斥资83亿元，广告行业迎来重磅收购！ 争斗多年之后，梯媒霸主分众传媒拿下新潮传媒，一统梯媒江湖

金融界4月9日消息 我国广告行业迎来重磅收购，在争斗多年之后，梯媒赛道霸主分众传媒斥资83亿元收购梯媒另一头部玩家新潮传媒。

9日晚间，分众传媒公告称，公司拟以发行股份及支付现金的方式购买张继学、重庆京东、百度在线等50个交易对方持有的新潮传媒100%的股权。分众传媒表示新潮传媒主营业务与公司类似，其主要业务为户外广告的开发和运营，专注于中产社区户外视频广告媒体和户外平面广告媒体等，资源点位与公司重合度较低。交易完成后，公司将进一步聚焦主业，拓展优质资源点位，优化媒体资源覆盖的密度和结构，进一步扩大公司城市生活圈媒体网络覆盖范围。

值得注意的是，新潮传媒此次具体估值为83亿元，不过83亿元的估值水平低于其在2017年F轮融资时百亿元的估值水平。

不过，分众传媒此次收购选择将以股份对价作为主要支付手段，剩余部分采用少量现金形式。分众传媒在公告中提到股份和现金对价比例尚未确定，将由交易各方协商确定并最终以公司在本次交易的重组报告书中披露的情况为准。

公告还指出，本次交易预计不构成重大资产重组，但构成关联交易。交易完成后，分众传媒拟聘任交易对方之一张继学担任公司副总裁和首席增长官，因此张继学及其控制的主体将成为分众传媒的潜在关联方。

长期以来，梯媒赛道的头部玩家只有两家：分众传媒和新潮传媒。

据资料显示，分众传媒成立于2003年，是中国最早的梯媒广告公司，其主要历史为：2003-2004获软银、鼎晖、高盛超过4000万美元投资；

2005年7月成功登陆美国纳斯达克，成为第一家在美国上市的中国广告传媒公司；2011年-2012年推出新一代互动电梯电视，内置wifi和iBeacon，进入互动时代；2013年5月纳斯达克退市，并承诺5年内重新上市；2015年，分众回归A股，市值过千亿元，成为中国传媒第一股。

在分众传媒巅峰时期的2018年，其市值突破1800亿，入选中国大陆民营上市公司市值20强，是梯媒赛道名副其实的霸主。

作为追赶者，新潮传媒的历史显然比分众要短了许多。2007年，新潮传媒成立于成都，直到2016年，新潮传媒才正式进军北京上海这样的一线城市。除了市场位置，新潮传媒与分众的差距还体现在体量之上，直到2017年底，新潮传媒凭借完成的F轮融资，公司估值突破100亿元。

2018年，阿里及其关联方以约150亿元人民币战略入股分众传媒。随后百度、京东站队新潮传媒。

在2018年11月，当时，新潮传媒宣布获得21亿元融资，由百度领投。同时新潮传媒宣布和百度建立战略合作关系，新潮传媒成为百度聚屏的媒体联盟伙伴成员。2019年8月8日，京东集团宣布对新潮传媒进行战略投资。新潮传媒称，本轮融资近10亿元人民币，由京东集团领投。

2018年，新潮传媒挑起价格战。2018年3月，新潮传媒完成40亿元的融资随后，新潮传媒公开向分众宣战，发布了《关于全面争夺分众亿元级客户的通知》（以下简称“通知”），目标直指分众手中的优质客群。其《通知》内容称，2015-2017年在分众传媒投放超过1亿元的客户，只要其广告决策人和新潮合伙人见面，就可以获得1000万的广告资源，同时在分众传媒的基础上打5折。

价格战虽然让梯媒赛道热闹非凡，但赢家显然不是新潮和分众。据分众传媒发布2019年半年报数据，正值价格战时期分众营收57.17亿元，同比下滑19.6%；实现净利润7.78亿元，同比下滑76.76%。而新潮传媒财务数据因为没有上市而意外体现在股东顾家家居的财报中：数据显示，2018年新潮传媒营收10亿元，净亏损10.74亿元。 而且，对于新潮来说，更持久的影响贯穿了整个2019年，据公开资料显示，2020年开年，新潮传媒就曾宣布裁员500人，甚至包括了20名管理干部。

2020年8月，新潮传媒集团创始人张继学曾对媒体谈到“和江南春老师竞争是我的荣幸和福气，他是神一样的企业家，我要只要保证他不把我打死，我就是二层的企业家是吧？我的竞争目的是成为双巨头之一，而不是说我一定要把分众搞死，搞死分众可能不太现实，成为双巨头之一我就赢了，毕竟我是后来者。“

如今四年多之后，张继学选择将公司卖给分众传媒。

本文源自：金融界

作者：大江