最雨城 · 看看 | 葫芦里卖的什么“药”？——葫芦村乡村振兴品牌化发展探索之路

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在雨城，一个曾被时光遗忘的村落正上演着现实版“葫芦娃救爷爷”的故事。

雨城区多营镇这个叫葫芦村的村庄，面对传统农业遭遇现代化冲击，葫芦村的孩子们，又是怎么用好“品牌+”这味良药，去拯救困在发展漩涡的“老村爷爷”的呢？

当你接着往下看时，你就会知道“葫芦娃”将闲置校舍变成飘香酒坊，让沉睡的非遗技艺重焕生机，更让散落在城市的游子重新听见土地的呼唤。只用了三年时间，村集体经济增长了近十倍。

“葫芦”里，到底卖的什么“药”？

遗忘，困在原地的村

葫芦村千年银杏古树

晨光掠过周公山的脊梁，葫芦村的千年银杏树已长出嫩芽。

80岁的张奶奶清扫完庭院后，开始了日复一日的生活。

刚刚坐进工位的李晓明拿出手机给奶奶打了个电话，告诉老人这周她要回村。电话那头的张奶奶高兴地去看着鸡舍里养的鸡，心里盘算着宰一只最肥的，给孙女炖个柴火鸡。

“以前，村里年轻人都走光了，连小学都荒了。”李晓明说，她工作的地方离葫芦村并不远，但每次回去看着几十年如一日的村庄，心里总是空落落的。久而久之，回村的次数，越来越少。

葫芦村全村3000人中，60岁以上占比超60%，闲置校舍的墙皮剥落，黑板上还留着2018年的数学公式。

葫芦村党委书记郑万凤掰着手指细数困境：诸多村集体资产沉睡，传统狮舞技艺濒临失传，人均年收入远低于其他村。更严峻的是文化断层，年轻人对 “大头坡”“红岩沟”等地名的认知，仅限于手机导航里的标记。

“如今，葫芦村有了新变化。”李晓明说，葫芦村的年轻人们也踏进了乡村振兴的赛道，在各自所擅长的领域，为葫芦村发展助力。

破壁，振兴路在何方

2020年的村“两委”会议上，返乡创业青年张俊春的提议石破天惊：“把老村小改成酒厂！”这个看似冒险的决定，却开启了葫芦村“村企共生”的新模式。

村集体以闲置校舍入股，沐云文旅注入技术资金，“保底收益+分红”的设计让风险可控，并带动10余名村民就业。酒厂融合“酿酒+研学+民宿”的沉浸式乡村游模式，年产值将突破百万，成为葫芦村文旅融合的标杆项目。

葫芦村“望川”酒坊

“专业的事交给专业的人。”郑万凤指着鲈鱼养殖基地的物联网屏幕介绍，30亩水域通过智能温控系统，实现年出栏9万公斤。

这种“村集体+公司+农户”的模式，让葫芦村换了个新貌。如今“望川”酒坊飘出的酒香，与隔壁生态鲈鱼养殖基地的波光相映成趣。负责养殖技术的张雄成了基地的“鱼管家”，当然，他还有个新身份——葫芦村“新村民”。

葫芦村鲈鱼养殖基地

劳务公司、自来水厂等多元业态次第开花，2024年葫芦村村集体经济收入突破22万元。更意外的收获来自村歌《葫芦颂》——40多位村民与高校志愿者用6天时间，将“白果树”“周公山”等元素熔铸成集体记忆。当老舞狮队在村歌发布会上重现江湖，近八十岁的非遗传承人李元章眼眶泛红：“这鼓点，三十多年没这么响过了。”

葫芦村舞狮队再次开演

坚持，农村大有可为

2024年打的两口深井，让旱季断水的1至6组村民喝上了甘泉；100盏太阳能路灯将在年内点亮村道。这些民生改善背后，是乡村振兴品牌化带来的“造血”能力。村歌IP与“望川”酒业联动推出的“听村歌・品村酿”的乡村文化沙龙，被不少人种草。鲈鱼养殖基地与冷链物流企业签订的“2小时生鲜圈”协议，让“葫芦鲜”直供雅安城区和成都市区。

最动人的变化发生在文化广场。每周五自发组织的卫生清扫队里，既有返乡青年，也有留守老人。“以前为地界吵架的张婶和李叔，现在抢着扫广场。”村文书李妨笑言。

这种内生动力，正是品牌化带来的深层变革——当村民发现“葫芦”二字能换来真金白银，能赢得外界尊重，土地的归属感便在血脉中苏醒。

葫芦村一隅

站在村头观景台，薄雾中的30亩鲈鱼池泛着粼粼波光，远处“望川”酒坊的幌子随风摇曳。这个曾被遗忘的村落，正用“品牌+”的魔法，将青山绿水酿成振兴的美酒。或许正如村歌所唱：“哪棵树下人兴旺？白果树下人兴旺！”——答案，就在脚下。

看评

“葫芦娃”拯救了他最爱的“爷爷”

在城市化浪潮中逐渐失语的乡村，如何重新找到与现代文明对话的方式？

葫芦村的实践给出了精彩答案：以品牌化激活乡村振兴的“神经末梢”，让沉睡的资源在现代价值体系中重获新生。

该村将闲置校舍转化为“望川”酒坊，并非简单的空间改造，而是通过“村企共生”模式重构了生产关系。这种“保底收益+文化赋能”的创新，既保障了集体经济安全，又将传统技艺转化为可体验的文化产品。村歌《葫芦颂》的创作更具深意——当40位村民与高校志愿者共同编织村庄记忆时，品牌化已超越商业范畴，成为重构文化认同的重要载体。

乡村品牌化的核心在于激活内生动力。葫芦村通过“品牌+”的战略，让村民从“看客”转变为“创客”：老李的狮舞鼓点重新响起，张婶李叔抢扫广场，乡村吸引了技术人才成为“新村民”。这种从“输血”到“造血”的转变，正是乡村振兴的本质诉求。

这个“葫芦娃”救“爷爷”的精彩故事，让我们看到乡村振兴关键在人的重要性，也阐述清楚了乡村品牌化不是简单贴标签，而是要找到传统与现代的共振频率，让土地的价值在时代发展规律中持续健康生长。

▌记者：胡月

▌编辑：彭勇

▌审核：徐召红

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