《乘风2025》：在超出预期与不及预期之间反复横跳

“到底是谁在看《乘风》啊？”

每次开播前都不被看好，每次开播后又能成为同期综艺中的领跑者，《乘风2025》以一骑绝尘的姿态，成为当前Q2热度最高的节目。

猫眼专业版、灯塔等多个第三方平台显示，《乘风2025》在更新日的热度在所有节目中排第一。而且从芒果正片单期播放量来看，《乘风2025》已经达到六季第一。

犹记节目参演嘉宾刚官宣时被戏称“小咖秀”，“30个姐姐有一多半不认识”等等，虽然有玩笑成分但这一季嘉宾星光减弱也是客观事实。

这是一档超乎冷眼预期的节目，也是一档时常让冷眼觉得不及预期的节目。

超预期之处在于，在“小咖秀”的前提下，节目做成了大热门，幕后团队没有躺在功劳簿上啃老本，而是在做新变化。而不及预期的地方，则与最近舆论场的各种杂音有关，大家对姐姐的关注从女性叙事回到了扯头花，不得不说是种倒退，也让冷眼有些为《乘风》IP的后续发展担心。

引爆小咖秀

用人荒是所有综艺都面临的长期问题，而这一点在《乘风》IP身上表现得更为明显——嘉宾不能复用，每一季都要是全新的面孔，可市场上符合“乘风标准”的姐姐伴随着前几季的播出，已经被挖掘得差不多了。

所以我们发现这一季有很多姐姐属于是“擦边入围”，像李艺彤的生日是1995年12月23日，严格来说还没到30周岁。与前几季相比，这一季能跳会唱的姐姐也变少了，特别是Vocal型姐姐更是稀缺。

尽管可供选择的嘉宾变少了，并不意味着这一季《乘风》的嘉宾阵容正如外界所说“差不多够条件就凑合在一起”。甚至可以说，小咖秀能够成为大热门，与选角逻辑有最直接关系。

诚然这些姐姐与前几季相比，或许在人气与大众认知度上有所欠缺，但这并不意味着她们是无人知晓的no body，相反这一季的很多姐姐在自己的圈层里都很能打。

比如初舞台播出后，让很多网友一头雾水的罗予彤。

从大众层面来看，罗予彤这个名字确实陌生，但她从2017年出演《明星大侦探》，从NPC一路走到常驻，在《明侦》IP观众中有极高的认知度，被他们昵称为“二姐”。而这些《明侦》观众大多又都是芒果TV的高V会员，所以罗予彤的初舞台被他们投到了高位，其他路人因为不明就里而打听罗予彤究竟是谁，节目不就顺势完成了出圈吗？

不止罗予彤，节目中很多姐姐都是“圈层之王”。

吴宣仪，是初代秀综《创造101》的练习生，并且以第二名的高票数顺利成团出道，在秀粉中她的知名度很高；李艺彤，前SNH48成员，第五届第六届总选连霸第一名。48系的玩法虽然属于圈地自萌卷生卷死，但粉丝却有着极高的黏性。除了前48成员这一身份外，李艺彤也是资深二次元。

深耕二次元赛道的，还有这季唯二的海外姐姐卡琳娜。她确实不能唱也不会跳，而且身高与其他姐姐相比过于突兀，但卡琳娜也是圈内著名coser，万千少女心中的“完美老公”，她在年轻女性观众中的知名度很高。张小婉、管乐和辣目洋子，属于女喜剧人赛道的TOP成员，而且今年的蛇年春晚小婉管乐也有份出演。

在《新还珠》中饰演“小燕子”的李晟，个人喜爱度一直遥遥领先，此情此景让不少观众戏称“芒果又押错宝”。《新还珠》当年播出时口碑固然不如初版《还珠格格》，确实一代人的童年回忆。如今大家铆足了劲给李晟投票的劲头，倒有几分当年“王心凌男孩女孩”旧事重现的意味。

这一季的姐姐们看似不够火，实则在各自的圈层中都高知名度。而圈层粉丝往往有向大众证明“我们圈子低调有实力”的企图心，他们为了自家姐姐摇旗呐喊主动安利，而节目的知名度也在圈层与圈层的碰撞中产生震荡效应，传播到更广阔的人群中。

这季小咖秀能够火起来的另一个原因，是《乘风》在模式上做出的变化——不再局限于直播间，而是走到天地之间。

这种做法一方面给予观众更多新鲜感。

之前的舞美设计已经很美了，但是走到室外，依托自然环境来搭建舞台，有更多不确定性，也有更多惊喜。冷眼一直就很喜欢《乘风》系列的舞台设计，也希望未来有机会的话，可以和《乘风》的舞台设计老师去聊聊这些有意思的舞台。

恰到好处的舞台，搭配节目本身的影响力，也能对当地文旅起到正向提升。这也是当下文旅结合的大方向之一。

另一方面，“走出去”能让粉丝也跟着“动起来”。

冷眼从多位姐姐的粉丝处了解到，原本获悉自己偶像将参加《乘风2025》，她们只打算线上支持一下，心意到了就行。但节目的舞台选择在不同地点进行录制，反而让她们有了去追线下的动力，“海南就在我家附近，没理由不去”。粉丝“动起来”，场子也跟着热起来，被“激活”的不止是处于观望状态的粉丝，还有节目的讨论度。

