美国关税再加码，国货可能更难了

国货出口美国的路，大概率已经被堵死了。但跨国高端品牌在中国所受的影响，可能没有想象的那么高。

来源| 聚美丽
作者| @夏天童鞋

1、今日(4月9日)白宫宣布即日起对中国进口的所有商品关税再加50%，算上之前宣布的34%，以及早已生效的20%，今年累计加了104%。其实在2018年特郎普首个任期的时候已经征收了25%，这样算来今天开始中国对美国出口的商品关税已经是基础费率+129%。

2、对于出海的国货而言，更要命的影响还来自于将于美国跨境小额包裹免税政策(即“小额豁免”政策)的取消。根据4月8日特郎普最新签署的行政命令，从中国内地和香港通过国际邮政系统向美国寄送的价值800美元以下商品不仅取消免税待遇，还将之前的关税再提高两倍，由此前的30%升至 90%，或按每件包裹加征75 美元，并在6月1日之后将提高到150 美元。

3、再次增加关税并由此带来商品价格上涨，中国产品原有的性价比优势会减弱。除此之外，对于中国跨境电商卖家来说，原本享受免税政策的商品除了要缴纳高额关税，由于正式报关流程更加复杂，清关时间可能延长3-5天，成本也显著增加，物流效率下降，因此也严重影响消费者购物体验。

4、这几年通过快速崛起的电商平台Shein和Temu开拓美国业务的公司，还有大量从事独立站且使用中国直发货模式的公司，业务将受到重大打击。中美化妆品协会前主席李治在接受聚美丽采访时表示，“通过跨境电商小额邮寄这条路径难度大大增加”，意味着中国产品出口美国肯定是非常不利了。

5、一家总部设在深圳的美妆跨境卖家告诉聚美丽，他们之前依赖直邮小包模式，接下来可能转向海运集拼模式或海外仓模式，以降低关税和物流成本。但如果延续目前的关税状态，这条路估计也走不远，“大不了不做了”。

6、昨日，微博热搜第一名是“美国一瓶中国产洗发水涨了12美元”，美国华商称有中国进口货被抢光。

7、特郎普的意图是将制造业逼回美国本土，“让美国再次伟大”。李治认为从大方向上看，美国产业回归几乎不可能 ，因为绝大多数产业链没法在美国重塑。但化妆品生产倒是有可能(回归美国)，首先供应链没有那么漫长和复杂，另外是原料供应链(特别是大料)美国还有基础，另外利润上还留有空间。

所以，很大概率的，出口美国这条路，已经被堵死了。这对国货很不利。

1、中国政府也没有惯着特郎普，宣布了对等反制政策，相信很快也就会把美国产品关税再次提升。有媒体分析认为美国进口的如雅诗兰黛等产品在中国可能要迎来同等比例的涨价。比如原先售价1000元的美国高端护肤品，加征104%之后，关税就要增加1040元，得卖到2040元才能保证原来的利润率。

2、这样对关税的简单叠加计算是极其错误的，因为关税计算的基数并不是在终端销售的零售价，而是基于商品的完税价格，通常是基于到岸价格(CIF，Cost, Insurance, and Freight)，即货物成本、加上运费和保险费等。中国加征34%关税的公告中也明确提到“在现行适用关税税率基础上加征”，未涉及零售价格。

3、我们知道国际高端品牌有着超高的溢价率，在国内售价1000元的美国高端护肤品，其到岸价格CIF可能仅有几十人民币，哪怕以100元的CIF计算(十倍溢价)，最多加征104元的关税。远没有中国出口到国外的走性价比路线产品受影响大，因为对于动辄上千的国际高端产品来说，只是少赚了点；而国货出海的，则直接从有利润被搞到了没利润。

4、比如前段时间聚美丽报道的《》一文透露，国内售价518元的眼霜，进货单价仅为5元人民币(0.7美元)，此次加征后，也仅仅增加了5.2元关税，对于518元的售价来说，利润影响微乎其微。

5、就算关税大战持续，跨国大企业后期可能会考虑在本地设厂生产，以此来规避进口关税。相对来说，国际大牌在中国设厂，或者直接找位于中国的OEM工厂生产，这样的调整并不困难。而中国企业到美国设厂就困难很多，因为美国法人的设立，以及美国本地生产的高昂成本能否抵消关税因素，还需要企业综合考虑。

