本杰明摩尔否认退出中国市场，然后呢？

“美国本杰明摩尔品牌方从未宣布退出中国市场。”

4月10日，本杰明摩尔（Benjamin Moore）中国区域（含香港、澳门）独家总经销商珠海名家生活空间建材有限公司（以下简称珠海名家）发布《珠海名家生活空间建材有限公司严正声明》（以下简称“严正声明”），否认了此前坊间有关“本杰明摩尔或将退出中国市场”的传闻。

传闻的源头来自一份珠海名家签署于4月8日的具有“工作资料”属性的“重要说明”。珠海名家在“重要说明”中表示，“我们将……积极评估新的非美国高品质环保产品，以确保渠道有序过渡，业务可持续，客户无后顾之忧。”或许正是这一表述诱发了外界的“曲解”。

“两难”局面

近日，受美国宣布“对等关税”（Reciprocal Tariff）对中国加征关税及中国对等反制的影响，那些标榜着“美国原装进口”的涂料品牌陷入了风暴漩涡。而作为“美国原装进口”涂料品牌的代表之一，本杰明摩尔及其中国代理商珠海名家无疑被推到风口浪尖。

这成为“重要说明”出现的背景。从“重要说明”中我们不难看出，目前珠海名家正陷入一个“两难”境地——不仅仅要承受“对等关税”带来的成本压力，同时还面临无法及时取得中国CCC强制认证的局面。

坊间泄露出来的“重要说明”，其中珠海名家的企业名称有误，但珠海名家并未否认该“说明”的真实性

珠海名家在“重要说明”中表示，自2025年7月1日起，所有进口涂料产品必须完成CCC强制认证方可办理进口报关，并在中国市场合法销售。但由于本杰明摩尔在推进CCC认证中存在一些特殊要求及内部决策调整，目前来看很可能无法在指定日期前完成认证。这也就意味着CCC法规实施后，本杰明摩尔产品将暂时无法通过海关，后续供货将面临不确定性。

另一方面，“重要说明”指出，中国对所有原产于美国的进口商品加征34%关税（“重要说明”发布时美国未追加征收50%关税，中国也未反制）的举措，直接抬高了本杰明摩尔的进口成本，需要重新评估市场的价格承受能力。根据业内人士计算，以一桶原本售价2000元的美国原装进口涂料为例，加征34%关税后，成本至少增加640元。进口涂料企业若想维持原有利润，产品终端售价必然大幅上涨。若维持价格不变，则需自行消化新增成本，利润空间将被严重压缩。

何为正解？

“两难”境地之下出现的这份“重要说明”招致不同的解读也在情理之中。如今珠海名家否认“退出中国市场”的传闻，并不代表着其找到了解决当下困境的方法。

本杰明摩尔成立于1883年，总部位于美国纽约，是一所集高科技研发、生产和销售为一体的世界知名化学涂料公司，2000年“股神”沃伦·巴菲特（Warren Buffett）旗下的伯克希尔-哈撒韦（Berkshire Hathaway）全资收购了本杰明摩尔。

珠海名家创办于1993年，一直以来以经营国际高端家居建材品牌享誉海内外市场，旗下主营产品有涂料、家私、橱柜、瓷砖等。其中涂料产品仅代理本杰明摩尔一个品牌。

有信息显示，双方的“结缘”始于2002年，2016年珠海名家成为本杰明摩尔在中国区域（含香港、澳门）的独家总代理。经过珠海名家多年的耕耘，本杰明摩尔在中国形成成熟的渠道布局，“共同为国内家装涂料市场树立了高度环保和色彩时尚的风向标。”

经过多年的“蜜月期”之后，在2025年显现的双重危机下，珠海名家需要做出艰难而无奈的选择。除了寻找可以替代本杰明摩尔的非美国进口涂料“替代品”，其在“重要说明”中表示：“庆幸的是，我们已提前为大家准备了一批库存，希望与大家共度时艰。但库存数量有限，用完即止。”

这样的表述带有“清库存”以及放弃品牌的歧义，容易让外界误解为产品后续的服务得不到保障。因此珠海名家在“严正声明”中说道：“我司所销售的本杰明摩尔涂料产品，全部为原厂正品，合法报关，具备合规销售资质。”“所有产品在法律规定范围内均可正常销售，服务保障不变。”

然而这是否足以安抚市场的情绪，其效果仍有待观察。随着CCC强制认证将全面实施的日子不断逼近，以及关税战愈演愈烈，本杰明摩尔会不会成为继百色熊（BEHR）之后，又一个退出中国市场（但仍由原经销商保留产品销售）的美国进口涂料品牌——目前仍具有不确定性，但概率已经出现并在增大。