南都电商观察｜吴柳芳恢复直播；微信小店试行商品分享朋友圈

主播&达人1、吴柳芳解禁后恢复直播

近日，账号解禁后的吴柳芳开始恢复直播。从直播动态来看，目前其一共直播了3场，分别在3月29日、4月3日和4月8日。数据显示，4月8日晚，吴柳芳直播最高在线人数超过2万人。

值得注意的是，恢复直播的吴柳芳，风格也发生转变，以聊天为主，每场直播大约在1个小时。直播过程中，也有不少网友向其送出礼物。另外，吴柳芳的账号在删除之前所有视频后，已重新更新了四条带有中国风的个人视频。

2、黄子韬直播中透露卫生巾工厂进度

4月9日晚，艺人黄子韬在直播中透露准备卫生巾工厂的进展。其表示，为了确保产品质量，他和他的团队收购了一家卫生巾工厂，并计划尽快完成行业内首个“透明工厂”的全部升级改造。该工厂由三方专业团队联合运营，其中合作方具备多年专业生产经验。

黄子韬还在直播中提到，从调研工厂到研发产品已经做了10多个版本的测试，每一款都有身边团队，包括妻子徐艺洋在内一起体验。接下来，计划在4月11日以1分钱的方式向消费者发放5万份试用装，消费者可通过线上了解工厂生产情况。之后将用半个月时间收集反馈，再根据消费者反馈做出最终量产产品。

对于网友关心的售价，黄子韬表示希望做到“好货不贵，主打高性价比，定价不会过高，希望能做一些有意义的事情”

此前，黄子韬在直播中称“那些赚卫生巾黑心钱的人真的太恶心了”，透露想做透明化卫生巾工厂，称当时妻子徐艺洋已经试了3~4款。

行业&平台1、抖音电商向200粉以下达人开放直播带货权限

近日，抖音电商发布《关于修订〈抖音电商创作者入驻管理规范〉的意见征集通知》，针对电商创作者带货规则进行全面调整。

具体变化上，对于抖音个人号：有效粉丝数量≥200（达到数量要求的次日，下同）时，可开通直播间带货权限；有效粉丝数量≥500时，可开通视频带货权限，并可在个人主页及评论区展示橱窗进行带货；有效粉丝数量≥1000时，可开通图文带货权限。

非个人账号（企业/个体工商户）粉丝数≥1000可开通直播间&短视频/图文带货权限。此规则将于4月17日正式生效。

2、微信小店试行商品分享朋友圈

据亿邦动力，微信小店将支持直接分享商品至朋友圈，该功能目前在灰度测试中。据悉，用户通过小店商品详情页，点击“分享到朋友圈”后，将展示商品卡图文链接。有商家称这仅是初代版本，后续还将支持更换头图后转发等功能。

此次功能升级直击商家运营痛点。此前，小店商品只能通过二维码海报和复制链接的方式转发至朋友圈，用户需要扫码或点击文字链接才可跳转购买，链路复杂且不够直观。而通过直链可缩短购买路径，或将有更好转化，尤其利好推客带货商家。

3、小红书宣布严厉打击买卖KOS账号

4月8日，小红书发布严厉打击买卖企业员工号（KOS）的治理公告。

公告显示，近期平台发现部分用户通过私下交易KOS账号，违规进行商业化广告投放，严重破坏了平台公平的商业环境。其中，涉及的违规行为主要包含，企业员工号（KOS）借出给他人使用，倒卖客资等。

公告进一步指出，针对上述买卖企业员工号，违规挂靠企业KOS体系的相关行为，平台将立即解除违规挂靠关系，禁止相关账号进行商业广告投放，并根据违规情节严重程度采取进一步处置，包括但不限于：清退专业号身份以及相关权益、永久封停广告账户、封禁账号等。

据了解，在小红书，KOS即企业员工号作为品牌在平台的一种营销手段，可以满足线下门店对导购内容的推广和获客需求。企业绑定或授权员工账号后，可对账号下的笔记进行蒲公英加热和聚光投放，放大营销价值。

数据&排行

抖音4月9日直播带货日榜：云上珠宝销售额破5000万，重回久违榜首位置。与辉同行稳定突破2500万居次席。

研究员：黄莉佳