重磅！游戏关税也来了？全球第三大游戏市场：非本土运营商，内购收10%消费税

2025年4月1日起，日本正式实施新的消费税政策：所有通过特定数字平台提供电子服务的非本土企业，如果通过这些平台收取付款，平台运营商将被要求代为收取消费税，并向日本税务机关进行税务申报。

特定数字平台名单由日本国税厅公布，目前包括苹果App Store、谷歌Google Play、任天堂Nintendo eShop、AWS marketplace等。

图源自日本国税厅

这意味着：非日本本土开发者在日本App Store和Google Play等数字平台上售卖付费应用和应用内购买项目等均由平台直接征税，在交易环节直接代收10%的日本消费税，并缴纳给日本国税厅，而不由日本国税厅向开发者直接征税。

虽然日本本土企业也需要缴纳10%的消费税，但对于日本国税厅来说，外国企业的监管难度更大。该政策通过平台运营商来代为收取消费税，旨在加强监管，提高效率。

图源自日本国税厅

App Store和Google Play等商店必须严格遵守此规定，因此在4月1日开始，他们也陆续通知了开发者新政的实施：

图源自网络

苹果写道：由于去年日本税收法规的变更，Apple现被日本税务机关指定为“特定平台运营商”。所有由非日本本地开发者在日本App Store上销售的付费应用和应用内购买项目（包括游戏道具，如虚拟货币）都将适用于该平台税制。Apple将负责代收并向日本国税厅缴纳10%的日本消费税（JCT），此税款将在购买时收取。您的收入将相应进行调整。

请注意，在2025年4月1日之前销售的任何预付支付工具（如虚拟货币）将不适用该平台税制，相关的JCT合规问题仍应由开发者自行管理。

图源自网络

而谷歌同样表示：如果您是位于日本境外的Google Play开发者，那么对于日本境内的客户在Google Play上进行的付费应用购买交易和应用内购买交易，Google将负责确定、收取并转汇应缴纳的日本消费税（JCT）。对于日本境内客户使用备选结算系统进行的购买交易，您需自行负责确定和收取所有应缴纳的日本消费税并转汇给相应机构。您还需负责为日本客户使用备选结算系统进行的购买交易开具发票。

图源自日本国税厅

对于出海日本的游戏厂商来说，这一新规意味着额外的税务成本增加。此前一些出海公司可能通过某种渠道规避了部分消费税义务，但新规明确要求本地平台承担代缴责任，这使得公司难以再规避税务，必须将税务成本纳入到其商品定价和成本结构的考虑当中。

简单粗暴地将税务成本用提高内购商品价格来回收的话，显然会对消费者情绪有潜在负面影响。况且许多游戏的经济系统相当复杂，这将涉及到底层经济机制的重新设计。

同时，这些公司还需要加强自身的财务和税务合规管理。由于厂商需要向平台运营商提供准确的销售和财务信息，确保不会因为信息错误而受处罚，这意味着更多公司可能需要投入比此前更多的资源来保证自身运营的合法性。

像Google Play为了应对各地政策压力（无论是地方政府对其开展的反垄断调查，还是如代缴日本消费税这样的新政策），其第三方支付系统试点计划目前也已经覆盖至 39 个国家地区，这可以帮助开发者减少部分的服务费，以及在特定地区提高支付率。

各市场政策、商店平台和出海开发者之间的持续处于紧张的变化关系中，在全球贸易关系复杂化的大背景下，时刻关注政策变化，灵活运用运营平台或当地市场的有利规则，才有机会在这个风浪越来越大的出海路上保得一席之地。