从这两点来看，这一季《乘风》在前期准备上绝对是花了心思的，引爆小咖秀是必然而不是偶然。

走窄了的女性叙事

三个女人一台戏，三十个女人连续剧。每年的《乘风》都有相对应的“姐学”出现，而这一季的“姐学课件”与前几季相比未免太多了。

仅仅一公舞台就出现了陈德容和房琪两位被网友口诛笔伐的姐姐，而才播完的二公组队选人环节，吴宣仪又因为在选队友时的纠结，而被骂“既要又要还要”。

“扯头花”为《乘风2025》带来了巨大流量与关注，可这流量却让冷眼担忧，甚至有点失望。

在去年聊《乘风2024》时冷眼曾说过，“姐姐”不应该仅仅是个舞台，而应该是个国际化交流的平台。或者说得更准确一点，我们可以把它称之为“姐姐MBA”，不同行业、背景的姐姐，在这档节目中互相碰撞相互学习，为自己和他人的未来书写更多可能性。

事实上前几季的很多姐姐也确实因为这档节目走出了自己的舒适区，认识了更多人，拓宽了自己的事业版图，比如美依礼芽与龚琳娜之间的碰撞与惺惺相惜。

可是这一季至少目前的节目内容又走回了“姐学”的老路，姐姐们之间的争执被放大了，反而把前路走窄了。

从流量的角度来看，冷眼当然理解节目为什么会这么做，争议往往意味着讨论度及流量，这一季节目的正片播放量起量这么快，也是因为吸引了很多“姐学爱好者”去逐帧分析争议事件中每个人的微表情，继而进行更多的解读。

比如正处在风口浪尖的“二公选人大抓马事件”。房琪在面对李艺彤和叶童两位队长抛出橄榄枝时，选择了前者，并对叶童说“我想要唱跳舞台而我担心姐姐你的体力”，叶童则回以“怀疑我的精力，我觉得你有点问题”。

了解叶童的人或许知道，她就是这种会说出一些“冷酷”话语的性格，但她内心真的不一定会因为房琪的“怕你精力跟不上”而生气甚至回怼。可这段剪辑真的太适合网友们狂欢，大呼“叶童手撕房琪”，最后两位当事人不得不发微博来澄清，试图平息这场网络狂欢审判。

流量是来了，讨论度也上来了，但这真的是好事吗？

就节目而言，“撕”确实能带来讨论度，能够在短时间内把场子炒热，但“撕”也意味着强情绪，观众很容易对此感到厌倦。谁能够从第一期到最后一期都保持着高昂的“战斗情绪”呢？

说得更明确一些，冷眼当然不认为“撕”完全是一件坏事。在初评级甚至一公时期，靠一些抓马的内容出圈，都在情理之中。可是眼下已经到了二公，却还没有让人印象深刻且出圈的内容出来，是种遗憾。

“姐学”应该只是个话题钩子，是吸引观众的抓手，但把人吸引进来后，除了抓马以外，还是应该有一些更能让人有所得的内容，才能把这些“乐子人”真正转化为受众。

冷眼并非鸡蛋里挑骨头，作为《乘风》IP的忠实观众，冷眼说得不客气一点，扯头花不仅把女性叙事走窄了，甚至会为IP带来危机。

这里不得不提到“乘风”的性别对照组——《披哥》。《乘风》有“姐学”，甚至很多人就是冲着“过气女明星为了翻红互扯头花”来看的，但《披哥》的嘉宾之间虽然也有摩擦碰撞，但似乎没有形成“哥学”。

上一季《披哥》同样有选角困境，也有不少自带标签的哥哥参演，比如向佐、阿如那等等，甚至还有“向佐连夜跑路”这样的名场面。但是《披哥》没有强调哥哥们互撕，而是去突出这场危机中站在不同角色的人为什么做出了这样的选择，当事情发生后，他们又是去如何补救，齐心渡过危机的。

两相对比，哪个更让人观感舒服不言而喻。原本外界对于两性叙事就存在着刻板印象，全女阵容的节目总会有意无意地被贴上“抓马、勾心斗角”的标签，而全男班则往往与“兄弟情”之类的正面词相关联。

当年《乘风破浪的姐姐》横空出世，想看“过气女性翻红学”的观众，看到的是女性之间的互帮互助、不轻言放弃，于是这档节目才有了如此绵长的生命力，能够一季又一季地做下去。可是现在，过分强调“姐学”，不相当于又把女性叙事引回到“扯头花”的刻板印象之中吗？这对于节目而言是很危险的。

冷眼相信，写出过“三十而骊、三十而毅”这些百万文案的《乘风》团队，也不想让女性叙事陷入到刻板窠臼中。

冷眼当然还是会持续关注《乘风2025》，希望在后面的节目中，对真正女性互助和女性力量的展示篇幅能够再多一些。因为无论是市场还是观众，真的都太需要一档去展现女性不同切面的、讴歌中女power的节目了——市场渴求的不是又一场女性群像的展览，而是能照见灵魂凹凸的镜像宇宙。