上海
梯媒正迎来整合。
4月9日晚，分众传媒（002027.SZ）宣布拟收购成都新潮传媒集团股份有限公司（下称“新潮传媒”）100%股权，后者预估值83亿元。
国内梯媒行业至此有可能出现分众传媒“一家独大”的局面。
此次收购以发行股份与现金相结合的方式。
截至2024年9月末，分众传媒的现金及现金等价物金额为37.75亿元。
从这一现金储备来看，分众传媒或主要以发行股份的方式收购新潮传媒的股权。
这意味着，新潮传媒的明星股东们有可能通过此次收购转而持有分众传媒的股份。
目前新潮传媒的股东中包括京东、百度、顾家集团等，但此次“割肉”于这些股东而言或许不易。
早在2017年公司年会，新潮传媒的创始人张继学曾经表示其估值已超百亿，但此次预估值较前者缩水了2成左右。
值得一提的是，新潮传媒此前为了与分众传媒抢夺市场份额，曾经大打价格战。
2018年，新潮传媒发布《关于全面争夺分众亿元级客户的通知》，称2015-2017年在分众传媒投放超过1亿元的客户，只要其广告决策人和新潮合伙人见面，就可以获得1000万的广告资源，同时在分众传媒的基础上打5折。
但此举导致新潮传媒出现了较大的亏损，2018年净亏损额一度达到10.74亿元。
如今新潮传媒的亏损额已有所缩小，2023年、2024年前三季度的净亏损额分别为2.79亿元、0.05亿元。
2024年前三季度，新潮传媒收入达到14.97亿元，较2018年的10.05亿元已有所增长。
这些数据背后，新潮传媒或许一直在通过减员的方式实现降本增效。2023年的参保人数为349人，较2021年已经减少了超四分之一。
不过对于分众传媒来说，此次提升市占率的收购无疑是一次有利的整合机会。
新潮传媒电梯媒体平台覆盖200个城市，运营了约74万部智能屏，其中约64万个智能屏投放于约4.5万个住宅小区。
张继学接受采访曾表示，新潮传媒80%智慧屏布局在一线和新一线城市的社区。
相比之下，分众传媒屏幕集中在二线城市。
分众传媒的电梯媒体屏幕数量约为313.3万台，其中148万台位于二线城市。
随着此次收购完成，分众传媒的电梯媒体屏幕数量或超380万台，其可以借助新潮传媒进一步加大对一线城市的覆盖。
根据规划，此次收购完成后，张继学还将担任分众传媒的副总裁和首席增长官，负责创新业务以及美国业务。
由于分众传媒和新潮传媒均是梯媒的头部企业，此次交易还需要通过国家市场监管总局反垄断局经营者集中审查，能否成行或许还有变数。
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