，建设“超级IP首发地”。

在规则对接与开放试点方面，将放宽医疗、教育等领域市场准入，引进国际医疗资源，推动南沙跨境养老服务标准化，建设国际教育示范区。

政策支撑与全要素保障

据悉，“广州服务消费23条”将提供财税金融靶向扶持：提供融资担保、信贷支持，鼓励保险机构开发适配产品，落实税收优惠政策，降低企业运营成本。

在人才与标准体系建设上，“广州服务消费23条”指出，要推动职业院校定向培养服务人才，完善技能评价体系；制定行业标准，提升服务规范性与竞争力。同时，建立服务消费统计体系，精准分析市场动态；通过“羊城消费新八景”等城市名片宣传，提升国际影响力。

采写：南都记者 伊晓霞