京东在英国试运营Joybuy，继续押注欧洲市场|出海洞察

《科创板日报》4月9日讯（记者 徐赐豪），京东进一步深耕欧洲市场。

记者今日获悉，京东已经在英国伦敦地区测试运营欧洲线上零售品牌Joybuy，并启动母婴和玩具品类国际品牌和出海品牌招商。作为全球第三大电商市场，2024年英国零售电商规模达1600亿美元。

《科创板日报》记者在下载Joybuy APP后发现，JoybuyAPP可以用京东账户登录。截至目前覆盖了国内外品牌的家电家具、零食百货、宠物用品、美妆护肤等产品。在物流方面，跟京东国内的快递体验一致，用户可在伦敦地区享受当日达与次日达服务，此外还有包邮以及30天免费退货等服务，新用户甚至有高达90%的优惠。

事实上，京东的JOYBUY业务早在2015年就已经上线。作为京东旗下的跨境电商平台，其最初定位与阿里巴巴旗下的速卖通类似。同年与印尼巨头合资成立京东印尼站，标志着其海外布局正式拉开序幕。

但随后，京东经过多轮人事动荡，2019年业因业绩未达预期，刘强东在内部会议上对国际业务进行了严厉批评。2021年11月24日Joybuy发布公告，称因公司战略发展需要，平台将于2021年12月9日停止现有业务的运营，从原本的B2C平台变为跨境B2B交易和服务平台，业务也被重新命名为“京东全球贸”。

“出海湃”创始人周范才接受《科创板日报》记者表示，京东全球化历经多次转型，虽起步较早却未占先机，核心症结在于战略聚焦不足。直至近年，京东终于锚定供应链出海主线，将国内验证成熟的“商品+物流+服务”一体化模式进行全球化复刻。

这一战略转向在物流布局中体现尤为明显。

自2023年升级“全球织网计划”以来，京东物流加速构建“仓网+快递网+航空网”体系：仓储方面，计划到2025年实现海外仓面积翻倍；运输端，持续拓展国际专线并提升空运运力；技术层面，将智能仓储、无人配送等解决方案输出至欧洲市场。以京东在荷兰2022年上线的ochama品牌为例，截至目前已建立覆盖欧洲24国的配送网络，运营800余个自提点与1000多个智能提货柜，形成“最后一公里”解决方案矩阵。

据了解，截至2024年上半年，京东物流已在全球拥有近100个保税仓库 、直邮仓库和海外仓库，总管理面积接近100万平方米，海外供应链网络覆盖美国、德国、荷兰、法国、英国、越南、阿联酋、澳大利亚、马来西亚等全球主要国家和地区。

去年12月18日，京东物流又发布了2025年全球一体化供应链战略，进一步明确了出海战略路线图。通过搭建全球仓网、快递网、航空网三大网络，扩大配送服务的覆盖范围，更好地满足海外客户、中国品牌和跨境商户的需求。

今年以来，京东在欧洲布局明显提速。除欧冠联赛之外，京东还将与欧足联旗下的欧洲超级杯、五人制足球冠军联赛、欧洲青年联赛等其他三项赛事展开合作。

记者还注意到，自去年7月份以来，京东为欧洲业务多次招聘大宗贸易、B2B贸易、电子商务分销的业务经理、海外客服主管、平台运营实习生等岗位。

上海财经大学数字经济系教授、数字商务研究中心主任崔丽丽对《科创板日报》记者表示，京东家电家居作为其核心优势领域，国际化布局可优先向欧洲输出供应链与品控经验。

在她看来，京东国际化战略契合欧洲市场两大特性：消费认知成熟且品质要求严苛。欧洲用户对品牌技术沉淀、服务标准有较高期待，京东可依托供应链整合优势与严苛品控体系，针对当地环保节能需求优化产品矩阵，以“技术+服务”双轮驱动模式，在高端市场树立标杆，形成差异化竞争壁垒，实现本土化的品牌价值沉淀。