十年深耕俄罗斯市场：Yandex Ads助力中国开发者实现跨境增长

在竞争激烈的全球移动应用市场中，中国开发者常常为“如何高效打开海外市场”而头疼，当广告变现的复杂流程遇上陌生的支付体系，该如何让俄罗斯用户心甘情愿为你的应用买单？

十年前，一家来自名为Yandex Ads的俄罗斯科技公司悄悄为中国开发者架起了一座桥。如今，这座桥不仅变得更宽、更智能，还铺上了两条新赛道——Easy Monetization和应用内购买解决方案。从电商巨头到独立游戏工作室，超过1000家中国企业曾借它跨越地域壁垒，在俄罗斯市场掘金。

而今天，Yandex Ads带着十周年的积淀，将“简单变现”和“无缝支付”变成了中国开发者的新武器。

图源：Yandex Ads

2025 年 4 月 10 日，Yandex Ads 举办了助力中国企业发展十年庆祝大会。在过去十年中，Yandex Ads 通过其创新的技术解决方案和广泛的产品生态系统，成功地帮助众多中国品牌进入俄罗斯市场，并取得了显著的成果。

为了纪念这一里程碑，Yandex Ads 推出了两项解决方案——应用内广告变现和应用内购买，以帮助中国移动应用和游戏发行商在俄罗斯市场实现收入最大化。

十年深耕：从“桥梁”到“生态系统”的蜕变

自 2015 年进军中国市场以来，Yandex Ads 已成为中国品牌进军俄罗斯蓬勃发展的数字经济的战略合作伙伴。在中俄双边贸易不断增长的背景下——2024 年中国对俄出口额增长 4.1%，达到 1155 亿美元，贸易总额达到历史性的 2448 亿美元——Yandex Ads 利用其在俄罗斯市场领先的搜索平台和 AI 驱动的广告科技取得了切实的成果。

Yandex Ads 显著加强了其中国业务。2017 年至 2019 年期间，团队不断壮大，同时与主要代理机构建立了牢固的合作关系。2023 年的突破包括推出创新的用户获取解决方案 —— 面向中国发行商的App Campaigns，并与 TopOn 和 TradPlus 进行集成。

2024 年，随着 Yandex Ads 在北京首届大会的成功举办，Yandex Ads 继续保持强劲势头，推出了其移动广告解决方案——这是一个里程碑式的一年，公司在中国的客户数量超过 1,000 家，并将中国确立为 Yandex Advertising Network (YAN)国际发行商的主要来源国。

图源：雷科技拍摄

Yandex Ads 亚太区总经理尤苏京表示：“中国是 Yandex Ads 最重要的市场之一。过去十年，我们见证了中国品牌的快速成长，也深刻理解中国品牌在全球化过程中面临的挑战。我们致力于通过创新的技术解决方案帮助中国品牌更好地进入俄罗斯市场，推动中俄数字经济的持续增长。2025 年，我们将继续加大对中国市场的投入，推出更多本地化解决方案，进一步提升 Yandex Ads 在中国的品牌知名度和用户满意度。”

广告变现的“傻瓜模式”：躺着也能赚流量

随着俄罗斯移动应用市场的快速扩张，应用内购买已成为开发商的主要收入来源。预计俄罗斯应用内购买市场的总收入年增长率 (CAGR 2022-2029) 为 6.15%，到 2029 年市场规模预计将达到 32.9 亿美元。

Yandex Pay SDK 旨在通过改善整体用户体验，帮助应用和游戏开发商提高俄罗斯用户应用内购买的收入。通过 Yandex Pay 系统的付款方式在俄罗斯已为超过 1 亿用户提供服务。

图源：Yandex Ads

Yandex Ads 亚太区商务经理温筱宇表示：“应用内购买解决方案不仅仅是为了填补市场空白，更是为了为中国应用开发者在俄罗斯市场提供无缝的支付体验。我们相信这一解决方案将成为 2025 年俄罗斯应用内购买市场的标杆产品。”

随着移动应用市场竞争加剧，广告变现已成为开发商的重要收入来源。根据 data.ai 的数据，广告变现占应用总收入的 67%，是利润最高的变现策略之一。然而，许多开发商因其复杂性而望而却步。

Easy Monetization 是 Yandex Ads 推出的一项广告变现服务，帮助开发商通过广告展示获得稳定收入。它支持多种广告格式，包括横幅广告、激励视频广告、插屏广告和原生广告，并兼容 Android、iOS、Flutter 和 Unity 等主流开发平台。Easy Monetization 使用智能瀑布流和应用内竞价技术，自动将收入提升高达 2 倍。

Easy Monetization 的优势在于其用户友好的界面和一站式管理功能。开发商无需在多个广告网络注册或满足每个网络的最低收入门槛。Yandex Ads 整合所有收入并提供每月一次的付款。此外，Yandex Ads 还提供专门的客户经理，帮助开发商优化广告设置并最大化收入。

图源：Yandex Ads

Yandex Ads 中国区商务经理黄侃补充道：“Easy Monetization 的推出标志着 Yandex Ads 的又一突破。这款产品让发行商可以专注于他们最擅长的领域 —— 打造优质应用 ， 而我们则帮助他们实现收益最大化。我们的混合方法确保不会低估任何广告展示的价值，其余部分则由我们的团队处理。”

下一个十年：当“中国智造”遇上“俄罗斯速度”

这两款新产品满足了不同的市场需求，展示了 Yandex Ads 在数字支付和广告变现方面的专业知识。随着全球移动应用市场的增长，应用内广告和购买解决方案将帮助开发商在竞争激烈的市场中脱颖而出。

尤苏京总结道：“我们相信，我们的新解决方案将为中国开发商赋能。Yandex Ads 将继续致力于为中国市场提供创新解决方案，推动中俄数字经济共同发展。2025 年，我们将继续引领应用开发的全球趋势，进一步巩固我们在全球科技行业的领先地位。”

十年，足以让一颗种子长成大树，也足以让一场跨境实验演变为千亿市场的黄金通道。对Yandex Ads而言，这不仅是技术方案的迭代史，更是一部中俄数字经济的“破壁者”日记——从广告位的精准匹配，到支付场景的无缝衔接，每一行代码都在为“简单”重新定义。

2025年的俄罗斯市场，正等待更多中国开发者的“神操作”。无论是想用广告填满流量金矿的极客，还是试图用虚拟道具征服战斗民族的梦想家，Yandex Ads的答案始终如一，你只管创造价值，复杂的事，我们来解决。