旺旺碎冰冰“冰冰有礼”出圈的背后，隐藏着冰品品牌的“破冰”之路！

来源：FoodBevDaily食品饮料行业观察

随着气温日渐升高，冰品市场即将迎来一年中的销售旺季。各大冰品品牌开足火力，纷纷推出全新营销策略和创新产品，为新一轮冰品市场大战做足准备。

图源：旺旺集团

旺旺碎冰冰作为一代人的青春记忆，更是强势出击。4月9日，旺旺碎冰冰重磅宣布，推出“冰冰有礼”大惊喜100%扫码活动，行业首创管冰内膜扫码模式，凭借丰厚大奖，广高的中奖率与快开奖，瞬间抓住了消费者的眼球，强势“破冰”。与此同时，旺旺碎冰冰推出冰爆力、锉锉冰、果茶冰三大系列新品，开启“潮冰”新潮流。

以消费者体验为根本旺旺碎冰冰行业首创管冰内膜扫码活动

图源：旺旺集团

近年来，消费者对冰品的需求不断发生变化，人们愈发追求消费体验以及深层次的情感共鸣。冰品市场营销风向也逐步朝着注重体验感与互动性的方向深度转变，扫码中奖这一营销手法因能够给消费者带来获得感，备受消费者青睐，在冰品市场营销中变得愈发普及。

图源：旺旺集团

旺旺碎冰冰推出的“冰冰有礼”大惊喜100%扫码活动，之所以能够引发广泛关注，关键在于其以消费者体验感为根本，把传统扫码活动玩出了新的花样。品牌在管冰行业内开创性地采用内膜“一支一码”扫码形式，彻底重塑传统扫码模式。

针对本次活动，旺旺碎冰冰还构建了一套便捷高效的扫码流程，简单概括为“一买，二看，三撕，四扫，五惊喜”。消费者只需依序完成购买产品、查看活动详情、撕开包装、扫描开奖二维码等步骤。

图源：旺旺集团

与目前市场上常见的扫码活动相比，旺旺碎碎冰“一支一码”在扫码过程无需繁复的注册授权流程，消费者一经扫码，即可即刻开奖。这种高效的扫码模式，大幅提升了消费者的参与体验，使其畅享即时开奖的乐，充分感受到品牌满满的诚意。

更大，更广，更快一根冰棒将“分享”的美好接力传承

旺旺碎冰冰“冰冰有礼”大惊喜100%扫码活动，把传统扫码营销玩出新意，让品牌更贴近消费者，让“潮冰”系列新品获得了广泛关注。

图源：旺旺集团

值得一提的是，旺旺碎冰冰在奖品配置上尽显豪横大气，豪掷444条5g纯金打造定制版“旺缘”黄金项链。黄金向来以保值与收藏价值深受青睐，旺旺碎冰冰这一重磅大奖的设置，瞬间点燃消费者参与热情。想象一下，在品尝“潮冰”系列新品带来的冰爽美味之际，还有机会将贵重的黄金项链收入囊中，“美味+惊喜”双重诱惑，极大提升了此次新品的市场竞争力。

图源：旺旺集团

此外，高中奖率是本次活动的另一大制胜法宝，100%中奖率，且超50%为红包奖励，让消费者彻底告别传统抽奖“空手而归”的遗憾。广泛的中奖覆盖面，进一步激发消费者参与激情，大幅提升新品市场渗透率。

“冰冰有礼”大惊喜100%扫码活动在扫码环节更是将便捷做到极致。无需繁琐注册授权，购买产品后快速扫码即知中奖结果，高效体验提升消费者好感度，契合了快节奏生活下消费者对时间成本的敏感需求，彰显品牌诚意。

图源：旺旺集团

旺旺碎冰冰“潮冰”系列迎合了消费者对健康美味的追求。近年来，低糖低碳席卷行业，电解质因自身特性优势向大众延伸。冰爆力系列通过低糖电解质配方，高效补水补电。更有功能性元素加持，还特别添加真实天然果汁，白葡口味、白桃口味和西柚口味三款产品均口感冰爽，为消费者带来清爽体验。

图源：旺旺集团

此外，品牌还洞察到消费者对高品质水果口味的追捧，果茶冰系列推出白桃茉莉，葡萄柚绿茶、柠檬红茶三种口味，每一口都是新鲜果味口感。新品采用低糖配方，添加膳食纤维与甜菜来源的白砂糖，原料天然，冰爽倍加。而锉锉冰系列果汁含量≥55%，富含维E与钙，青提、白桃等口味甜润可口，在满足味蕾享受的同时，为消费者带来更美妙的冰品体验。

图源：旺旺集团

一直以来，旺旺碎冰冰秉持“分享”的理念，“你一半我一半，你是我的好玩伴”的广告语家喻户晓，其可掰两半的设计在无数人童年种下分享的种子。此次“潮冰”系列延续经典两截包装，对消费者来说，它串起了童年的回忆，传承着“分享”。过去，孩童的他们用零花钱果断选择碎冰冰分享快乐；如今，他们仍习惯在便利店拿起碎冰冰，掰给朋友、同事、爱人，更有“冰冰有礼”扫码的惊喜，选它就是选快乐，分享快乐，快乐加倍。

“冰冰有礼”出圈的背后隐藏着冰品品牌的“破冰”之路

在当下竞争白热化的冰品市场中，品牌若想拥有撬动消费者，还需要和渠道建立起一种紧密共生的关系，实现彼此的协同发展。

旺旺碎冰冰“冰冰有礼”大惊喜100%扫码活动，表面看是一次营销手段，但本质上重塑了与消费者和渠道的关系，构建起共生共赢的良好生态。

本次活动以惊喜互动与丰厚福利，直击消费者对活动福利的心理诉求。消费者中奖后自发分享喜悦，有效带动口碑传播，释放市场动能，极大提升了活动与新品热度。

图源：旺旺集团

同时，“潮冰”系列借助“无投入冷运输链”，重塑冰品生意模式。通过常温储运免去冷链成本，让商家从根本上摆脱传统冰品运输的高成本困扰，实现终端“即冻即卖”。2.5元的亲民零售价，既让消费者倍感满足，又以与传统冷链冰品一致的渠道盘价，保障了商家收益。无论是社区便利店、校园小店，还是连锁商超，“潮冰”系列都展现出强劲的市场竞争力。

图源：旺旺集团

此次活动时间跨度从2025年4月11日至10月31日 ，覆盖整个冰品消费旺季。同时，旺旺碎冰冰将通过线上线下媒体平台及各类营销活动，进行高频、高强度宣传，凸显品牌重视。旺旺碎冰冰“冰冰有礼”出圈的背后，践行“唯用户是尊”理念，为品牌在市场中赢得了消费者信赖与渠道支持，实现三方共赢，为冰品品牌如何“破冰”提供了新的示范。

结语

2025年，在扩大消费的大背景之下，冰品市场将会迎来更好的发展态势，旺旺碎冰冰乘势而上，发起“冰冰有礼”100%大惊喜扫码活动，全方位升级了消费体验，进一步带动了口碑传播和市场动能的释放，为冰品行业注入新的动能。

相信旺旺碎冰冰“潮冰”系列新品已蓄势待发，将化身冰品市场的超级引擎，在这个夏天强势发力，掀起一场冰爽消费风暴。