中听丨卫生巾行业变革，靠明星之力可行吗？

评论员 董芳芳

黄子韬作“鲶鱼”，正在搅动卫生巾行业这一潭深水。

4月9日下午，明星黄子韬在直播中公布了自己筹备卫生巾工厂的进展，并透露将在11日给大家上架5万单一分钱试用卫生巾，后续会结合反馈情况敲定最终版。

其实要说网友们呼吁最高做卫生巾的，莫过于小米的雷军，甚至帮小米自发设计了产品外观、广告词海报等等。但目前真正着手开始做卫生巾的并没有多少。除了黄子韬，此前东方甄选宣布将在2025年暑假推出自营卫生巾产品，女明星安悦溪也宣布推出首批AI设计的卫生巾产品，另外，胖东来“严选”的卫生巾也普遍存在于消费者的白名单里。

黄子韬此次“跨界”并非偶然，而是对当下卫生巾行业乱象的一次有力回应。去年的ABC卫生巾事件，再加上今年3·15晚会对卫生巾行业乱象的曝光。黑心棉、荧光剂超标、残次品翻新、虚标长度等问题均引发了消费者的不满和恐慌。

【明星做卫生巾，优劣势参半】

黄子韬的加入，为卫生巾行业带来了新的变量。他的明星效应和流量优势，也加持了这一行业所受到的关注。通过直播等渠道，消费者能够直接与黄子韬本人进行沟通，消费者既能直接向“负责人”传达真实需求、反映问题，黄子韬也能够向大众传播产品的理念和优势，并且结合他本人的“爱妻”标签，妻子徐艺洋做体验官先行试用，似乎更增添了一份信赖。

在此前的直播中，黄子韬强调了“透明化”生产理念。公开生产过程，让产品接受阳光下的监督，加上作为明星具有天然的“受人审视”属性，并且此前黄子韬为粉丝成功争取九价疫苗事件，都为他此次造卫生巾增信。

但劣势也不可避免，参照小米SU7的事故影响程度，明星的一举一动都会受到大众的放大解读甚至曲解，从而对产品造成负面影响。并且以目前卫生巾行业几乎“全员塌房”的现实情况，卫生巾行业的产品质量和安全性要求都极高，黄子韬最早在今年3月21日宣布要涉足，到4月11日即将上线试用装，也就仅仅用了20来天，时间如此之短暂，也引发了一些“是不是直接委托的代工厂”“圈一波钱就走”的质疑。

此外，部分消费者对男性涉足女性用品领域存在偏见，这也可能影响产品的市场接受度。

【将问题置于阳光下，是社会的进步】

一直以来，不少女生在购买卫生巾时，都会得到店员提供的专属“黑袋子”，还有上学时期偷摸把卫生巾藏在袖子里转移，生怕被班上男生看见，或者以“姨妈巾”“面包”“那个”来隐晦代称。虽然是女性“刚需”，却处处见不得光。这些另类对待，也让女性对生理健康相关问题沉默不语、羞于反馈。

黄子韬作为男明星，此次高调入场，大大方方征求意见，敢于透明化、敢于以妻子为试用对象，一定程度上能够帮助女性摆脱“羞耻感”，让更多人关注到女性的健康困境，这是社会的进步。如果此次他能够交出好的答卷，就能够推动卫生巾标准“卷”起来，促使整个行业健康发展，也能够反击那些“男性做不好女性用品”的刻板目光。

卫生巾用品市场一片蓝海，需求庞大。但要做，就不能只靠一时之热。品控如何监督，原料怎样把守等，更大的考验还在后边。在信息如此迅疾的时代，有东北雨姐、小杨哥前车之鉴，一朝“塌房”，要想再有“出头之日”，就不容易了。当然我们也期待“黄子韬们”能够在这一领域取得成功，为女性带来优质产品，做一条优质“鲶鱼”，促进整个行业朝好的方向前进。