6、比如之前在美国设厂的日本汽车公司，就发现美国各项成本，包括原材料特别是人工成本比国内高了非常多，综合看来美国制造仍然不占优势。而根据韩媒报道，韩国科玛、COSMAX的美国工厂有望扮演“救世主”的角色，就同时有受访者提出，在美国本土工厂生产出口产品是无稽之谈。

7、李治也认为，美国境内白牌通过国内跨境电商在本土销售也许还可以，因为类似国内线上电商新营销渠道打法美国还有空间留给(美国本土)中小品牌。

8、也就是美国品牌在本土还有发展空间，但中国品牌就不行，如果留在国内，也只能卷得更加夸张。

这样一对比，还是国货吃亏。

1、中国对美出口的化妆品，之前多靠性价比取胜，所以受关税影响更大，更脆弱。除此之外，对全球征税恐将引发美国国内通胀，进一步造成经济衰退进而影响消费，从而给出口美国的国货带来大幅增加贸易成本和经济及消费力日渐衰退之双重打击。

2、前两年不少中国企业到东南亚及墨西哥设厂，为的就是想绕过美国对中国的“专项打击”，把中国货换成东南亚等国身份再出口到美国。但这次美国给180多个国家和地区同时加税，“转一圈去美国”的可能性也被堵了。

3、而关于应对之策，有受访者认为，还是要相信东大的耐力与实力，还是安心做好国内市场，对祖国要有信心。这几年国内大环境已经变成对国货友好，真正有国货自信。今天，优秀的品牌已经可以做到摆脱性价比的内卷怪圈，比如巨子生物和毛戈平，都成功在本土做到了高溢价高利润的品牌壁垒。

4、从这一点上讲，关税战带来的中国消费者对美国政策的不信任甚至反感，并由此移情到对美国品牌的集体厌恶情绪，这对美国品牌的潜在影响可能才是更大更深远的。

5、而对于出海的选择来说，去找对中国品牌友好的、单一体量够大的区域市场。比如越南消费者一直对中国品牌持追捧状态，再比如伊斯兰国家与俄罗斯，现在已经是我们的国际贸易基本盘。而中国也在积极自建区域“小WTO”，比如进一步恢复与日韩的睦邻友好，构建中国与东南亚自由经贸体，在美国市场之外建立起真正的“中国品牌朋友圈”，国货的春天仍有可能到来。

6、昨天(4月8日)，李总理与欧盟主席通电话，媒体传出中欧将签署化妆品领域战略合作协议，替代美国高关税产品。这才是对美国产高端产品真正釜底抽薪的动作。中国几千年合纵连横的经验，有的是对付的方法，毕竟，自己强大了自然会有话语权。

7、但不管咋说，特郎普这么一搞，市场的不确定性是越来越强了。

但也有人说“混乱是阶梯”，死气沉沉铁板一块的市场才“没有搞头”，变化就意味着机会，你觉得呢？

△图片截自网络

附，化妆品的关税税率，还会根据其分类(高档化妆品或普通化妆品)有所不同。

• 高档化妆品：完税价格或申报价格≥10元/毫升(克)或15元/片(张)。

• 普通化妆品：完税价格或申报价格<10元/毫升(克)或15元/片(张)。

普通化妆品原有关税税率为30%，如加征104%，则上涨至134%。高档化妆品原有关税税率为60%。

考虑到税收计算的复杂性，实际进口化妆品的税收计算不仅包括关税，还包括消费税和增值税，高档化妆品消费税税率通常为15%，增值税税率一般为13%。那高档化妆品的综合税率可能会从原来的较高水平进一步上升，这将进一步增加进口成本，这对进口品牌不利。

当然关税税率的调整并不一定意味着实际支付的税费会简单地按照上述方式线性增加。另外，关税叠加规则可能会很复杂(如是否以原税率为基数)。但无论如何，终端售价的涨幅远低于”零售价乘以104%”的简单计算。

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重组胶原蛋白顶级专家，且身价300+亿的某企业创始人，被任命西北大学副校长。

看完不妨给个在看